大学生常用软件的弹出新闻综合页特点
【摘要】本文以大学生常用软件QQ、飞信为例，简要分析了弹出新闻综合页的特点。即内容上强调针对大学生受众，又要充分考虑到广告的投放方便。版面设计力求美观吸引眼球，精益求精。此外，细节方面的关怀也增加了受众的好感。强制使受众接收的特点使弹出新闻综合页赢得了商家的青睐，但是主动吸引受众才是弹出新闻综合页发展下去的关键。作为信息导航，弹出新闻综合页又能给大型网站搜索引擎的设计方面提供经验。
【关键词】迷你首页、弹出新闻、吸引受众、广告投放、信息导航
弹出广告早已屡见不鲜，人们对其的厌恶也到了无可奈何的地步。现如今，一些常用软件已经不再是简单的弹出广告，而将其内容转化为了各类新闻资讯，此类新闻在大学生常用软件上极为流行。这种弹出新闻综合页有个很美丽的名字，叫做“迷你首页”。在这个信息爆炸的年代，小小的迷你首页如何抓住大学生的眼球？大学生常用的软件又为这种彩页提供了怎样的平台？从受众到网站点击新闻到自动弹出迷你首页，网络弹出新闻呈现出了一些与以往不同的特点。
一、内容为王
弹出新闻综合页有着得天独厚的优势，就是强制使受众接收，但是形式上的优势只能使迷你首页有更多的机会和受众“打个招呼”，要想持久的生存下去，不被“封杀”，只能靠内容吸引受众。从被动的接收到自然的喜爱，这个过程就需要迷你首页以内容为王，和受众“培养感情”。
首先是内容版块的分类选择上，选择的版块一定要是大学生感兴趣的，可以一下子吸引受众，又是方便投放广告的。比如QQ迷你首页就分为新闻、财经、娱乐、体育、汽车、读书、博客、游戏、购物（默认顺序）10个版块。和腾讯网首页比较一下，腾讯网分为新闻、财经、娱乐、体育、汽车、科技、女性、购物、读书、游戏、视频、世博12个板块，我们不难发现，其中有9个是共有的，女性、视频、和世博是迷你首页没有的版块，理由很容易总结。大学生结婚的很少，对于婚恋等女性问题不是很关注。视频不方便一下子吸引受众，不符合迷你首页的要求。世博公益色彩太浓，不容易投放商业广告，大学生也不是太关注。而迷你首页中的“博客”一项是腾讯网没有的，因为现在视频播客成了腾讯网的主打，但博客在大学生中仍然流行，且可以通过标题等一下子吸引受众。这里，笔者认为QQ迷你首页设置的特别好的两个版块是读书和购物，读书板块的设置本身就很有创意，既可以进行新书推荐促进腾讯拍拍网的购物，又敏感的发掘出了大学生的需求，更体现出了一个网页高雅的品味。购物版块是直接和拍拍网挂钩的，大学生已经是网购的主力，这个版块很好的方便了大学生的网购。
在版块的设计上，飞信明显没有QQ成熟，飞信迷你首页只设置了焦点、空间、群组、论坛、活动5个版块，并且这五个版块没有鲜明的区别。但是值得一提的是，活动版块是飞信推出的有奖问答，这一版块对于推广飞信软件很有利，广告方式也很新颖，但是版块名称不太妥当，如果一下子吸引受众也是需要克服的难题。这里，需要指出的是，腾讯网创办的时间远远早于飞信网站，且腾讯网本来就是针对年轻人的，所以QQ迷你首页在版块的设计上也更加游刃有余，可以给其他软件提供很多的经验。
此外，QQ迷你首页中的新闻和财经版块偏新闻性质，汽车、读书版块偏资讯的性质，博客、游戏、购物版块多为生活、娱乐、消遣服务，游戏和购物版块最容易投放针对大学生的广告，而娱乐、体育版块是介于两者之间的。可见新闻的比例是明显低于娱乐版块的比例的，迷你首页的功能主要不在于提供新闻，而是一个宣传的平台，并起到信息导航的作用。
但是必须要指出的是，像一个电视台要以新闻立台，一个迷你首页的新闻也体现出其品味，是内容的重要支柱。腾讯明显意识到了“萝卜青菜，各有所爱”，新闻设置的雅俗共赏，新闻、财经版块的新闻多为重大新闻事件。比如5月下旬的头条即为“北京再报两例甲型H1N1流感病例”“国际油价创十年最高月涨幅”。这样的新闻是网民普遍关注的最新报道。试想网民刚打开电脑，看到这样的新闻必然很可能会点击链接关注。同时，腾讯还有一种弹出新闻是以小窗口的形式从电脑屏幕右下方弹出，内容只有一条非常重要的最新新闻，且等待合适的时间后自动关闭，由此可见腾讯对重大新闻的重视程度。而体育、读书、游戏、娱乐版块的设置满足了大学生文娱生活的需要，汽车版块满足了大学生中的迷车族等。
人民网讯“人民网奖学金”优秀论文奖评选结果日前揭晓，中国传媒大学共有10篇论文获奖，《浅析大学生常用软件的弹出新闻综合页特点——以QQ、飞信为例》获得优秀奖，以下是论文全文。
【摘要】本文以大学生常用软件QQ、飞信为例，简要分析了弹出新闻综合页的特点。即内容上强调针对大学生受众，又要充分考虑到广告的投放方便。版面设计力求美观吸引眼球，精益求精。此外，细节方面的关怀也增加了受众的好感。强制使受众接收的特点使弹出新闻综合页赢得了商家的青睐，但是主动吸引受众才是弹出新闻综合页发展下去的关键。作为信息导航，弹出新闻综合页又能给大型网站搜索引擎的设计方面提供经验。
【关键词】迷你首页、弹出新闻、吸引受众、广告投放、信息导航
弹出广告早已屡见不鲜，人们对其的厌恶也到了无可奈何的地步。现如今，一些常用软件已经不再是简单的弹出广告，而将其内容转化为了各类新闻资讯，此类新闻在大学生常用软件上极为流行。这种弹出新闻综合页有个很美丽的名字，叫做“迷你首页”。在这个信息爆炸的年代，小小的迷你首页如何抓住大学生的眼球？大学生常用的软件又为这种彩页提供了怎样的平台？从受众到网站点击新闻到自动弹出迷你首页，网络弹出新闻呈现出了一些与以往不同的特点。
一、内容为王
弹出新闻综合页有着得天独厚的优势，就是强制使受众接收，但是形式上的优势只能使迷你首页有更多的机会和受众“打个招呼”，要想持久的生存下去，不被“封杀”，只能靠内容吸引受众。从被动的接收到自然的喜爱，这个过程就需要迷你首页以内容为王，和受众“培养感情”。
首先是内容版块的分类选择上，选择的版块一定要是大学生感兴趣的，可以一下子吸引受众，又是方便投放广告的。比如QQ迷你首页就分为新闻、财经、娱乐、体育、汽车、读书、博客、游戏、购物（默认顺序）10个版块。和腾讯网首页比较一下，腾讯网分为新闻、财经、娱乐、体育、汽车、科技、女性、购物、读书、游戏、视频、世博12个板块，我们不难发现，其中有9个是共有的，女性、视频、和世博是迷你首页没有的版块，理由很容易总结。大学生结婚的很少，对于婚恋等女性问题不是很关注。视频不方便一下子吸引受众，不符合迷你首页的要求。世博公益色彩太浓，不容易投放商业广告，大学生也不是太关注。而迷你首页中的“博客”一项是腾讯网没有的，因为现在视频播客成了腾讯网的主打，但博客在大学生中仍然流行，且可以通过标题等一下子吸引受众。这里，笔者认为QQ迷你首页设置的特别好的两个版块是读书和购物，读书板块的设置本身就很有创意，既可以进行新书推荐促进腾讯拍拍网的购物，又敏感的发掘出了大学生的需求，更体现出了一个网页高雅的品味。购物版块是直接和拍拍网挂钩的，大学生已经是网购的主力，这个版块很好的方便了大学生的网购。
在版块的设计上，飞信明显没有QQ成熟，飞信迷你首页只设置了焦点、空间、群组、论坛、活动5个版块，并且这五个版块没有鲜明的区别。但是值得一提的是，活动版块是飞信推出的有奖问答，这一版块对于推广飞信软件很有利，广告方式也很新颖，但是版块名称不太妥当，如果一下子吸引受众也是需要克服的难题。这里，需要指出的是，腾讯网创办的时间远远早于飞信网站，且腾讯网本来就是针对年轻人的，所以QQ迷你首页在版块的设计上也更加游刃有余，可以给其他软件提供很多的经验。
此外，QQ迷你首页中的新闻和财经版块偏新闻性质，汽车、读书版块偏资讯的性质，博客、游戏、购物版块多为生活、娱乐、消遣服务，游戏和购物版块最容易投放针对大学生的广告，而娱乐、体育版块是介于两者之间的。可见新闻的比例是明显低于娱乐版块的比例的，迷你首页的功能主要不在于提供新闻，而是一个宣传的平台，并起到信息导航的作用。