报纸媒体历史悠久，在很长一段时间内，报纸都是最为重要的信息传播渠道。随着社会的进步和媒介技术的快速发展，新媒体快速崛起，信息量呈爆炸式增长，同时信息呈现碎片化现状，快餐式阅读逐渐兴起，互联网、手机等新媒体逐渐成为大众获取信息的主要来源。面对新媒体的各种传播优势，报纸媒体如何发现自身传播优势并巩固其主导传播地位，是报纸媒体应首要考虑的问题。
二、新媒体对报纸媒体的冲击
（一）新媒体海量信息抢夺报纸读者群
随着新媒体技术的快速发展与普及，以及信息主题多样化，受众拥有了“话语权”人人能够借助新媒体传播信息，成为信息发布者。人民网发布的《2012年中国互联网舆情分析报告》“2012年77件社会热点事件中，由网民发布的有24件，约占29%，并且呈上升的趋势。上海交通大学舆情研究实验室的调查显示，2012年第四季度大部分事件的曝光都通过网络媒体，45起事件中，由网络媒体曝光的事件有35件，占78.3%，传统媒体曝光的只有11起，占23.7%。”[ 祝华新，单学刚，胡江春.2012年中国互联网舆情分析报告[OL].，2012-12-21.]新媒体的海量性特征，这就注定了其信息内容的无止境，可以满足分众化的信息需求，获取更多受众群。
科技的进步为新媒体提供了更大的便利，手机、电脑的普及，依托于互联网发展的新媒体也使得信息的传播更为快捷，新媒体信息承载方式比传统的报纸媒体更加灵活，而报纸的版面空间有限，报纸编辑面对海量信息，本文来自优*文-论'文&网，
毕业论文 www.youerw.com 加7位QQ324'9114找源文不得不对信息做出筛选，选择最适合的信息刊登在报纸上，在这个信息筛选过程中就会不可避免的产生读者群流失。
（二）新媒体时效性冲击报纸媒体首发权
报纸媒体需要经过信息采编、编辑审核、排版、印刷、发行等一系列流程环节之后信息才能抵达读者，使得信息在时效性上大打折扣。另外，信息的二次传播也只能依靠报纸的传递或者读者口述传递，方式较为落伍，传播速度相对也较慢，时效性也较差。
新媒体是指以数字技术为传播媒介，速度相对于以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于电视图像传播的电视来说具有明显的特点：快速、及时。并且新媒体信息一键即可转播，即使在不同的网络空间也可通过复制、粘贴达到信息传递，信息传播速度快。例如：4月20日8:02雅安发生地震，天府早报8:04在微博上证实雅安地震的信息，纷纷被转载，过了几分钟之后在四川电视台开始播报地震信息，在半个小时之后CCTV-13才播出雅安地震信息。而报纸媒体则更滞后，《大河报》于4月22日才开始发布关于雅安地震的信息。信息发布严重滞后于事件发生时间，丧失了首发权。
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