浅谈乡村旅游
内容提要：乡村旅游作为一种新兴的旅游消费方式，是农业生产与旅游活动的有机结合，乡村旅游起源与西方、早在19世纪乡村旅游因现在人逃避工业城市污染和快节奏生活方式而在西方发达国家发展起来的，随着旅游业的迅速发展，乡村旅游更是蓬勃发展。在政府发展旅游的主导战略指导下和国内旅游市场需求的促动下，我国的乡村旅游也迅速发展起来，乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、传统明族习俗资源，融观赏、参与、娱乐、购物、度假为一体的旅游活动。发展乡村旅游不仅为我国人民提供了新的休闲产品，还使农民剩余劳动力得到充分利用，并促进了农业产业结构调整、增加了农民收入、还对文护农村社会经济可持续发展和促进社会主义新农村建设、有着重大意义。因此、加强农村旅游的理论与实践研究，全面了解我国乡村旅游发展现状，把握乡村旅游发展趋势，对解决乡村旅游发展中存在的问题有着重大意义。
关键词：乡村旅游 推动发展 特色
一、乡村旅游业在当地社会经济发展中的作用和地位
1政府对乡村旅游业的态度
近年来，遵义市委、市政府先后制定《关于进一步加快旅游业发展的决定》、《关于加快建设文化旅游强市的意见》等大力推进乡村旅游发展，市政府每年还采取奖励措施刺激乡村旅游发展，对获得全国农业旅游示范点称号和建设乡村旅馆成绩突出的县、区(市)政府给予奖励，部分县、区(市)也对乡村旅游接待点配套设施经费给予扶持。当地政府也出台了《关于大力发展乡村旅游的意见》；以加速乡村道路等基础设施建设，大面积推进“四在农家”新农村发展，加强政策引导，加快农民从事旅游业服务技能培训，来刺激乡村旅游的发展。
我国的乡村旅游不断向规模化提升的同时，各地在乡村旅游市场积极探索创新经营模式和投资模式，由农户家庭单一投资经营向复合投资、股份经营发展，大量吸纳市场资金和人才，多元化发展格局逐步显现。从起步阶段依托农舍发展农家乐到整合资源，充分依托田园风光、森林、溶洞、等方面发展，游客也从到农家乐单纯娱乐向农业观光、农事体验、休闲度假等方向发展。
2乡村旅游给当地人民带来的好处
（1）乡村旅游增加农民收入
农民增收的困难在于有效就业不足，乡村旅游有助于促进农民充分就业，可以促进农民增收。乡村旅游有助于农民从农业中获得更多收入。当前、农村发展观光农业，以吸引城市人来农村直接采摘农产品，使农民可将更多的农产品顺利的出售，避免农产品销路不畅通造成损失。同时，将农产品直接出售给最终消费者，也可获得更好的价格，从而增加农民收入。此外，来参加乡村旅游的游客会在乡村进行多种消费，如购买名族风情或乡土特色的手工艺品，在农村享受农家饭和农庄住宿等，这些都将使农民获得新的收入，农民可以从提供乡村旅游服务中得到更多的收益。
（2）增加就业机会、促进农民生活富裕
旅游业是一个综合性的服务行业，属于劳动密集型产业，在扩大就业功能上、旅游业对国民经济的贡献远远超过其他行业。乡村旅游的发展不仅可以提供大量的直接就业岗位、而且还可以通过促进建筑、道路交通、农产品加工等相关产业发展而提供间接的就业机会，从而解决了农村剩余劳动力问题，增加了农民收入、促进了农村经济发展。
（3）优化产业结构、促进农村生产发展
农产品结构与日益变化的市场需求之间的矛盾一直是制约农业发展的瓶颈，旅游业是一个产业链长、带动性强的新兴产业、发展乡村旅游不但可以发挥乡村资源的优势，吸引城市居民进行各种休闲娱乐活动，而且还带动传统的种植业与旅游业有机结合起来，扩大了农产品的经营范围，农产品就地转换增值，带动了农副产品加工的发展、调整和优化了农业产业结构、推进农业生产发展。
二、资源优势和乡村旅游的现状
1、资源优势
我县的旅游资源单体共183处，其中，自然旅游资源（即地文景观、水域风光、生物景观和天象与气候景观四大主类）单体有28个，含9个亚类和21个基本类型；人文旅游资源（即遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品和人文活动四大主类）单体有67个，含13个亚类和32个基本类型。按照旅游资源评价方法，评出该县现共有1个特品级旅游资源，3个四级（优良级）旅游资源，2007年将再形成一个四级旅游资源，13个三级（优良级）旅游资源，优良级资源共17个，占全部资源单体的18%。特品级旅游资源是双河溶洞群，四级旅游资源分别是宽阔水自然保护区和九道门风景区（包括五峰岭），构成旅游资源的主体。县城旅游资源区是以县城及周边农家乐为接待中心，以诗乡文化内涵为依托等为辅助景点的休闲、观光、度假、娱乐型旅游资源区。该区景点(区)大多处于省道207附件，交通较为方便。另外，相对北部强烈切割的喀斯特地貌山水风光，该区有万亩大坝，具有山清水秀、类似江南水乡的特点。人文景观丰富，如汇聚诗乡文化各个侧面的博雅苑、代表深厚诗乡文化底蕴的诗乡门、第一古寺卧龙寺、国内罕见的石房子等等。
2、乡村旅游的现状
目前我县所发展的旅游资源“洞、林、山、水”齐备，芙蓉江及其干流清溪河、羊岩河等河谷幽深，两岸山峰耸立，喀斯特地貌尤为显露，形成原始森林和溶洞群的自然景观。有以“绿色宝石”著称且为地球同一纬度仅存的宽阔水原始森林；有可饮可浴、四季不竭、水质清澈透明的天然温泉；有神秘深幽“中国第一洞”国家地质公园双河溶洞，有巧夺天工、古色古香的“黔北丽江”温泉风情小镇、有湖光山色的后水湖、堪称“中国一绝”的石房子和九道门等风景区。
三、乡村旅游发展中存在的主要问题
1、产品结构单一、产业效益较低
乡村旅游依然处于初期发展阶段，资源挖掘度不够、产品档次较低、产品种类单一，市场开发力度不够，开发项目多集中在观光、垂钓、农家乐上。民俗风情和参与互动性项目开发较少，产品特色大多相同。资源吸引力不足，导致了乡村旅游对农村的经济贡献效果底。
2、缺乏整体规划、资源利用率底
目前、乡村旅游发展由于资金缺乏和规划意识淡薄，很多旅游资源都没有进行科学的论证和合理的规划就盲目开发。一方面造成许多不必要的浪费，另一方面开发破坏了资源的整体性，乡村旅游目的地与周边环境不相协调。乡村旅游最大的吸引力就在于它的原汁原味，乡土特色、田园风光、民风民俗等。如果在旅游开发中产品缺乏明确的旅游主题和文化内涵，缺少特色产品。甚至与城市趋同。在一定程度上对资源的核心吸引力造成了浪费，对资源发展的持续性造成了破坏。
3、管理体制落后、旅游人在匮乏
由于乡村旅游的开发和研究均处于较低层次，从事乡村旅游的经营管理专业人员相对较少。对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训，在实际操作中、许多旅游区的管理人员由当地村干部或农民负责。他们往往缺乏正规的培训和实践经验，这必然会加剧乡村旅游快速发展的现状与管理人员和从业人员素质较低的矛盾。严重制约了乡村旅游业的发展。
四、乡村旅游发展的战略对策
1、科学策划、丰富内涵、丰富产品结构、吸引客源
要坚持“因地制宜、布局合理、特色突出、发展协调”的原则，在充分考虑投入能力、市场容量和环境承载能力的基础上。结合当地独特的自然资源、生态资源、产业资源和人文资源出发，精心编制各具特色、切实可行的乡村旅游业发展总体规划和相应的布局建设规划。通过系统规划、有机整合乡村旅游资源，认真科学地策划好旅游开发项目。同时还要加强文化内涵建设。以乡土文化为核心，提高乡村旅游产品的品味和档次。增强乡村旅游的文化内涵，改变目前乡村旅游产品结构相似档次不高的状况。加快形成区域特色明显，功能布局合理文化内涵丰富的乡村旅游业发展格局。乡村旅游经营者要以服务为舞台、设计更多的主题活动，让游客参与进来、通过经历与体验、让游客从中获得精神的放松与娱乐。并让这种美好体验伴随着游客长久存在。
2、突出特色、加强领导、加大扶持
对乡村旅游的开发要注意突出田园特色，项目开发要注重对乡村本色进行保护。对乡村旅游开发要加强领导、强化经营的特色、突出农村的天然、纯朴、绿色、清晰的环境氛围。展现乡村旅游的魅力。乡村旅游是丰富的旅游产业、也是农村经济发展中的一个新兴产业，它的发展需要全社会的关心。需要有关部门形成服务合力。因此、必须加强统一领导、加大扶持力度，落实乡村旅游发展专项资金、设立专款专用，重点用于乡村旅游重点扶持项目、示范村、示范点的奖励，以及发展乡村旅游业工作成效突出奖励。同时、要落实乡村旅游领导小组办公室工作人员和工作职责。使办公人员能够更好地履行职能，为促使乡村旅游业发展奠定良好条件。
3、加强宣传，培育市场，提升乡村旅游品牌效应。
首先，市场宣传。围绕乡村旅游的主题和市场定位，要加大旅游地的宣传力度，策划多种营销方式，比如宣传册，报纸、广播、条幅、电视等媒体进一步加强产品的宣传，同时，要组织举办各种节庆活动，比如民俗节等，满足不同层次和偏好的游客，树立目的地和产品的形象。其次，市场培育。（1）细分市场。旅游产品的设计和旅游服务的提供要根据消费者的差异和季节的变换而选择不同的方式。消费者在人口统计特征、经济特征等方面均存在很大差异，因此，产品的设计和宣传都要有所区别。旅游产品尤其乡村旅游产品产品季节性很强，因此不同季节乃至不同月份都应该推出不同旅游主题等。（2）旅游宣传要树立鲜明的乡村意象，充分体现乡村休闲、放松、生态、田园的整体氛围，开发者和经营者要最大限度地保持资源的最原始特色。（3）建立游客忠诚。旅游产品的宣传要实事求是，提供的产品和服务要达到宣传的标准。如果宣传言过其实，消费者就会有上当受骗的感觉而引起对旅游产品的不满，口碑效应就是会起负面作用。只有当游客的预期和实际感知一致时消费者才会产生好的体验。由于区域和资源的优势，乡村旅游的魅力对于城市居民而言是永久的。实践证明，保留一个老顾客的成本远远小于建立一个新的顾客，因此建立消费者忠诚对于乡村旅游发展具有很现实的意义。最后，市场发展。乡村旅游要走产业化道路，实现旅游资源的永续发展，必须通过深层次挖掘和包装来体现自己的特色，形成自己的风格，最终实现旅游产业的品牌效应。
五、对乡村旅游的展望
乡村旅游作为“绿色生态经济”和“体验经济”相结合的产物、是现代人追求心灵回归的精神家园。是至今保存最好、开发潜力最大的旅游资源，是实现落后农民脱贫致富、改善农村生活水平的主要途径。是实现城乡文化交流、共同发展的重要渠道。通过不断地探索与实践，乡村旅游必将得到长足的发展。随着旅游方式的不断扩展和旅游内容的不断更新，乡村旅游作为一种新兴的、特殊的旅游活动，也必会不断地改变其方式和内容。不断地寻求最佳的方式来满足旅游者不断变化着的需求。使之成为一种重要而流行的楼方式。同时、乡村旅游也会与各种旅游方式相互结合，共同谋求最佳利益、共同推动旅游业的前进。
乡村旅游业是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农民生活、农业生产以及农村环境作为旅游吸引物。以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。是旅游业的主要组成部分、具有发展潜力大、关联度高、带动力强、拉动内需明显的特点。
参考文献；
（1）冯文波：对我国旅游开发规划中若干问题的研究【J】重庆建筑大学学报（社科版）
（2）罗明义：发展乡村旅游与社会主义新农村建设。经济问题探索，2006第10期