古银杏村未来旅游发展探析
由于腾冲旅游的不断升温，政府已经将固东的江东银杏村纳入旅游范畴。本文通过对江东古银杏村的概况和发展现状，以及SWOT的分析，对江东银杏村的未来发展进行了初步探析，并提出了在旅游发展中应该注意的问题。
关键词: 江东银杏村 旅游发展
一, 江东银杏村的概况
(一) 区位条件
在腾冲县城北部的固东镇，有一个以银杏而闻名的村子，就是固东镇江东银杏村。江东银杏村位于固东镇的东南角，距镇政府驻地约7公里，距腾冲县城35公里。西面紧邻柱状节理，国家火山地质公园两个景点。从县城出发，沿腾板路北行，途经西山坝，马站，到达固东镇，从固东镇有宽6.5米的腾板路至江东村的沙石路（又称银杏路）。
(二) 江东社区的概况
江东社区总面积35平方公里，共有820户人家，一共3773人。整个社区共有4个自然村，19个村民小组，长用耕地4184亩，其中水田2954亩，旱地1230亩（935亩已退耕还林）。经济来源主要依靠种、养殖业和林果业（白果）及其他副业收入。江东社区还有丰富的石灰石矿产资源，神奇惊险的江东山古溶洞，秀丽的龙川小江峡，神秘的古战场，怪石嶙峋的莲花山。
(三) 江东银杏的有关历史
银杏树作为古生物活化石，是国家一级保护植物。江东古银杏树的历史就是江东的历史。据说，明朝正统年间，江东村的祖人随军三征麓川，将叛军逐出国境后，即留下驻扎江东，镇守关益。后来江东的祖人曾多次回原籍湖南探亲，并把银杏树苗带到了江东，于是银杏树就在江东安家落户并繁生息，一直发展到今天的规模。
(四) 民俗文化
1) 银杏文化
由于手中原文化，腾越文化的熏陶，江东银杏有了很多的文化内涵，被叫做是“养老树”，“和谐树”，“爱情树”。新妇嫁入江东社区时，都要种一棵银杏树，表示自己的爱情和银杏同在，等到主挂果的时候，他们已经白头偕老，子孙满堂了。这种习俗江东人从来没有间断过，多年以来成为了人与人之间和谐相处的一种习惯。
2） 刺绣文化
现在的江东社区对刺绣已经从原始的小作坊到定单批量式的生产，特别是“圆角背腰”具有图案多样，色彩丰富，绣工精致等特点，行成了“家家有刺绣，户户有绣娘”的趋势。
3） 庙宇文化
白羊寺位于江东村东面，建于清朝光绪24年，文革时期被拆除，于1976年重建，是一座“三教合一”的寺院。庙里供奉的不仅有孔子、佛、菩萨、十八罗汉，还有玉皇、太白星君。儒、佛、道三教的偶像济济一堂，“土主殿”、“娘娘庙”被称为“荤殿”并排共建，可办一些村中的涉荤的宴席，观音殿、文昌孔子殿和玉皇殿被称为“素殿”，依山而建层层增高，玉皇殿位于该院最高处，建成塔状分为两层第二层供奉玉皇大帝。
二， 开发现状
（一）处于初步开发阶段，社区居民很少参与。
目前，社区内有22家规范的银杏农家乐，其中有3家可以住宿。另外，还有1个停车场，1个售票处，4个农家乐食宿点、两个观景台和4个生态旅游厕所等配套设施也正在积极筹建中。
（二）宣传力度不强，参与者数量少，难以形成旅游热点。
目前腾冲旅游业中，主要宣传的还是火山，热海，和顺等景点，对银杏村只是纳入了旅游业的范畴，仍然没有广泛的宣传，宣传力度不强。到银杏村旅游的游客很少，知名度低，很难形成旅游热点。
二， SWOT分析
（一） 优势和机遇
1， 腾冲旅游已创品牌，具有了名牌效应
品牌是强化旅游产品差异化功能的有力手段，是旅游景区获得竞争优势的关键环节。建立品牌也有助于旅游目的地宣传自己的产品与服务，强化其在旅游者心目中的形象。目前腾冲旅游经过不断努力，已经创出了属于自己的旅游品牌，具有了名牌效应。
2， 借腾冲旅游业不断升温的机遇
自05年，尤其是驼峰机场投入使用以后，腾冲的游客源源不断。去年春节前后，游客到了腾冲以后，很多都没有住宿的地方，腾冲的大小宾馆都爆满，价格还是平时的6，7倍。连附近的马站，荷花，清水，固东等地方的所有住宿条件都满客。由此可见，腾冲旅游业正在不断升温，这对江东银杏村的发展也是一个很好的机遇。
3， 腾冲被设为省管县的益处
(1) 加强和突出了我们腾冲县的地位，这样云南省下放的财政资金将直接下达到腾冲县，摆脱和减少了市一级对下放资金的利用，进一步加大了省级对县级的帮扶力度，为腾冲县各方面的建设提供更直接的资金保证。
(2) 进一步精简机构，提高行政效能和办事效率。
4，优良的自然环境和漂亮的银杏风光
江东村银杏具有古老和天然连片等特色，还有更重要的一个特色是“村在林中，林在村中”， 据统计，江东有古银杏树3000余株。其中，树龄在500年以上的有50余株，400年以上的70余株，200年—300年的150余株，30年以上的600余株，20年以上的有2100株。加上近10年来培植的中幼林1000余亩，银杏树总棵数已有约33000株。全村年产干果约25万斤。这些为该村开展乡村旅游、农家乐特色旅游提供了很好的条件。
（二） 劣势和挑战
1， 社区居民的意识有待提高
腾冲本来就是祖国西南边陲上的一个小城,在腾冲范围内,农村占了很大的比例,讲东就是这其中的一个小村庄.当地居民仍然以农业为主,对于旅游业的认识仍然存在局限性,认识不足,不深. 相比较和顺和热海等社区居民,他们还没有认识到旅游业带来的巨大收益.
2, 资金缺乏
现在对江东银杏村的旅游开发中，紧有的项目基金就是“川滇联手打造中国银杏第一村”的1.5亿人民币,加上固东镇,腾冲县,云南省政府的投入资金,对于一个社区发展旅游业来说,这些资金还远远不够,仍然需要社会各方面力量的支持和帮助.
2, 配套施舍不全
游客来到一个旅游地,最不能忍受的就是基础设施,卫生条件等方面的落后.社区内有22家规范的银杏农家乐，其中有3家可以住宿。这对于发展旅游业来说是远远不够的,这就需要完善服务设施.其次,旅游的其他5个要素在江东银杏村都还存在严重的短缺的现象,所以,现在接待能力还很低的江动银杏村仍然难以承接外地及一定规模的旅游群体.
2， 知名度低
目前，江东银杏村仅被腾冲人所知.知名度很低.对于腾冲的景点,人们所熟悉的就是火山,热海,和顺.
3， 季节性明显
由于是银杏生长规律的影响,所以江东银杏村发展旅游的季节性很明显.9---12月份是最佳的观赏时期,此时看见的是一个金黄的世界.春,夏去也可以看到最美丽的风景.冬天看见的就是一片凄凉了,存在季节性的差异.
4， 周边旅游区的挑战
对于已经成熟的和顺,火山,热海等旅游景区,江东银杏村是一个新鲜事物,竞争力较弱.
三， 发展对策
（一） 政府的支持
提高各级领导干部对江东银杏村的重视,切实把江东银杏村发展旅游业作为解决”三农”问题的,努力实践科学发展观来重视.省,县,镇,乡一级政府都应该高度统一,努力挖掘本地旅游资源,依托所有的力量来发展旅游业.
（二） 提高社区居民的意识
可以先组织现有的农家乐主到其他地方去学习如何开展农家乐的餐饮,住宿服务,如何结合当地的实际打造出旅游者喜欢的旅游服务项目. 让现有的农家乐及所有参与旅游的起一个先锋模范作用,让其他人看到旅游带来的巨大经济效益.
（三） 完善服务设施
可以借鉴其他旅游区的经验,加上充裕的资金的支持,在服务设施方面加大投资力度.用最好的服务来让游客兴致而来,满意而归.
（四） 集资的途径
1,明确县,镇,乡三级在江东银杏村的旅游发展中各自承担的义务和责任,加大政府引导性的资金的投入力度. 2, 争取云南省省级旅游发展专项基金,争取国债和贷款等国家资金的支持.
3,按照规划中的规定,以公开,公平,公正的原则想乡内,镇内,县内,省内,进行招商,目前网络上已经有了招尚公告,主要是争取民间资本对本项目的支持.
（五） 提高知名度
1,设计关于江东银杏村的一系列广告,应用电台,电视,广播等对江东银杏村的旅游产品和旅游形象进行广泛的宣传. 2, 利用名人效应,请明星为江东银杏村做代言.
3,应用公共关系来宣传邀请旅游团,外地旅行社,当地旅行社来考察,并逐步把江东银杏村纳入旅游线路中.
4, 定期举办活动, 江东最美丽的是在9---12月,可以就在这段时间举办江东银杏节.利用当地的自然,人文的特色,策划出别具一格的节庆活动.
四， 发展中应该注意的问题
（一） 要进行长远的规划，科学的策划。科学的规划是确保江东银杏村有序发展的一个前提,只有合理科学的规划才能按规划滚动推进发展.
（二） 要突出当地特色，深刻挖掘江东社区的旅游文化内涵。江东银杏村具有独特的民俗文化,这些也是它吸引游客的一种资本,因此要充分利用当里的文化内涵.
（三） 要注重长远的发展，对旅游资源很好的保护，走可持续发展的道路.在旅游开发,规划和发展过程中,都必须保护好原有的生态环境和旅游资源的自然性,人文景观的原始性,丢失了以上的特色,江东也就失去了其魅力. 同时,还要考虑江东当地的环境承载力,防止破坏性的开发,走可持续发展道路,做到生态环境效益,社会效益和经济效益三着统一,协调发展.
小结：随着各方面的不断完善，江东银杏村将成为腾冲旅游的一个热点。
优，参考文献 毕业论文http://www.youerw.com/ 论文网http://www.youerw.com/
1，周鸿，蒙睿 【乡村生态旅游理论与实践】
2，腾冲县文学艺术界联合会.腾冲县旅游导游词