二、“文化卫视”品牌定位要素
品牌之所以为品牌，最关键也其品牌相对应的意义与价值。打造“文化卫视”离不开文化的灵魂，主要从几个方面来讲：
（一）文化核心
文化核心在于关注受众心理，提供文化内容，满足受众精神文化需求。对于商家来说，顾客就是上帝。对于媒体来说，受众就是上帝。媒体自进入“自负盈亏”阶段，必然也从传者本位转向受众本位。满足受众需求并不意味着满足受众一切需求，这里指的是满足受众的深层次的内涵性需求。快餐时代人们越来越少关注内心深处的文化情怀，渐渐遗失自己的文化品位。文化卫视正是适应这个时代背景应运而生的，换句话说这就为文化卫视的立足与发展提供了土壤。文化并不是一味为附和所谓高雅才称之为文化，只有能体现其价值的文化才能称之为文化。文化的形式多种多样，除了历史文化、自然文化等，还有现代的家庭文化、都市文化、家庭文化、时装文化等。文化卫视有着自身的对外宣传职能，同时也担当者文化传播与传承的功能，只有了解受众文化需求，为之提供相关文化内容，方是文化这一职责的体现。河南卫视围绕文化核心，打造出一批文化气息浓厚、文化底蕴丰富、文化品位高尚的文化节目，比如戏曲文化节目、收藏文化节目等。
（二）文化视角
文化视角即多角度分析社会现象，从文化层次进行内容加工。看问题的角度立场不同，眼睛里呈现的面貌就千差万别。作为文化品牌的卫视频道，应当以文化的视角多角度的对事件进行剖析，给观众以清晰的事件脉络，从多个角度全方位的显示事实，以文化的多重内涵引导行动，从而进行积极的舆论引导。作为媒体，担当着舆论引导的职责，对节目内容的加工与传播效果之间有密不可分的关系。在全民积极构建和谐社会的今天，受众期待有内涵的文化精神，社会要求有内涵的文化视角。河南卫视立足表现文化的不同视角，从多个方面展开对文化内容的探讨。比如宣传河南丰富的旅游资源，分别做了系列的宣传片，从自然风景、人文风情、宗教文化等多个方面展现魅力的河南。本文来自优*文-论'文&网，
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（三）文化思想
文化思想要求注重人文关怀，做有责任的社会引导力。思想高度决定行为高度。一个负责的媒体的职责是把握时代的脉搏，了解社会的动向，积极影响社会。在出现一系列媒体信任危机事件后，受众对媒体的信任度急剧下降。快餐时代，功利、浮躁、冷漠成了一种社会病。受众需要有温度的报道，社会需要有责任的媒体。注重人文关怀，温暖社会人心，无疑成了文化卫视的灵魂。文化思想贯穿于河南卫视发展，体现在各个节目中，具体的表现出来就是节目本身所传达出来的灵魂和内涵。
（四）文化行为
关注社会文化，用行动引导文化传承。信息科技高速发展的今天，网络迅速崛起的前提下，低俗等不良信息泛滥,与之形成对比的是中国的传统文化的失落。应该肯定现代信息发展带来的便利并积极用于文化卫视的建设中去，更应该关注传统文化的传承与发展。高雅文化以其内在的精神魅力感染人心，在现实生活产生积极影响。河南卫视秉承文化核心，以文化视角切入，渗透文化思想，最终实现文化行动，并以文化行动形成积极的文化影响更好的体现文化核心，以此形成良好的文化卫视的“文化循环圈”，对比当下的娱乐、功利倾向性严重的电视节目，河南卫视以文化内容做节目，以文化节目升华卫视灵魂，从而更好的指导文化行为。
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