二、我国B2C企业网络营销发展历程及J网站网络营销概述
(一)我国B2C企业网络营销发展历程
二十世纪九十年代初，互联网技术飞速发展，世界范围内兴起了一股网络应用浪潮。进入21世纪，我国的网民人数迅猛增加，并因此带动了网络营销的发展。虽然我国网络营销已经取得了飞速的发展，但相对于那些早期开展网络营销的国家，我国仍然处于网络营销发展的初级阶段。经过近几十年的发展，电子商务已发展为B2C ( Business to Consumer，即企业与顾客之间进行线上交易)、B2B ( Business to Business，即企业与企业之间进行线上交易)、C2C( Consumer to Consumer，即顾客对顾客的线上交易)等主要方式。
1999年，我国电子商务先驱开始尝试B2C商业运作，使得网购从一个纯粹的设想变成了现实。2006年是我国B2C市场的飞速发展阶段，大量的企业进军B2C市场。以京东、凡客诚品为代表的垂直B2C企业成为该阶段的焦点。紧接着，我国的B2C企业进入高速发展时期，运营摸式逐渐步入成熟，由于受到第三方物流、支付安全、监管漏洞等多种因素约束的细分市场也渐渐兴起，B2C与C2C之间的差距变得越来越小。在网购满意度调查中发现：用户对B2C企业购物网站的满意度整体高于C2C购物网站，认为B2C企业购物网站在产品质量和服务水平等多方面都优于C2C购物网站，各方都一致看好B2C企业的发展前景。
根据工信部2012年前三季度GDP和电子商务交易额，前三季度电子商务整体交易额达到了50000亿元，占前三季度整体GDP的14.1%，同比增长13.7%，其中网络零售市场交易额达到了7609亿元，增长幅度达到34.5%。在传统经济低迷的同时，网络经济凸显出强大价值。另据商务部监测，去年全国3000家重点零售企业销售额同比增长8.3%。 整体经济和零售市场发展势头依然强劲，这些因素为B2C企业网络营销发展奠定了坚实基础。
(二)J网站网络营销概述
J网站是国内第一家也是最大的B2C模式化妆品团购类限时特卖商城，自2010年3月成立以来，J网站发展迅速，一直处于行业领先地位，目标用户为广大年轻时尚的女性消费者。近年来，资本市场状况持续低迷，垂直电商面临着巨大的融资危机，大批的垂直电商倒闭或惨遭收购。在这种背景下，垂直电商要么改变，要么就只能死掉。要想突出重围，杀出血路，垂直电商必须在商品、价格、技术、营销等多方面有所优势。
在产品与服务方面：J网站承诺所有商品均为正品保障，支持无条件退换货，每天提供多款折扣商品低价限量销售。在供货渠道方面：J网站和知名品牌的供应商、代理商紧密合作，并对物流输送严苛要求。J网站网络营销方式有：搜索引擎营销，病毒式营销，博客营销，娱乐营销，论坛营销，微博营销，微信营销，网络广告营销，借助其他知名杂志及网站推广链接的交换链接营销等。
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