河南电视台都市频道栏目定位分析
摘 要：随着社会的不断发展和互联网的普及，在激烈的媒体竞争中做成好的频道和栏目，第一步就是给电视栏目进行准确的定位。本文以河南电视台都市频道的优秀栏目——《打鱼晒网》、《都市报道》为例，阐释了电视栏目定位的重要性和基础，并总结了电视栏目定位中的常见问题，包括主观武断，定位模糊，定位过窄和定位老套，针对这些问题，提出了栏目定位要做好市场调查，锁定目标观众群，受众群要适当宽泛，并且要与时俱进的四项原则，希望能对电视媒体人在栏目定位方面提供有益的参考。
关键词：电视栏目；定位；河南电视台都市频道
Positioning Analysis of City Channel Column in Henman TV Statio
Abstract: With the constant development of society and the popularization of internet,the first step for doing a great channel column in the intense media competition is to precisely position the TV column.This paper takes fishing and drying nets and urban report, the two excellent columns of the city channel in Hennan TV station as an example,to explain the importance and basis for TV column position and summarizes the common problems in TV column position,including arbitrary, vague position , positioning narrowly and positioning old-fashioned,to address these problems,this paper puts forward the principle of doing well in market research,locking target visitor group, appropriately broad audience and advancing with the times in column position,wishing to provide a useful reference for TV personality in column position.
Key words: TV Column ; positioning ; Henan TV city channel
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、 电视栏目定位概述 2
（一）电视栏目定位的概念 2
（二）电视栏目定位的重要意义 2
二、河南电视台都市频道成功栏目定位分析 2
（一）河南电视台都市频道栏目定位基础 2
（二）《打鱼晒网》栏目定位分析 3
（三）《都市报道》栏目定位分析 4
三、从都市频道看电视栏目定位中的常见问题 5
（一）主观武断——栏目自身角度而非观众角度去定位 5
(二）定位模糊——内容包罗万象，风格变化无常 5
（三）定位过窄——节目内容太过专业 5
（四）电视栏目定位一成不变——恪守老套 6
四、从都市频道看电视栏目定位原则 7
（一）做好市场调研 7
（二）锁定目标观众群 7
（三）受众群不能定义过小 7
（四）与时俱进 8
参考文献 9，3302