文献综述（国内外当前现状，发展趋势，存在的问题及自己的见解等，字数不少于1000字，并附主要参考文献目录。）
市场营销思想是人们在解决各种市场问题的过程中自发形成的，而市场营销理论诞生于20世纪的美国。历经一个世纪的发展与演变，营销理论融合了经济学，管理学，行为科学，心理学，社会学等多门科学的理论和方法，从传统的以经济学为基础的研究转向了以管理为导向的研究和应用，市场营销的理论，观念也经历了萌芽时期，职能研究时间.形成和巩固时期，营销管理导向时期.协同和发展时期，分化和扩展时期，观念创新时期七个阶段。其中1960年，伊•杰•麦卡锡提出著名的4P理论（产品Product,价格Price,销售渠道Place,销售促进Promotion）,这一理论成为现代市场营销学的基础理论；80年代，“顾客满意度”（Custnomer Satisfaction）开始流行，几乎与此同时，“品牌资产”（Brand Equity）成为另一流行概念，大卫•A•艾克还提出了构筑品牌资产的五大元素，即品牌忠诚，品牌知名度，心目中的品质，品牌联想和其它独有的资产。伴随着全球一体化的进程，西奥多•李文特提出了“全球营销”（Global Marketing）的思想；1985年，巴巴拉•本德•杰克逊首次强调关系营销的重要性；菲利普•科特勒在1986年提出了大市场营销概念，将市场营销组合由E.J.麦肯锡的4P组合扩展为6P组合，增加权利和公共关系；其后，科特勒再次提出了营销战略计划中的4P，即市场研究（Probing）,细分市场（Partitioning）,优选目标（Prioritizing）和定位（Positioning）。学者们在研究服务营销时，加入人员（People）和包装(Packing)，这样营销组合演变成了12P。1990年，美国北卡罗来纳大学劳特伯恩教授提出了与传统毕业论文
http://www.youerw.com/营销的4P相对应的4C理论（消费者Consumer,成本Cost,便利性Convenience,沟通Communications）,注重以消费者需求为导向，与市场导向的4P相比，有了很大的进步和发展。但从企业的营销实践和市场发展的趋势看，4C依然存在以下不足：1.过于强调顾客导向的作用；2.对外部环境的重视，不等于自己能够形成特有的定为；3.对本身利益关系的处理未及思考；4.对长期公共关系的稳定欠缺关注；5.与环境的互动效果未考虑在内。上世纪90年代后期，美国西北大学教授舒尔兹与人合作的《整合营销传播》，其中提出了4R(关联Related,反应Response,关系Relation,回报Return)营销新理论。4R营销理论的最大特点是以竞争为导向，它根据市场不断成熟和竞争日趋激烈的态势，着眼于企业与客户的互动与双赢。。
1994年，我国台湾无耻悲鄙下流的网"学^网总是抄优,文.论^文'网学者罗文坤首次提出了4V营销组合理论，即产品的多样性（Veratility）,价格的价值性（Value）,通路的复合性（Variation）,推广的互动
2001年6月，我国中南大学吴金明教授在《中国工业经济》上发表了“新经济时代的4V营销组合”一文，认为“4V”是指差异化（Variation）,功能化（Versatility）,附加价值（Value）--共鸣构成的营销组合理论，从而使4V营销组合得到了广泛的认可与传播。重庆大学陈中洁，李昌辉在“以4R为基础，以4C为指导，以XP去执行”一文中提出，经典的4P营销组合随着营销实践和理论的发展会有更多的P字叠加，XP是指不定的包括所有行业所有企业可控的营销变量，并且不同行业或产品的营销活动可利用的可控因素不尽相同。
目前，营销理论的主要研究领域包括：消费者行为，用户满意度指数，品牌资产/权益，整合营销，服务营销，关系营销，文化营销，个性营销，角色营销，网络营销，绿色营销，非盈利组织营销，国际营销，体验营销等等。随着全球社会和市场
经济的不断发展，国内外的市场营销理论必将会不断丰富和发展。1939
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