烟草专卖局市场营销文献综述+参考文献
文献综述（国内外当前现状，发展趋势，存在的问题及自己的见解等，字数不少于1000字，并附主要参考文献目录。）
国内外当前现状：国内外烟草公司针对本行业的特点，多年来进行了营销策略的研究，尤其是跨国烟草公司，已经走在了行业的前头，形成了大市场、大品牌的营销格局，并开发了一系列行之有效的营销策略。烟草行业作为一个很特殊的产业部门，烟草企业特别是烟草商业企业所处的并非竞争市场，而是一个完全垄断的区域市场。目前很多社会研究机构对烟草行业方面的的研究主要集中在烟草与健康、烟草业与经济之间的关系，比如烟草消费的行为研究、烟草产品的需求价格弹性和收入弹性的测定、烟草消费对一国经济的贡献、广告对烟草消费的影响等，而对烟草营销战略方面的研究较少。
发展趋势：（1）多一批外国企业与国内一些大的烟草企业联手，共同打造卷烟市场，这也宣告着中国烟草生产将形成多元化的格局。与外国烟草企业合作，从中学习借鉴其先进的管理经验，这无疑是对我国烟草企业的发展会起到积极的推动作用。但合作也是一把“双刃剑”，同样也有不容乐观的地方。（2）我国烟草企业的兼并重组是行业当前的主要任务，也是提高中国烟草总体竞争实力的必然选择。前一阶段的联合重组取得了明显成效，但这仅仅是实现了阶段性目标，联合重组任务仍然十分繁重和艰巨。在进行完了省内的兼并重组后，接下在的一步是进行跨省的烟草企业兼并重组，这将是中国烟草行业发展的重要一步。国家对烟草行业的设想是，从省内兼并到跨省兼并完成在国内打造三大烟草集团，由此组建具有相当规模和竞争力的三大烟草集团。
存在的问题：（1）多年来，我国对烟草行业一直实行的是垄断式管理，随着特种烟草专卖零售许可证的取消，无疑将从根本上打破原有的那套管理模式，而外资卷烟品牌的入侵，也将从方方面面影响着我国卷烟市场。（2）随着烟草行业不断发展，公司的营销理论与观念不断引入，营销水平也得到不断提高，但由于公司开展市场营销时间并不长，在营销方面还存在着一些问题：一是在烟草营销过程中缺乏先进的创新性营销理念，消费者导向理念缺乏，基于消费者需求的技术创新、产品创新乏力，品牌核心诉求、定位与整体运作能力不强；二是在烟草营销过程中营销目标市场不是完全明确。部分管理者头脑中还存在着认识模糊，工作缺少精准的目标和网络体系，营销没有明确的目标市场，过于粗放，缺乏方向。原文请加QQ32,49114优,文~论，文.网
见解： （1）鸡泽烟草在消费者总价值提升、总成本降低方面取得了一定成绩,但在人员培训、烟草专卖方面还需要做更大的努力，培养和锻炼一支高素质、职业化的市场经理队伍。（2）鸡泽烟草目前经营的卷烟品牌多且分散,要提高企业核心竞争力,就必须进行产品结构优化，产品的选择要从消费者需求出发,克服单纯以税利定产品结构的做法,组织货源一定要从满足消费者需要出发,克服单纯以毛利率定品牌购进的做法，把握工商分离的机遇,按照“货源是否有稳定保障、品牌是否有市场基础、结构是否适应市场需要”的要求,给予省产品牌、省外品牌同等待遇,立足于全国大企业,引进和培育各梯次卷烟新品牌。
参考文献：毕业论文http://www.youerw.com/
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