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服装业的营销策划论文+任务书+开题报告 第5页

更新时间:2011-10-2:  来源:毕业论文
在区委、区政府的正确领导和精心培育下,新华集贸中心从一个马路交易点起家,已发展成为中国十大批发市场之一、中国五星级商品交易市场、中国品牌市场基地(全国共四家)。现由18个分市场组成,分属国有、集体、私营、股份、合资等经济形式,市场总占地面积28万平方米,经营面积80万平方米,铺位15000多个,经营者3万余人,日客流量约20万人次。市场以经营纺织服装类和电子信息类两大产业为主,同时还经营鞋帽、日用百货、通讯器材、床上用品、窗帘布艺等,共八大类数百万个花色品种,商品主要辐射河北、山东、山西、内蒙和东北地域,年商品成交额270多亿元,年创税费收入约1.5亿元。与此同时,多年来,市场的繁荣发展也有力地拉动了周边房地产、金融、通讯、邮电、运输、仓储、加工、餐饮、居住等产业的迅猛发展,每年直接创经济效益和社会效益约5亿元。预计2006年将完成商品成交额300亿元,完成经营户定额税收6800万元。新华集贸中心市场是一个以经营纺织服装类和电子信息类两大产业商品为主体的超大型专业市场集群,由19个分市场组成,其中14个服装市场,2个布匹辅料市场,3个电子信息产品市场,经营面积80多万平方米,年商品交易额360多亿元。市场经营的两大类商品已形成规模优势,纺织服装类从布匹、辅料到男女品牌服装、童装、运动休闲、家居服饰、商务服装等一应俱全;电子信息类从电子产品到IT、数码、通讯产毕业论文http://www.youerw.com/ 品及电子元件、配件、品牌整机应有尽有。目前,依托新华集贸中心市场已经形成了宁晋牛仔服装加工基地、容城衬衣加工基地、正定针织品加工基地、西三庄服装加工基地、湘京服装城以及周边县市、城郊村庄一大批服装加工厂,市场内销售的中低档服装纺织品地产率已上升至40%。
自1991年以来,新华集贸中心市场始终位列全国十大市场,先后被评为“中国品牌市场”、“AAAA级全国名牌市场”、“全国文明诚信市场”、“中国十强文明市场”、“中国五星级商品交易市场”、“中国品牌市场基地”,市场知名度和影响力日益提升。
3.2 我国大型批发市场的发展前景以及新华集贸中心市场的发展定位
3.2.1 我国大型批发市场的发展前景
我国加入WTO后,正逐渐成为全球关注的极具潜力的大市场。国内各行业纷纷采取措施,调整生产或经营战略,积极应对国际市原文请+QQ3249.114优.文,论,文~网场的挑战。商贸流通业也必将逐步由部分到全部最终按照国际通行的市场规则来运行,而国外成熟企业(或市场)所富有的规范的管理、完善的功能、现代化的设施、优质的服务以及雄厚的实力等都将会给流通领域带来极大的冲击,使国内市场竞争更加激烈。
从国内来看,商品批发市场也面临着新的形势。一是批发市场越建越多,相互竞争日趋激烈。各地政府纷纷出台优惠政策,加大对批发市场建设的支持和投入力度,使全国各地批发市场数量急剧增加,互相截流客户,各市场辐射面均呈萎缩的局面。二是商品消费需求也出现了新的特点。由过去商品总体短缺转为结构性过剩,商品品种日益丰富多样,同时随着人们经济收入的提高,也由原来的单一吃饱穿暖型生活方式向讲求品质、风格的高雅生活方式转变,从而造成目前市场上大多数雷同型商品因品牌知名度不高而滞销,名品牌则旺销的局势。据国家统计局贸易外经统计司2004年底统计,综合市场成交额由2000年的48.3%降至37%,而专业市场则由51.2%上升为62.8%,这是对商品批发市场必须进行重新定位的一个提醒信号。同时,批发市场近年来也初步出现了与零售业和超市、连锁店、直销店、专卖店等新型业态相融合的趋势。三是市场发展环境也发生了新的变化。近年来,国家不断加大力度保护知识产权,打击假冒伪劣,整治市场经济秩序,加快与国际接轨,对商品批发市场的质量、信誉的要求越来越高。城市现代化水平逐步提高,对商品批发市场的功能、设施、形象的要求越来越高。
3.2.2 新华集贸中心市场的发展定位
近年来,新华集贸中心市场以建设最具特色的省会核心商务区为目标,坚持以科学发展观统领市场建设与发展,以“做大总量、提升质量”为原则,正抓紧实施升级建设。同时,随着经营档次的提升,“市场的价格、商场的环境”更加吸引了众多消费者和实力经销商,杉杉、鳄鱼、雪中飞、波司登、爱登堡、与狼共舞、苹果、联想、方正、明基、弘基等一大批总代理、总经销商家纷纷入驻市场,以市场为基地,按照代理权限面向下级市场开展大批销,使市场的竞争优势更为突出,为市场的繁荣发展奠定了坚实基础。目前,市场品牌商品和知名品牌商品占有率已分别达85%和30%。纺织服装行业从布匹、辅料到男女品牌服装、童装、运动休闲、家居服饰、商务服装等不同消费类别一应俱全;电子信息行业从电子产品到IT、数码、通讯产品及电子元件、配件、品牌整机应有尽有。同时,市场的繁荣发展极大地带动了相关加工行业的发展,市场服装行业的本地加工商品已由过去的10%上升至现在的40%,形成了产业链接,为市场快速发展进一步奠定了坚实基础。待市场升级改造工程全部完成后,总占地面积将达43万平方米,是现在的1.5倍,将建设成为集商品展示展销、物流配送、电子商务、批零交易和商务洽谈等多功能于一体的现代化商业中心。

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