大学生文摘报纸策划书
一、 前言
大学生一个思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。从这一方面说，创办一份面对大学生的文摘类报纸位大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。
其次，虽然各大学都有自己的校报等刊物，但大都仅仅是对校园信息的报道，缺少一份对指导性报纸，既不能大学生对信息的强烈要求，又不能引导大学生走上健康和谐的生活学习道路。大学生即将走上工作岗位，此时是培养生活习惯的好时机,这也是有助于报纸在多媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一
第三，现今市场份额已被各媒体分割殆尽,惟有高校校园这块荒地尚未被开垦,其潜在的商业价值和显在的商业价值都十分巨大。虽然有《大河文摘报》等文摘类报纸，但毕竟较少尤其是专门面对大学生的文摘类报纸几乎不存在，这也将开辟报业发展的一个新思路。
二、 基本说明
〈一〉报纸名称：《大学生文摘报》
〈二〉名称设计效果及分析：
分析：总体看颜色鲜明、对比突出，有较强的视觉冲击力，在追求统一的前提下又有所强调，符合logo设计的基本原则。红色是极为鲜明、富有生机的颜色，代表大学生是富有生机与活力的群体，同时在传统文化里红色是个吉祥的颜色，希望大学生及该报有一个良好的前景；强调“文摘”二字，这是由其报纸性质决定的，“文摘”二字以同一富含多种颜色的“意象风景画”为背景意在表明报纸内容丰富、不拘一格。
〈三〉报徽及释义：
释义：
1、报徽以蓝色为背景以思考中的大学生、黄色的星星、红色ADP三字母三个主题元素够成的圆形标志。四种颜色对比鲜明，有较强的视觉冲击力。整个标志简单凝练符合标志艺术必须遵循的结构美原则。
2、蓝色代表理性与睿智，代表着本报的风格与品位。同时蓝色是天空的颜色为黄色的星星提供了“出场空间”。体现了标志设计整体性的要求。
3、黄色的星星象征“启明星”，有导航启迪的意味。红色的“ADP”三个字母分别取自英文单词“academician”(大学生)“degest”(文摘)“paper”(报纸)，对星星起到定义解释的作用。
4、思考中的“大学生”面朝代表报纸的星星，意味着其对报纸的期望与追求，在遇到问题时向《大学生文摘报》寻求帮助，从而体现了报纸的主题。
5、整个标识简洁大方，结构造型浑然一体，寓意简约深刻，较好地阐释了《大学生文摘报》的办报理念、市场定位与美好追求。
〈四〉办报目标：
1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。
2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。
3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。
4、 丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。
〈五〉办报理念：
1、突出本报特色，全面为大学生服务。立足大学生目前的生活及学习状况及需求，提供各种关系大学生切身利益信息，对相关焦点问题提出相应的指导性意见与建议。
2、注重报纸内容的深度，注重提升本报品位。借权威理论、学者声音、专家劝导，将理性引导与春风化雨相结合，以他人历程、同龄心声把大学生的兴趣与爱好同现实需求与局限一同体现。
3、寓教于乐，营造一个相对宽松和谐的环境，争取在轻松娱乐实现对大学生的健康引导。
〈优〉报纸口号：尽一切努力为你导航。
〈七〉立场和宗旨：
以客观公正的态度，吸纳世界风云；
以前沿高端的意识，洞悉社会万象；
以深刻独特的视角，彰显人文精神；
以潜移默化的表达，引领大学生活。
立足全国大学校园，一并书写青年成长的史书；
走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏；
理念与激情同在，青春与文字同行，
严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！
〈八〉创刊词：
大学生朋友们你们好！
大学里有太多的欢乐与泪水、成功与失败；这里有来自五湖四海的兄弟姐妹，这里有学术卓著和蔼可亲的老师教授；爱情与友情在这里得到历练，知识与品格在这里得到升华。或许你还没有发觉，不管你承认与否，大学这座象牙塔终将成为一生中最美好的回忆。
风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。如今的大学生在生活学习之余拥有了更多关心时事、追求时尚、休闲娱乐的时间与空间，你们俨然成为集“天之骄子”“时尚达人”等多种特性的结合体。你们代表着一个特殊的群体，一种特殊的文化，一种特殊的生活。
然而不幸的是在这种恣意潇洒的生活里迷失了方向、迷失了自我，失去了积极学习与生活的动力与渴求，学习、就业、考研等众多压力又让几乎所有人惶惶不可终日。毋庸置疑，你们需要一个向导，一个全能型的向导，然而这正是我们的目标与追求，尽一切努力为你导航是我们永恒的追求，希望你能满意。
祝大家学习愉快，生活幸福！
三、 报纸定位
媒介定位的概念，是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。定位一词最早是在1972年由美国两个广告经理艾尔·里斯和杰克·屈劳特在《广告时代》杂志上发表文章《定位时代》时提出，并慢慢流行起来的。之后他们在《定位：为了得到你的注意而战斗》一文中指出：“定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人……然而定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置”。媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体明晰。
《大学生文摘报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。
（1）受众定位：
媒介的受众定位，是建立在受众本位思想基础上的。受众本位，与媒介本位相对，它是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地文护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。而媒介本位以媒介所有者的利益为出发点，较少顾及受众特点，其传播具有明显的针对性不强的特点。
不同的社会环境因素影响并促成了受众的不同特征。从20世纪60年代开始，美国就开始出现媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，也就是从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。
《大学生文摘报》这个名称已经决定了本报主要面各向广大的大学生朋友们。2006年全国在校大学生人数达到1400万，并且这一数字一直在稳步上升，这是一个数量庞大、文化水平与文化品位相对较高且差别不大的群体。而且大学生对信息、知识有更多的需求，他们有着共同的广泛爱好，面对着相似的众多问题。显然大学生是一个相对独立特殊的群体，有着很大的市场空间，以大学生为主要受众群较容易做到以受众为中心，最大限度地文护手中的根本利益，满足大学生的需要，也更符合受众由大众向分众的转变的趋向。
（2）品牌定位:
由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。
（3）形式定位:
出于目标群体与报纸目标、宗旨的考虑，由于人们尤其是大学生的视觉要求越来越高，因此我们首先在设计上不能落后于其它报纸，当然这并不是要以提高成本为代价去印刷高质量的报纸,但纸张质量比学有一定保证,一定要有精致的封面(现在好的报纸都有精美的彩色封面),版面要灵活多变、大方得体，内容要有亲和力和权威性,追求客观事实和实用性,力争获得得让大学生读者群体信赖。
（4）风格定位
媒介瞄准一定的市场机会，并且“锁定”特定受众进行传播后，能否持久地获得受众支持，在市场中站稳脚跟，关键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足特定受众需求，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。要想稳固持久地获得受众的注意力，树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的必读性。
当一家媒介对受众来说由可读性升华为必读性，受众便会对其形成强烈的信赖感和依赖感，从而在受众心中形成稳定的独特风格。比如，《环球时报》因其对国际时事的深度报道，凝聚了一大批对国际新闻感兴趣的受众，每当发生国际大事，人们总要买份《环球时报》一睹为快。《南方周末》因其理性的人文色彩吸引着知识分子阅读。两家报纸成熟的风格特点使其都具有非常稳定的读者群。一张报纸必须要有自己的侧重点，有侧重点才能有特色，才能形成自己独有的品位，才能让不同的读者找到自己想要的东西，并且只有在这张报纸上找到。
因此本报应注重特色风格的形成，加强对特色栏目与内容的创新与文护。根据报纸的性质与特点，本报计划将执行总体上权威理性富有人文色彩的风格，并对各版面栏目实行灵活多变的风格以适应隔板内容特色与大学生更方面的兴趣爱好。
（5）广告定位
广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《大学生文摘报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店如书店（为大学生提供各类参考书）、培训单位（如新东方、高联考验等）、休闲旅游地及服务部门等也有着较强的广告需求。
四、 生存环境
目前文摘类报纸主要有由光明日报社主办的《文摘报》、由河南日报报业集团主办的《大河文摘报》和广州日报报业集团的《广州文摘报》，而专门面向大学生的文摘报目前几乎没有，因此《大学生文摘报》面临的竞争压力较小，目前正是其传看成长的有利时机。
据了解《广州文摘报》自1984年创刊以来，深受全国各阶层读者的喜爱。发展20多年以来，现已拥有200多万忠实读者。 其发行量由2005年的40万份逐渐增加到2007年的60万份，以广州及珠三角地区的发行为主，约占80%，其余在上海、北京、南宁、福建等地。2007年将重点加强长三角地区的发行以及加强广州地区的媒体影响力。由此可见，文摘类报纸深受读者喜爱，有着较强的市场吸引力，因此可以说《大学生文摘报》有着很大的市场空间，不出意外的话竟会获得很大的成功。
五、 市场分析
大学生作为一个生活在校园中的知识群体，他们渴望了解外面的世界，由于他们还没有完全走上社会，无法通过自己的亲身实践来了解这个世界，他们只能借助大众传媒来了解外面的世界。在四大主流媒体中，广播传递的信息是很有限的，电视在高校的普及率很低，网络和报刊成为大学生了解信息的主要平台。想比较而言，报刊以其内容权威可信、购买方便、接触容易、成本低廉等优势成为大学生了解信息的首选媒体。如果我们顺应市场，根据大学生的口味，根据他们的群体特性，为他们量身打造属于他们自己的报纸，一定会受到欢迎。
当然，大学生通过阅读其他报纸也可以获得信息，但是在报纸的小众化已经成为当今报业市场的一大趋势的今天，很少报纸是专门针对大学生这一受众群体的，而以文摘的方式专为大学生导航的报纸更是前无古人。我们的《大学生文摘报》恰好可以弥补这一块市场的空白。
优、 版面设置
内容是一份报纸安身立命的核心，报纸的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。比如《人民日报》作为中共中央机关报，作为全国最大的一家综合性日报，其报道范围要比地市级的党委机关报大得多，也比各类行业报大得多。中国和世界各地发生的新闻都在《人民日报》的报道范围之内，各行各业的变化都是其报道的对象。相比之下，地方综合性报纸虽然也报道国内外大事，但本地区的新闻才是报道的重点，构成报道内容的主体部分；行业报的报道内容则主要是行业范围之内的新闻。
因此本报应立足大学生的生活学习状况、兴趣爱好、需求，紧扣本报的为大学生导航的宗旨，坚持“内容为王”的原则 ，灵活安排各版次的内容，具体安排如下：
版次
版面名称
主要栏目及内容
目标及组稿原则
01
头版封面
一周重要新闻，导读。设有一周快讯及导读栏目。
快速浏览一周大事件。国家大事及大学生利益相关新闻为主。
02
时事热点
自《人民日报》《光明日报》《中国青年报》或新华社等大型媒体摘取关于近期热点问题精华评论，及专家学者或权威部门的精短言论。设有时政评点，文教娱乐，社会民生、言论等栏目（可根据具体情况作适当改动）。
了解主流观点、专家观点。允许同时出现对同一事件的多条观点相异的评论。尽量避免各评论风格及来源相同或相似。言论部分要有代表性权威性。
03
04
校园*就业
（1）一消息的形式选刊重要校园新闻及就业信息。（2）对某校园或教育现象的权威解读或深度报道。（3）对就业形势及信息的权威分析。设校园快讯、就业快讯、权威声音、深度报道等栏目。
全面认识目前教育及就业形势及前景。注意不同主题、不同专业之间的平衡。
05
06
学术文化
刊载最新学术成果、不同学术观点及对某文化现象的权威分析解读（以史学、文学、哲学为主）。设有前沿学术、文化现象等栏目。
增强大学生的学术涵养和学术观点及对文化现象的理性认识。应注意涉及面的广泛性，可采取连载方式。
07
08
学习园地
多学一点、学习心得、考试信息、好书推荐等栏目。
补充强化学习，及时了解考试信息，学习心得交流平台等。注意不同专业之间的平衡，注意把关。
09
10
生活时尚
权威人士健康生活方式及心态的解读、生活小常识介绍、对当前时尚的介绍和权威分析。设有健康生活、生活常识、时尚达人、时尚观点等栏目。
保证大学生健康成长，对大学生追求时尚的迎合及理性劝导。
11
12
休闲娱乐
最新娱乐（体育、影视、歌曲等）信息，娱乐热点的权威解读。设有娱乐一线、你娱我乐等栏目。
迎合大学生对娱乐休闲的追求，引导理性娱乐。
13
14
情感驿站
关于友情、亲情、爱情、师生情的表达。设有散文、小说、诗歌等栏目。
丰富大学生的情感世界，培养大学生的理性情感。注意把关，保证积极健康。
15
16
博友论坛
设有精华博文、网络论坛、网友言论等栏目。
适应当前大学生博客热，看看网友怎么说。注意把关。
17
18
异域*留学
设有异域风情、留园、留学信息等栏目。
了解异域风情及留学信息，为大学生留学服务。注意尊重各民族不同文化现象。
七、 版面设计
版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是各类稿件内容的整体表现形式，是读者第一接触的对象。一般而言，版面应具有三种功能：导读功能，即引导与方便读者阅读的功能；导向功能，即以特殊的版面语言表现立场、态度和感情的功能；标志功能，即展示报纸的特色和个性，使其与同类媒体相区别的功能。报业竞争从长远上、根本上来说是报纸质量的竞争，报纸质量的优劣集中体现在报纸版面上。
重视报纸版式在办报中的重要地位素来是一切有见识的报人的共同点。上世纪90年代中期以前，国内报纸版式尽管各有不同，但无一不严格遵循着“横竖搭配、错落有致；禁绝碰题、力避通栏”等一系列基本版式通则，谁要是在版式操作中违背了这条基本的金科玉律，谁就是不齿于业界的“小报”、“野报”。
我们所接受的外界信息中，约有83％源于视觉，视觉作为人类最主要的感觉形式，特别是在当今这个时代，电视、杂志，网络的日益发展，都在挤压着报纸的生存空间。因此，报纸作为一种传统的文字平面媒体，要想摆脱困境，就必须充分认识到：欲在争夺受众中获胜，不仅要在报纸内容质量上下功夫，还必须高度重视报纸的“第一眼效应”，即想方设法把内容与形式有机地结合起来，增强版面的吸引力，刺激读者的眼球。和其他平面设计艺术形式一样，报纸版面的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思文的活动基础。
鉴于本报的目标读者具有前卫性、灵活性等特征，他们更注重报纸的视觉效果，因此本报应更加重视版面设计的“眼球效应”。为了能够使大学生读者感觉到版面想要表达的思想内容，能够把大学生的眼球牢牢的锁定，我们打算重以下三个方面进项努力：
（1）用版面的“一目了然”来吸引读者。突出重点，达到“1+1>2”的效果。标题要扣住心弦，用图片吸引读者。简化构成要素，强调版面条理。
（2）用版面的“缤纷炫目”去打动读者 。一方面，巧妙运用色彩语言，处理好重点稿件与一般稿件的关系。文字是一种符号，传递着一种信息内容。符号再加上颜色，便会起到加强或减弱的作用。另一方面，以色彩的数量形成版面的统一协调。
（3）为大学生导航的功能定位和权威理性的风格定位决定了本报的版式格调气质：简洁活泼、理性端庄、灵活清新。
虽然本报版面追求版面的灵活多变，但也必须有一定的基本规范。先将本 报各类版式标准细则详细介绍如下：
（1）分栏
本报的印张计划采用与1999年创办的《都市快报》的“瘦报”形式。基本骨形栏以优栏为标准栏，尽量保持栏宽一致；除广告影响或特殊情况才可以微调个别栏栏宽，以不超过1.5个基本栏宽为限；一篇文章内的栏距定为为1.5个字，篇与篇栏距固定为2~3个字。
(2)留白
留白贵在自然生动、疏密有致，忌留白呆板或留白空洞。行栏明朗通透，栏头、插图、尾花、照片等与文字都留有一字以上空隙。篇距〉行距〉子距，标题与正文的距离一定小于该标题遇上一篇文章的距离。
（3）正文
横行文为主，可以适时使用竖行栏，正文标准字号小五号（个别重点强调部分可用其它醒目颜色），黑色为主，多色并用，可适当变宽、斜、窄，行距为0，行距、字句可根据具体情况作适当微调，报宋为正文基本字体。
（4）框线装饰
版面设计元素应用多变、灵活，以“灵动”为设计原则，适时运用底纹、线框。版面清新、灵活。
（5）标题
以横题为主，标题字体以大标宋、小标宋、书宋三者搭配为主；一个版的一级文章标题用大标宋，二级文章标题用小标宋，三级文章可用小标宋或书宋。主题与副题、引题、眉题、肩题之间的距离及与正文之间的距离不得大于标题一字个高，或小于一个正文字的1/2字高。
（6）色彩
《大学生文摘报》色彩运用坚持遵循灵活、清新的原则，色彩鲜明多变。
（7）图片图表插图
注重图片的真实性和图片色彩的统一性，可微调色彩使得色调统一（但不能改变得历史及色彩太明显）。一张图片最好只传达一个主信息，可采取剪裁取舍的方式来“聚焦”图片信息，次要且干扰主信息的细节可做局部精细处理，但不得有损图片信息的真实性。另外一个版面一般只能有一张图片或一组图片成为视觉中心，图多不怕齐，图少不怕散。
八、 报纸发行
发行周期：考虑到大部分大学生课程较多，确又都享有时间充足双休日，结合文摘报的特点，初步决定本报纸每周五发行。
发行渠道：坚持合法,科学的管理渠道 ，委托各大高校邮亭代为发售或设一领取报纸点,每个学生均有一订阅卡报纸出版后，学生凭证去领取报纸。
订阅方式：有各校校报人员负责,，再具体到每个班由班长统计各班订阅名单，这种种方式对学生而言最为简单，可能会有更多的学生愿意订阅。
当然具体发行方式应更根据报纸的不同阶段区别对待，详见战略规划部分。
九、报纸定价
1、报刊定价目标
任何报刊都不可能孤立地制定价格规划，而必须按照目标市场环境及其市场定位的要求来进行。如果是面向购买力较强的目标市场营销，报刊价格规划的空间就会相对大一些，反之，则会相对较小。报刊价格规划目标主要有四种：
（1）文持影响力规模。如果报刊处于成熟期或者衰退期，报业市场上产品趋向于饱和，竞争成本增高，有时候会威胁到报刊影响力规模。这种情况下，文持规模比利润增长重要得多，报刊必须制定较低的价格，并针对目标市场中的价格敏感者集中营销。（2）当前利润最大化。当媒体遭遇外部经济环境波动时，广告吸纳能力受到限制，往往寄希望于利用提高价格来减少发行亏损比率，提高总体收益水平，实现当期利润最大化。（3）市场占有率最大化。有些媒体希望通过价格规划来使市场占有率最大化，降低潜在挑战者进入市场的机会，往往制定尽可能低的价格来达到目的。（4）传媒产品价值最大化。价值最大化是指寻找和满足最佳消费者最高层次的需求以使产品形成最大价值的过程。当报刊以价值最大化为市场目标时，必须考虑产品质量和服务领先于竞争对手，并在整个制作和市场营销过程中始终贯彻这一操作原则。这就要求用高价格来弥补高价值提供和研发的高费用，使传媒伴随高价值的提供获得高额收益。
2、报刊成本
某种报刊的最高价格取决于目标市场需求，最低价格则取决于这种产品的成本费用。从长远来看，任何产品的价格都要高于成本费用，否则就无法经营。但是由于传媒经营受影响力经济这一本质规定，传媒产品的补贴来自两方面，并因此形成两种收入结构模式。
内生型收入主导的报刊定价较多受产品成本的限制，一般要高于成本。例如《体坛周报》2000年每期零售价为1.2元，而其成本仅仅在0.6元左右。
外生型收入主导的报刊定价大多低于成本或者和成本持平，尽管有可能从发行中获利，但也不会作为传媒的主导方向。产品成本在这里的意义主要在于将发行亏损控制在较小的范围内。
3、报刊市场需求
（1）读者收入变化。当读者收入提高时，可能对某些报刊的需求量有较大幅度的增加，这被称为收入弹性大。一般来说，高端传媒产品，尤其是以娱乐、时尚、旅游、保健为主要内容的报刊属于此类。而一些面向大众市场的报刊，其市场需求的收入弹性偏低，有时候甚至是负值。例如，当读者收入增加时，某些仅仅提供低端消费资讯的报刊不能满足读者新的消费需求，反而有可能被读者抛弃。
（2）价格影响需求。在正常情况下，价格提高，市场需求就会减少；价格降低，市场需求就会增加。但是，也有例外的情况，例如，当媒体品牌具有显示读者身份地位的作用时，报刊价格提高，其发行量反而可能上升。因此，报刊在定价时必须知道需求的价格弹性，即了解市场需求对价格变动的反应。
（3）竞争媒体对需求的影响。报刊定价时还必须考虑竞争产品之间的互补性或替代性。如果两种报刊为互补品，一旦某一报刊价格上涨，则另一报刊的需求也下降；相反，如果两项传媒产品为替代品，当某一传媒产品价格上涨时，另一传媒产品的需求量可能上升。
根据以上分析和本报的不以赢利为根本目标且以传媒产品价值最大化为终极目标的特点，在有一定广告收入的前提下，鉴于目标受众大学生绝大部分没有独立的经济地位的现实，将报纸定价为稳定1元应该是比较合理的。虽然绝大部分大学生没有独立的经济地位，但他们的消费能力和消费程度却是很高的，他们每月消费从几百元到几千元不等，如果让他们从每月的消费中抽出几块钱买一份他们喜欢的报纸，我想大部分人还是愿意这个掏钱的。
十．战略规划
由于缺少必要的经验和对相似报纸成功经验的借鉴，为实现报纸的稳步健康成长，本报应根据报纸市场覆盖面、发行方式及渠道及相关方面分成试发行期、扩张期和巩固期三个阶段，并根据各个阶段面临的不同环境与问题制定相应的策略。
（1）试发行期
这个阶段从报纸刚刚创立开始到在其所在主办城市占有一定的市场，并获得预期效果结束。在这个阶段是对报纸各方面工作的摸索时期，通过具体实践对市场、受众、报纸定位、报纸设计等有更加清晰明确的认识，并根据具体情况对创刊伊始制定的策略方针作适当的改动，注重经验的积累，为以后报纸的扩张做好准备。
在这个阶段中，应随时调整发行、定位、报纸设计等可能存在不适应市场需要的内容。报纸发行开始应以校内报摊零售为主，必要的时候可以选择免费赠阅的方式以增强大学生对报纸的的理解与认识，待报纸获得一定受众认可的时候可以试着引导他们逐渐进行报纸订阅。
（2）扩张期
这个阶段是建立在试刊成功的基础上为实现报纸最终目标而进行的必要的稳步扩张阶段。在这个阶段中不必过分的追求市场扩张的效率，一口吃不成大胖子，应采取步步为营的方式，实现稳步扩张。首先应在省内其他城市高校发展，然后再逐步推向全国。
在这个阶段，面对不同的市场的不同情况，应具体问题具体分析，摸索更加适应当地环境的策略，互相借鉴争取获得全面成功。在新开拓的市场，报纸发行应实行报纸常看初期的方式，而在拥有固定忠实读者群的高校应大力推广报考的定约，并适时推出合理灵活的订阅方式，以方便广大大学生订阅。
（3）巩固期
这个阶段是在顺利实现报纸大范围扩张后成果巩固期，在这个阶段，除了执行前面成功的经验外，应更加注重经验的总结，建立相对稳定的市场与受众，完善报纸的风格与特色，同时应与各高校建立良好稳定的关系，争取更多的合作，为报纸的长期健康发展做充足的准备。
十一、营销策略
（1）报纸引入期的营销策略
报业产品引入阶段是指在市场上推出新报纸，报纸销售呈缓慢增长状态的阶段。这一阶段的新报纸的主要市场特征表现为：消费者对该报纸不了解，不愿放弃已有的消费品牌和消费习惯，对新报纸的发展持观望态度，因此造成新报纸的销售量小，单位产品成本高；尚未建立起理想的发行网络和广告营销网络，发行和广告成本高昂；此时新报纸处于高投入，低产出甚至亏损阶段。
对处于市场引入期的报纸，可分两种情况分析其营销策略。一是市场上竞争者少，报纸内容的可替代性不强，产品特色鲜明，定位准确。此种情况可采取快速掠取策略，即实行相对较高的发行价格和广告价格，并推行强势促销，以尽快引起目标市场的注意，加快市场渗透。或者可采取缓慢掠取策略，即以高价格低促销费用推出新报纸，主要利用新报纸的不可替代性及其独特优势，以内容获取读者市场，进而扩大市场份额。也可采取成本较高的快速渗透策略，即以低价格和高促销费用推出新报纸，以最快的速度带来最快的市场占有率。
另一种情况是对于竞争激烈、基本成型的报业市场而言，新报纸若要做市场追随者，与已经占有较大市场份额的报纸竞争，则只能采取快速渗透战略，以低价和高促销费用推出新报纸。但实施这一策略的条件相当苛刻，新进入者必须有足够的资金支持，以支付报纸引入期的高成本及预防市场占有者的低价回击；同时在报纸内容和新闻的制作、处理上要“高人一筹”，做出自己的特色和品位来吸引读者：还要在报纸营销的各个环节都能不输于现有的市场占有者，才能平安度过产品的市场引入阶段。如现在西安报业市场上的《西安商报》、《经济新报》等新进入的报纸，甚至有一定市场份额的《三秦都市报》等老牌报纸，也都采取“订报送大礼”的低价高成本发行促销策略，以期占有更多的市场份额。
由于本报市场上竞争者少，报纸内容的可替代性不强，产品特色鲜明，定位准确，因此应符合第一种情况，但考虑到目标受众大学生的特殊情况，应采取以低价格和高促销费用推出报纸，以最快的速度带来最快的市场占有率的营销策略。
（2）报纸成长期的营销策略
报纸成长期的市场特征表现为：报纸有了一定的市场份额，消费者对该报纸已经熟悉，发行和广告销售量增长速度较快；报纸的品牌和风格已经基本定型，建立了一定的营销渠道；生产成本有所下降，促销费用稳定或稍有提高，报业开始盈利并增长较快。
报纸成长期的营销策略与其它产品一样，就是尽可能地延长报纸的成长期。根据综合考量初步将这一阶段的核心定为：在保持原有的增长态势的基础上，尽可能地扩大市场份额，增加新的读者和盈利点。首先，开展详尽的市场调查，对报纸的市场占有情况，包括发行、广告、读者市场的详尽情况作一调查分析，同时充分掌握以上市场的需求状况和其他竞争者的有关情况，以便及时调整报纸的生产和营销策略。其次，在报纸内容即核心产品的生产上，不断创新，提高报纸的信息量和有效阅读率：加强促销环节，树立产品形象，以建立品牌偏好，争取新读者。最后，搞好销售环节的各种服务，可以利用已建成的发行网络，与有关公司联合开发物流配送服务，增加利润，也可在适当的时候降价来扩大市场份额。
（3）报纸成熟期的营销策略
报纸的成熟期可划分为三个时期：1．成长成熟期。此时报纸各销售渠道基本呈饱和状态，增长率缓慢上升，还有少数新购买者。2．稳定成熟期。报纸销量稳定，增长率停滞或下降。3．衰退成熟期。销售水平明显下降，原有订户和广告客户的兴趣已开始转向其他报纸，一些缺乏竞争力的报纸开始被淘汰。
对于报纸成熟期的营销，可采取市场改良、产品改良和营销组合改良的策略。市场改良策略也称市场多元化策略，即开发新市场，寻求新用户。如西安市场上唯一处于成熟期的市民生活报《华商报》，就采取成立华商印务公司等多种经营，以及开展“送书上门”、“ 送奶到产”““回收旧报”等项目，使配送网络的优势得到充分发挥，同时开拓了新的市场和新的经济增长点。产品改良策略也称为“产品再推出”，是指改进产品的品质和服务后再投放市场。对于有一定市场份额，但又难以找到突破口的报纸如《西安晚报》、《三秦都市报》等报纸而言，在对西安报业市场进行调研的基础上，以细分市场战略为指导，使用产品改良策略或许可以获得新生。营销组合改良是指通过改变定价、销售渠道及促销方式来延长报纸成熟期。
为延长本报的成熟期，首先应在保证报纸质量的同时，加强内容和版式的创新以满足市场的不断变化和大学生对时尚潮流的追求。其次可以同学校有关单位或校园社团组织联合组织各种大型活动，以强化报纸的品牌效应，争取更多读者。
（4）报纸衰退期的市场特征与营销策略
报纸衰退期的市场特征表现为报纸的广告、发行销售量由缓慢下降变为迅速下降，消费者的兴趣已完全转移；报纸发行和广告价格已下降到最低水平，报纸已无利可图甚至大幅亏损，有些已被迫退出市场；报纸企业内部管理非常混乱，财务状况恶化。
报纸衰退期的营销策略首先为整合资源、集中优势策略，即削减人员，降低成本，缩短报纸的周期或减少报纸版面，把资源集中使用在最有利的细分市场和最有效的销售渠道上，以最有利的市场赢得尽可能多的利润。其次进行重大改革，开拓新的成长空间，特别是必须在内部管理体制上进行彻底改革，以适应新的竞争形势。
但在现实经济生活中，并不是所有的报纸都会经历完整的生命周期理论形态。有的报纸难以度过引入期或成长期，有些报纸也会在成熟期不断有新的飞跃而衰退期迟迟不会降临。此中的不同既取决于区域经济的发展程度、报业市场的完善程度和整体读者文化水平的差异，同时还取决于报纸决策人和管理人的办报理念和业务水平，以及是否有一支能够不断创新、不断进取、积极向上的人才队伍。
由于本报是面向全国大学生群体的，在全国范围内部分地区可能会出现不利因素，但总体上应该不会有太大问题，而且大学生有着相对平均的文化水平、较高并稳定的消费水平，因此只要坚持正确的办报理念、不断创新、不断进取，建立和完善报纸的人才队伍本报应该可以避免衰退期的到来。
十二、风险预测
任何事情都不可能一帆风顺，在《大学生文摘报》的创立发行过程中肯定会遇到各种问题与风险，先将可能面临的风险罗列如下，以备防范。
1、政策风险，由于国家对报纸等媒体实行严格的审查制度，本报纸难免会因失误而犯下严重的政治、政策性错误，会给报纸带来不小的风险。
2、 市场风险，虽然大学生群体相对稳定可靠，但他们也更具有探索求新精神与趋向，当新的竞争对手出现时难免会出现大量读者流失的现象。
十三、后记
通过本次报纸策划学到了很多新的知识，对报纸编辑学有了新的认识。此策划本应更完善,更科学。由于现在的个人能力有限显得整个策划很粗糙。但其办报思想,运作方式方法是正确的,一些关键的调查数据还是非常接近真实的。因此此份策划有待进一步完善,版面设计有待进步，有些经营手段、方式也有待进一步合理化。
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