（三）损害法律权威
《中华人民共和国广告法》第十三条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”本文来自优*文`论'文&网，
毕业论文 www.youerw.com 加7位QQ324~9114找原文[ 董天策.新闻•公关•广告之互动研究[M].广州：暨南大学出版社，2008，279.]该条例是对广告新闻化进行的明确的禁止性规定，但一些商家和媒体似乎置若罔闻，依然我行我素。
《大河报》第6109期B19版（旅游关注）上《新乡旅游巧做淡季文章》（记者 白金江）的内容均是对关山景区的赞美及其价格如何超值的描写。只有一句游客的赞叹：“冬日的关山，别有一番美。”但具体怎样的美文章没有描写。文章描写最多的是99元的超值票价是如何的超值，以及这个行程安排是怎样的合理，最后是报名电话。这篇文章明显是一篇新乡关山景区的广告，但没有明确的标记，唯一的可识别性应该是刊登在了旅游关注版面上。本版另一篇文章是《连续的雾霾天，着实让我们很烦恼——雾霾天安全出游有讲究》，文章纯粹是对雾霾天出游注意事项的报道。在该篇报道的掩护下《新乡旅游巧做淡季文章》更像一篇新闻报道。《大河报》第6099期A09版就两篇文章：《罐车冲入临街门面房燃起大火》、《追求国际品质的铿锵之路——美国人慕名专程到郑州人民医院手术》。第一篇文章为正常的新闻报道，而第二篇文章是郑州人民医院的新闻式广告。两篇文章分别占据上版和下版，其间只有一条线隔开，这条线和一般新闻报道记者署名下的线条粗细一样。
这种新闻和广告不分，新闻和广告混合编排的例子在《大河报》上有很多，这是《大河报》对《广告法》的漠视，不断地损害着法律的权威性。
（四）造成广告市场混乱
广告新闻化虽然能暂时为广告行业带来新的发展，但这是一种欺骗性质的发展。虽然能一时迷惑消费者，但总有一天会被发现，广告行业不得不为自己的欺骗买单。消费者不仅仅是不信任广告，甚至于不信任整个广告行业。恶性循环，广告市场环境将不断恶化，导致广告行业步履文艰，广告市场一片混乱。
《大河报》第6116期A17版（河南社会），有一篇这样的文章：引题是“珍奇海鲜，尊贵送礼新选择”，正题是“皇家领海，把世界的海鲜带给您”（记者 王迎节）。阅读提示：在中国，逢年过节礼尚往来联络感情早已成为一种风俗。记者近日走访郑州礼品市场发现，珍奇海鲜正逐渐倍受青睐。这类似乎只有在星级酒店才会出现的礼物，如今随着皇家领海入驻中原，也渐渐进入人们送礼的范畴。文章分为两部分，第一部分是：世界的海鲜，就在您身边。这部分讲了郑州皇家领海主要有哪些珍奇海鲜以及这些海鲜的好处，并提醒受众这些海鲜是送给亲朋好友最尊贵的礼物。第二部分是：买海鲜，更享烹饪定制服务。讲的是皇家领海推出海鲜烹饪定制服务，只要一个电话，专职大厨（厨师）就可上门服务。最后是皇家领海的地址、抢购热线以及团购热线。
显然这是一篇郑州皇家领海的广告。这篇文章和新闻混合编排：与正常的新闻报道之间仅有一条虚线相隔；模仿了新闻的写作手法以及新闻特有标记：有记者署名，采用引题和主题式标题；还有近似于新闻由头的阅读提示，使读者很难分清是广告还是新闻，很容易就误以为是新闻而相信这篇文章的内容并前去购买。由于《大河报》的权威性以及受众的广泛性，商家无疑可以通过这篇新闻化的广告获得巨大的经济效益。许多商家和媒体都经常采用这种投机取巧的方式，而不再遵循广告市场的规律，努力提升广告质量，而是想方设法玩弄广告新闻化的伎俩。广告新闻化对那些遵循市场规则，按照法律规定，规范合法制作和发布广告的商家显然是不公平的，对不发布新闻式广告的媒体来说是不公平的，因为它违反了公平竞争的原则，属于广告行业的不正当竞争，给健康有序的广告市场造成了混乱。
三、《大河报》中广告新闻化的原因分析
广告新闻化在《大河报》上出现并且持续发展至今，一定有导致其产生及屡禁不止的原因。
（一）媒体的受众意识薄弱
《大河报》自1995年创刊到现在已有一批忠实的读者群，对《大河报》非常信任，这些人被称为“河粉”。正是由于“河粉”的存在，广告新闻化才可以如此盛行，因为“河粉”根本不会去怀疑《大河报》的权威性。于是商家就借着受众对《大河报》的信任，制造广告新闻化，《大河报》利用受众对自己的信任大量刊登新闻式广告，故意混淆广告和新闻。
一个完整的传播过程是由传者、媒介、受众共同完成的。受众是信息的接受者，可以想象如果没有受众，只有传者和媒介，传播过程将怎样完成，或者说信息将传到哪去。如果信息没有人关注，媒介将怎样生存，广告商又怎会看上如此媒介。施拉姆曾这样说过：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜（信息）。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。受众自身的鉴别力毕竟有限，《大河报》受到的受众压力也比较小，所以它将广告新闻化时也不会认真对待重视受众的问题。所以它不断联合商家上演误导、欺骗受众的广告新闻化大戏。一定程度上，这也是《大河报》的媒介话语霸权的表现。
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