自1978年改革开放以来，我国的市场经济得到了前所未有的发展，媒体事业也得到相应发展，各种频道栏目日益增多，内容更加丰富，受众也从开始的被动接受变成现在的主动选择。在这样的大背景下，如何吸引受众，抓住受众眼球，取得收视率，成为当下媒体人工作的中心任务。一个栏目要想成功，第一步就要给栏目做好定位，指引栏目的各个时期的工作。
一、电视栏目定位概述
电视栏目的准确定位必须建立在对电视栏目定位的深刻理解上，首先我们需要了解电视栏目定位的概念和意义。本文来自优*文`论'文&网，
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（一）电视栏目定位的概念
“定位” 这个概念最早是由艾·里斯和杰克·特劳特提出的，出现在1972年。[ 艾·里斯，杰克·特劳特.定位[M].北京：中国财政经济出版社，2002]电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象，也就是栏目制作人员对播出栏目的思想内容、目标受众、栏目样式、制作风格等各个方面的规定，对栏目设置的目的和宗旨所做的事先规划。总的来说，电视栏目定位是一种事先规划，要想做成好的电视栏目，首先就要确定精准的栏目定位。
（二）电视栏目定位的重要意义
一个栏目的定位就像这个栏目的指航灯，引领着整个栏目的总体方向，准确又鲜明的定位，是一个栏目能否取成功的关键。中国营销研究中心CMC主任，中山大学教授卢泰宏说：“要想在激烈竞争的今天，能够坚实地把收视率牢牢地占据在自己的阵地上，我们就不能不在栏目的制作过程中不断地审视‘定位’的重要性”。[ 张小宇.电视品牌栏目的定位及打造[J].新闻窗，2012，（3）]媒体世界里我们一直在争取的市场就是受众的关注度，获得受众关注度也就获得了收视率，从而可以引入广告，获得收入，支持电视媒体生存下去。也就是说如何吸引受众，抓住受众心智喜好去创办大家喜闻乐见的栏目，直接关系到栏目的生存发展。一个准确深刻的定位，可以最大程度地吸引到目标受众群，获得收视率，赢得更大的市场空间。在信息高速化，集中化的新媒体环境中，我们要做的就是寻找到特定栏目在发展空间上存在的问题和空白区，用创新的节目，打造不同于以往热点节目的新鲜节目动态，来满足不断更新的受众群体。
二、河南电视台都市频道成功栏目定位分析
（一）河南电视台都市频道栏目定位基础
河南电视台都市频道（以下简称都市频道）开播自1997年10月20日，传播对象是城市的广大市民，是兼新闻、资讯、娱乐的综合频道。都市频道在岁月的历练中不断成熟创新，覆盖河南大部分地区，收视人口将1亿。下面我们从频道栏目定位方面着重分析一下这个频道栏目定位的基础。
首先是政治因素。在我国，电视媒体是党和政府的“喉舌”。政治因素主导电视栏目定位，它包括党和政府的政策主张，各项指令性宣传任务以及国内外形势的发展等。在我国一党专政的社会背景下，政治因素是电视栏目定位的重要影响因素,它要求栏目在政治上必须与党中央保持一致，同人民保持最持久深刻的联系，严格遵守宣传纪律。都市频道的内容虽然是以娱乐和本地都市类资讯为主，针对广大市民的综合类电视频道，但也不能偏离这一主导性因素，所有的节目，包括新闻报道，娱乐节目，甚至广告，都不能有悖于党和国家的政策。
其次是竞争环境。一方面，近年来，我国广播电视特别是省级卫视，在1999年10月全部完成上星任务和2001年我国加入WTO之后，广播电视面临着更加严峻的竞争环境，存在着“内挤外压”的不利形势。电视栏目自身定位必须比较同级媒体的定位情况。另一方面，电视栏目定位雷同情况不可避免，所以自身栏目定位应充分凸显自身特色，争取市场空间。都市频道开播之初，河南省内的地面频道形式和节目风格大多以中央台为范本，相互之间较雷同，而都市频道另辟蹊径，开拓创新，以民生新闻为主干，播报老百姓身边的故事，配以幽默诙谐的评论，赢得了很好的收视率。
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