系统性——品牌战略的系统性包括了品牌的创造、推广、发展、保护、更新、撤退等一系列环节，它是一个系统工程，而系统内的各个环节与过程都是相互联系和相互影响的，并可以转化和连接。
创新性——制定品牌战略是一个创新过程，每一个企业的自身条件不同，所处的市场环境以及面对的竞争对手也不同，必须有针对性的制定战略，才能起到出奇制胜的作用。品牌战略是现代企业经营战略的核心，它的价值就在于有别于他人的独特性。
2.2.2体育用品品牌战略相关概述
虽然我国体育用品行业起步较晚，但是我国学者仍然对体育用品品牌战略进行了广泛的研究。
詹建国，黄俊亚曾通过对我国300多家体育用品生产企业的实际调查判断，随着改革开放及社会主义市场经济体制的确立，体育用品生产形势发生了重大变化。生产与经营的结合成为大多数体育用品生产企业所关注的主要问题。围绕创造国产名牌体育用品的生产，增加生产的高新技术含量，以价格为优势向注重产品质量和性能转变的体育用品出口，以及以消费者为中心、以市场为导向的体育用品生产应当并将成为我国体育用品生产的发展趋势。在新的市场竞争形势下，我国体育用品生产企业只有按照市场需求，围绕着创造名牌体育品，从产品质量、商标、科技、人才、创新、营销服务、管理以及资源配置等多方面全方位出发，企业才能在激烈竞争的市场环境中求生存、谋发展。因此，创造国产名牌体育用品应当是我国体育用品生产的主要发展趋势。
陈立农和戚子华试图从战略的角度，探讨如何构建我国体育用品产业的名牌工程。在其研究成果《名牌工程：入世后中国体育用品业的必然选择》中提出：“现在，我国体育用品产业创名牌是其参与市场竞争的重要手段和经营管理的核心任务，也是一个需要有识之士们深入研究的课题。名牌战略对我国体育用品产业的发展至关重要。我国体育用品产业是一个新生事物，很多人对创建名牌缺乏思想上的准备，对如何创建名牌的认识模糊不清。”在具体措施上，他们提出“对于企业来说，一个全面的名牌发展战略应该有名牌的培育和名牌的保护。对于政府来说，有关政府职能部门应采取必要的措施，首先要大力扶持名牌。其次是要保护名牌。要为竞争创造一个公平、公正、有利于优胜劣汰的竞争环境。第三是要宣传和促进名牌”。
张玉林，赵小林更是明确指出：“要打响我国的体育产品品牌，需要实行科技战略，文化战略，营销战略和市场战略”。
3 浩康公司外部环境分析
3.1 浩康公司简介
3.1.1 公司发展历程
河北浩康体育用品有限公司坐落于中国河北省省会石家庄市，2002年创业初期的浩康公司，只是从事羽毛球场馆的经营。2003年，浩康公司开始研发PVC运动地板，引进德国进口生产设备，采用百分之百全新的原材料、遵循科学的工艺流程及技术参数，当年便研制出PVC运动地板，产品性能均达到并超过国家体育用品监督检验中心及国家环保检验中心的参数指标。
2005年5月23日毕业论文
http://www.youerw.com/ ，河北浩康体育用品有限公司正式成立，浩康系列产品也随之问世，凭借产品超高的性价比，迅速得到广大用户的认可，以过硬的产品质量，很快便成为中国羽毛球协会器材部和中国体育用品联合会会员单位，浩康地板先后被中国国家体育馆，国家体育总局，北京朝阳体育馆，中国正定国家乒乓球基地以及世界冠军葛菲、孙俊、董炯的羽毛球场馆选为指定地板供应商。
从研发至今虽然只有不到十年的时间，浩康公司凭借诚信为本的经营理念，优质高效的售后团队，合理的营销策略，取得了优异的成绩。公司多次设展中国国际体育用品博览会和中国国际地面材料展览会。销售网络迅速扩大，产品已经销往国内所有省市自治区，并出口印度尼西亚，马来西亚，泰国，新加坡，丹麦，法国，美国，加拿大，捷克，韩国，越南等原文请找腾讯324,9114十多个国家，同时公司还为二十多个品牌做OEM加工，目前浩康地板年销售量已超过100万平方米，浩康的销售业绩连续四年位居国内同行业首位。
为满足不断扩大的市场需求，公司规模逐年扩大，除原有的5000平方米的羽毛球场馆外，PVC运动地板的生产车间，加工车间，后期制作车间，仓储总面积已达到15000平方米，年生产能力已达900万平方米。
2009年2月26日，河北浩康工艺塑胶制品有限公司正式成立，浩康的发展步入了快车道，眼光不仅仅停留在体育用品上，还将触角延伸到了塑胶地面材料行业。河北浩康体育用品有限公司不断提升自身的实力，并且凭借自身的影响力引领行业向规模化、专业化的方向迈进。
3.1.2 公司经营项目
目前浩康体育用品有限公司主要产品有：羽毛球运动地板、乒乓球运动地板、排球运动地板、篮球运动地板、手球运动地板、室内足球地板、健身房运动地板、游泳场所专用防滑地垫和其他多用途地板九个品种。
几年来在扩大运动地板生产能力的同时，研发人员还研制开发出一系列配套体育用品，包括羽毛球安全网柱，羽毛球场地专用灯，塑胶运动地板专用清洁剂等产品，期中羽毛球安全网柱以其全圆的造型设计，具备很高的安全特性，并以此获得国家专利。除以上产品外，公司还为使用各种PVC运动地板的场馆提供专业设计、施工、文修和保养服务。
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