2.4 Flash药品广告的优势与劣势
药品广告通常给人的印象都是无聊，刻板，没有新意的广告词以及基本可以忽略的剧情（通常是没有剧情的）。但是这些问题在Flash的帮助下都可以解决，说起Flash，不少人马上会联想到好玩，搞笑，无厘头，这些都是Flash广告给观众留下的普遍印象，当我们把Flash和药品广告合二为一，那么我们会惊喜的发现，药品广告中那些沉闷的，无聊的剧情或是台词，都可以在Flash广告中变得那么的有趣，那么富有动感。
本次毕业设计突破了传统框架，用Flash来制作药品广告。由于Flash技术表现形式多样化且富有动感，以致于在现在的文化传媒中被广泛运用，此次设计通过Flash制作药品广告，希望吸引更多的观众来了解“倍塞他”这一药品，让这款具有良好药效的药品被更多的人所了解并得到治疗，使其得到更好的宣传。
但是Flash广告同样也有其劣势。首先，由于Flash广告大多在互联网进行传播，而我国的网民年龄架构普遍偏小，对此类药品广告的关注度不够，因此像这样的药品广告可能存在达不到目标群体的障碍，这就导致了潜在的广告客户对于这种表现形式及产品的认可度较低。其次，广告创意及产品的诉求相对较单一。Flash广告简单直观的表达方式，较为粗糙的画面，不讲究画面的精美，而看重的是在作品中突出品牌及产品的名号，对于产品的深层次特点挖掘不够，这方面是无法与传统的电视广告相比的。
虽然Flash广告在许多方面还存在着不足，但是在此次毕业设计中，我还是尽力做好，让“倍塞他”这款出色的药品能得到更好的宣传，使得更多的人得到更好的治疗，从而受益。
3 药品广告的设计过程
3.1 药品广告设计思路
由于本次毕业设计的Flash广告分为长片和短片两部分，于是便先进行了短片的构思设计及制作。
首先，由于短片的时间限制并不能很好的将所有想要表达的东西都展示出来，于是便把短片设计为主要展示药品本身特色以及应用范围，疗效等的一个说明性的短片。其中有比较震撼性的特效，音乐等加以辅助，能让这款药品的特点更加深入人心，更容易被大家所接受，这便是短片的特色了。
然后，在完成了短片的设计和制作之后，便着手长片的设计了。为了能让短片更好的融入到长片之中，为其量身定做设计了一个剧情。在剧情的开始，一位老大爷在咳嗽，表明其气管炎病症的同时，也很容易地把大家吸引住，让大家想要探究接下去的故事。然后便是老大爷的独白，介绍自己所患的病症，并说出下一步的目的地——医院。然后很自然地过度到了第二幕的场景，在医院老大爷向医生说明了自己的病情，医生很自然的要为其推荐这部广告的主角——倍塞他，但是老大爷由于不了解这款新药，并不是很想使用，于是，医生便要带老大爷去放映室里观看这款新药的介绍片，就是之前的短片了，这样就非常自然地把短片的内容融入了进来。第三幕就是在放映室中播放短片的内容，并且在老大爷了解了这款药品出色的疗效和特点之后迫不及待的要求医生给开这种新药了。之后在一个过场动画说明一下时间过去了一段之后，就到了第四幕场景，是在公园中锻炼的老大爷表示自己的病经过治疗已经得到了痊愈，然后是医生出来附和。
以下是动画制作流程图：
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