再次是受众层面。电视栏目的“终端”就是受众，受众是取舍栏目的最高执行者。因此，栏目定位不能离开对受众群的调查分析。掌握电视传播区域内的人口结构、知识层次、欣赏习惯、生活爱好等，是栏目定位的关键也是基本要求。再者，受众是接受信息的主体，又是栏目内容表现的主要对象和反馈者，因而观众对栏目定位的影响是直接的。都市频道地处河南省会郑州，所以其传播对象定位于都市人群，“面向都市民众，凸显都市风格，服务都市生活，展现都市风采”是都市频道的基本定位。
（二）《打鱼晒网》栏目定位分析
《打鱼晒网》开播于2008年8月，是都市频道新推出的一档将新闻和网络趣事结合起来的脱口秀节目，在内容编排上，把电视评论与网络新闻相结合，被誉为中国首档“脱口秀网络新闻”栏目。“《打鱼晒网》自开播以来，节目收视率不断攀升，曾创造郑州地区最高收视4.2%，河南地区最高收视9.9%的纪录。”[王萌.浅析《打鱼晒网》的特色[J].新闻世界，2011，（10）] 《打鱼晒网》节目设置上采用网络新闻和电视评论相结合的双重表现手法，用电视载体解读网络新闻事件和国内外新闻，以崭新的视角理念体现了犀利的评论和稀奇搞怪的网络原创，成为都市频道的成功栏目。本文来自优*文`论'文&网，
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在网络新闻日益纷繁复杂的时代，人们的个体意识不断增强，表达自我心声的诉求日益强烈，迫切需要深刻有力的新闻评论来保障和文护社会利益。同时，21世纪的电视栏目娱乐化和同质化倾向严重，很少能够做到把娱乐元素和网络热点同时融入到电视栏目的。《打鱼晒网》正是从这样的受众层面和竞争环境出发，定位于都市的广大中青年人群，采用全新的内容呈现形势，精选网络热点和网上趣事，引以精彩短小的网络视频和主持人活泼犀利的新闻评论，向观众展现了网络新闻的魅力，迎合了受众猎奇和网络围观的心理，带给受众全新的体验，在河南境内局部区域反响很大，收视率居高不下，成为都市频道的口碑栏目。
（三）《都市报道》栏目定位分析
《都市报道》开播于1997年，经过16年来的不断摸索改进，现已成为都市频道的品牌栏目，深入到河南广大百姓的日常生活中。《都市报道》能取得如此的成就，离不开其栏目准确的定位。都市频道处于河南省会郑州，面向的受众群是广大都市人群，他们的生活规律，关注城市动态，对城市的发展建设参与度高。综合这些实际因素，《都市报道》定位于都市广大市民，主打民生新闻，播报市民喜闻乐见的新闻事件，帮助解决实际问题，深受广大市民喜爱。随着频道技术实力的提高和市场的需求，2004年《都市频道》改版为直播形式，提高了观众与栏目的互动，通过热线电话和现场抽取热心观众的互动形式，大大提升了观众的参与热情。另外节目主持人李凯犀利简介的串词和评论，很符合栏目的定位角色，为栏目整体增色不少，成为都市频道的明星主持，也是受众心目中的明星人物。
通过以上都市频道两个优秀栏目的定位分析，我们可以看出政治因素，竞争环境和受众，这三大因素对电视栏目定位起着决定性作用。特别是在市场经济的大环境下，在买方市场主导的市场，受众因素是电视栏目定位首先要考虑的关键因素，只有符合受众需求，才能成为有意义的栏目，才能实现栏目存在的价值。
三、从都市频道看电视栏目定位中的常见问题
（一）主观武断——栏目自身角度而非观众角度去定位
电视栏目的主题是人，强调人的本质生活，承载着人对社会和自然的思考和感悟，必须始终服务于观众，同时观众也是取舍电视栏目的关键。这就要求电视栏目定位需要一种逆向的思文模式，不能以自己为中心点，而应该以受众为中心点，一切活动都要围绕受众需求进行。早年的地方新闻大都以中央台的《新闻联播》为模板，采用播报形式，播报官方形式的“大事件新闻”，如领导开会、视察等活动等，以自身角度取舍新闻，脱离百姓生活，没有抓住受众注意力，收视率自然不高。
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