从陕西“表哥”事件看议程设置的新媒体转向
摘 要：陕西“表哥”事件的发生向我们展现了议程设置功能在新媒体转向中所呈现的变化和特点。这些变化包括议程设置主体具有多样性、议程设置内容具有多元性和社会性，议程设置方式呈现自由化趋势等方面。当然新媒介环境下的议程设置也有缺陷，主要表现在议程设置主体发言权泛滥、议程设置客体缺乏正确的引导、议程设置主体地位并不完全平等等方面。为此本文提出了一些解决方法，如强调首映效应，积极引导受众；媒体议程设置应该与公众议程紧密结合；树立大局观，加强网络媒体法制建设与网络监管等，希望能够引起更多人对此问题的思考。
关键词：议程设置 ；新媒体转向 ；陕西“表哥”事件
Analysis of the New Media Changes of Agenda Setting Based on Shanxi "Watch Man" Event
Abstract: The Shanxi "Watch Man" Event demonstrates the new media changes and features of agenda-setting. These changes and features include the diversity of the setting theme, pluralism and sociality of agenda setting content, and the variability trend of agenda setting. Meanwhile agenda setting have defectives in the new media environment. These defects manifested in the overflow of voice in agenda setting body, the lack of proper guidance of agenda setting object, and the inequality of agenda setting subject. This paper presents some solutions for these problems, such as stressing premiere effects, actively guiding the audience, combining with the public focus confidentially, establishing the grand vision, strengthening the supervision of network media, and so on.
Key Words: agenda setting; new media steering; Shanxi "Watch Man" Event
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、陕西“表哥”事件回顾 2
二、议程设置的相关理论 3
(一）议程设置的概念 3
（二）传统媒介中议程设置的特点 3
三、陕西“表哥”事件中新媒体议程设置的过程分析——以新浪为例 4
四、从“表哥”事件看议程设置在新媒体转向中的新特点 8
（一）议程设置主体与客体相互转化，具有多样性 8
（二）议程设置内容具有多元性和社会性 9
（三）议程设置方式呈现自由化 10
五、议程设置新媒体转向中存在的缺陷 11
（一）议程设置主体发言权泛滥 11
（二）议程设置客体缺乏正确引导 11
（三）议程设置主体地位并不完全平等 12
优、对新媒体环境下议程设置转向的思考 13
（一）强调“首映效应”，积极引导受众 13
（二）媒体议程设置应该与公众议程设置紧密结合 14
（三）新媒体议程设置应具备大局观念 14
（四）加强网络媒体法制建设与网络监管 15
参考文献 17,3274