近年来，网络媒介成为大众获取日常新闻信息的主要途径，各大网站为了吸引受众，不断地进行各类网络新闻策划报道。越来越多的网络新闻策划出现在人们的日常生活中，但是网络新闻策划在日常新闻报道活动中出现了很多问题。在此背景下，探讨网络新闻策划的规律，分析网络新闻策划中出现的问题，探寻有效的解决措施，对于网络传播环境的发展健康有着重要的意义。
一、网络新闻策划的概述
在网络新闻市场激烈的竞争中，网络新闻媒介作为传播的主体，其自主性得到凸显。1993年以来，“策划”一词逐渐被新闻媒介认同，并被国内一些权威媒体应用于日常的网络新闻报道中。
（一）网络新闻策划的定义
“策划”是指为决策者提供既科学又可行的解决问题的方案，目的是使决策系统达到最佳状态。如今，策划学已经成为一门重要的学科，广泛运用到社会生活的各个方面。具体地说，策划就是在社会生活中，为了实现自己的主观愿望，根据当前的情况，从已有的经验出发，预测事情的发展方向，在此基础上，积极思考，进行全面的、系统的规划和运筹。新闻学者艾风说过：“给新闻策划下一个定义：是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。”本文来自优.文^论~文/网，
毕业论文 www.youerw.com 加7位QQ324,9114找源文[ 艾风.新闻策划是新闻改革的产物[J].新闻大学,1997,(2)]
因此，网络新闻策划的定义可以概括为：网站的策划人员为了达到预期的网络传播效果，对相关的新闻事件进行资源的优化组合，从而树立良好的媒体形象，获得更好的经济效益。
（二）网络新闻策划的特点
首先，网络新闻策划具有创新性。从内容方面来讲，网络新闻策划从全新的视角审视新闻事实，或者对新闻事实有新的理解和认识，网络新闻编辑从而选择新角度，提炼出别家网站易忽视的报道思路。从形式方面来讲，网络新闻策划在遵循新闻规律的前提下，在新闻传播方式以及采写方式上进行创新和突破。
其次，网络新闻策划具有预见性。从构想方面讲，是指在新闻发生之前对此次新闻报道的主题、素材进行思考，对新闻事实的发展前景以及相互关联进行预测，占据新闻报道的主动地位。从受众角度来讲，网络新闻策划能够如火如荼地发展到如今，其主要原因也是洞悉了在某种特殊环境下的受众信息期待，也就是特定环境下受众对信息的潜在需求。成功的网络新闻策划，能够及时追踪预料中的新闻事实的动态，透过新闻现象抓住新闻事件所反映的深层本质，捕捉读者最关心的题材，最终进行相关报道。
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