阳光便利店营销战略研究文献综述和参考文献
文献综述（国内外当前现状，发展趋势，存在的问题及自己的见解等，字数不少于1000字，并附主要参考文献目录。）
国内外现状：改革开放20年来，我国经济迅猛发展，取得了举世瞩目的成就，全都是围绕着社会主义市场经济体制进行改革，市场也在多元化，在我们的产业链中，一直是第一产业农业和第二产业工业的比重占据了很大的国民产值，而新兴的第三产业服务业始终占了很少的比例，在发达国家里第三产业链保持在37%左右，而我国的第三产业链只有17%左右，使的经济发展对国有企业形成很大的依赖性，所以我们在重视农业和工业的发展同时，更应该注重对服务业提供更好政策。
在服务业中从上世纪90年以来的连锁零售企业的崛起带动了相当大的副产值的增加，形成了很大了产业链从产业的供应链到销售环节毕业论文http://www.youerw.com/ ，从物流现金流，都在拉动着就业和经济的发展。便利店是非常有竞争力的零售业态，在我国市场有很大的利润空间，研究连锁便利店的经营管理对中国连锁便利店企业的发展具有重要意义，对中国连锁便利店如何适应新的形势，在竞争中发展壮大等都具有重要意义。
发展趋势：初现 “便利”类型的商店渐渐地发展到第二次世界大战。战争的结束和汽车的增加，在19世纪50年代进入了便利业的迅速成长期。由于市郊的家庭时常有二辆汽车和二份工资收入，意味着较多的收入和较少的时间，那么用在自选市场的时间也大大减少。有些地方无法保证一家自选市场，便利店公司再一次得到了机遇和创新的动力。随着零售业的迅速发展，出现了像大型百货、超级市场、便利店等多种业态的连锁企业。同时，随着零售业规模的不断扩大，各种业态之间的竞争也越来越激烈，便利店如雨后春笋般迅速遍布各大街小巷。连锁便利店的出现是零售业经营革命的结果，成为现代流通产业的重要组织方式，并且在一定程度上改变了世界各国居民的生活方式。连锁便利店根据人们的需求在不断改革，在发展中不断壮大。
邯郸市阳光便利店的发展趋势：① 提供便利和即时服务是便利店的基本业态功能，但逐渐转变为靠品牌、技术、资金和规模等取胜的行业；② 便利店的发展在参照7—11或罗森的式样基础上创新并改革；③ 便利店没有垄断，常常在一个路口就有数家便利店在贴身竞争，这种竞争将会持续下去；④ 便利店选址多元化；⑤ 便利店的发展模式也是不断创新的；⑥ 便利店的发展依赖于客观条件；⑦ 我国的便利店在很长一段时间内都会具有双重属性。
存在的问题：阳光连锁便利店营销虽然很好，可行性也是蛮高！具备了很多实体门店中介不具备的优势，比如覆盖面积广、提供信息全、投入成本低等等。同时也有很多劣势，相比较便利店营销可能客户更愿意相信实体门店，另外的一个挑战就是网络店铺，在邯郸可能还没有一线城市网络市场发达成熟，但是占据了市场的一点份额，最主要的是网络店铺比便利店更好的在于不受时间空间限制，随时查阅购买。连锁店受总部合约限制，而影响运作。而连锁店因人员的流动及调动，较难与商圈的消费者建立感情。商品结构不可以自由调整。没有进货自主权，可以适时决定商品品种，满足商团的需求。提供连锁店无法做到的服务，如代客送货、代缴水电费等服务，无法增加店内实力。连锁便利店其立足的条件，其弹性作业，都受总部制约。
见解：阳光便利店要想尽快形成一定的市场规模，必须重视便利店业态本身的开发和创新，审时度势，制定营销战略目标，迅速抢夺市场，创造出大型超市难以比拟的优势，走我市特色便利店经营道路。
(1) 在商品结构上，开发独创性商品与服务2579