四、从都市频道看电视栏目定位原则
（一）做好市场调研
一个成功的电视栏目定位之前，必须做好市场调研，它包括：客观搜集资料，认真分析资料，研究覆盖区域内受众的心理需求和风俗习惯，还有整个媒体团队特别是主持人的综合素质等，进行综合评估，才能制定出准确的栏目定位。河南电视台都市频道的主打新闻栏目《都市报道》，在创办之初做了大量的市场调查分析后，把栏目定位于广大都市人群。都市人群生活规律，有一定的文化水平，公民参与度高，从这一实际情况出发，《都市报道》选取下午首播，次日中午重播的日播新闻模式，主打民生新闻，播报与市民日常生活息息相关的新闻事件，帮助老百姓解决实际问题，再加上主持人幽默机智的评论，深受河南广大市民的喜爱。
（二）锁定目标观众群
网上新闻站点的栏目设置已初呈细分化的定位特点，如新浪的“滚动新闻”，新闻更新速度可以达到每分钟一条，是关心时事的人经常光顾的地方；凤凰网的军事新闻，是广大军事迷的好去处；网易的“IT新闻”，又是电脑迷和网虫们的好去处。新闻网站的目标非常鲜明，就是锁定目标观众群。电视新闻在栏目编排上也应该有自己的目标，不同于网站目标，但可以从中获得启示，在锁定目标观众群上多下功夫。这就要求电视栏目由“广播”向“窄播”方向转变，使栏目内容更加专业化和细节化，注重深入探究，让受众由表及里了解认识栏目内容。河南电视台都市频道主打新闻栏目《都市报道》，从自身角度出发，把目标受众群锁定于都市人群，针对广大市民的日常生活，定位清晰明了，给栏目后期的编排制作奠定了坚实的基础。
（三）受众群不能定义过小
对于有专业针对性的电视栏目，比如说体育频道的足球栏目，目标受众就是各类球迷，通常会开设一些著名赛事的实况转播，配以干练诙谐的解说词，或者开设一些球迷互动等类似的节目。对于每个一栏目，在正确认识目标受众的同时也要忌讳过分定义受众群，导致受众群过小，得不到很好的收视率。在关注目标受众的同时也要注意那些边缘受众，比如一个体育频道，不能总是只播报足球新闻和事件，这样会失去大部分受众，还应该关注篮球，网球，跳水等较热门的体育项目，各种项目运动平衡协调发展，才能吸引更多受众，取得良好的收视率。这里举一个都市频道的反面例子——《事后诸葛晾》，这个栏目开播于2012年3月1日，是一档以嘉宾辩论为主的新闻评论类节目。栏目邀请的嘉宾大都是社会的话题人物，他们站在自身的立场激烈辩论，可是往往许多嘉宾以出名为目的，故意惹出风波来博取受众眼球。这个节目的定位过于肤浅，仅仅迎合了小部分人的心理需求，不符合大众对电视栏目的期待，后期的停播也是意料之中的事情。
（四）与时俱进
马克思辩证唯物主义认为，一切都是变化发展的。电视栏目的定位不能随意改变，但也不能固守教条，一成不变。随着时代的发展，文明的进步，电视媒体人要及时吸取新思想新观点，取其精华，去其糟粕，辩证统一地应用到媒体事业上来。一般情况下，品牌栏目的定位有其特殊的影响力，在受众心目中形成了较为固定的印象，不能说改就改，也不能一成不变，媒体人应该在保持品牌地位的同时，兼顾时代变化，开拓创新，将新的理念融入到原有的品牌中，坚持持续性和灵活性相结合，使栏目品牌持久生存下去。《都市报道》是河南电视台都市频道的品牌新闻栏目，开播于1997年，16年来栏目在摸索中不断改革。《都市报道》在创办之初就给电视新闻带来了新的理念，不再是说教姿态，而是从平民视角关注百姓生活。事实说明，这一改革是英明的，栏目创办不久，收视率就达到了45%。2001年，栏目改版为《都市报道扩大版》，时长增加5分钟，栏目总时长为45分钟，首播时间也提前到18:40。为适应时代发展，2004年，栏目改版为直播形式，这有效提高了市民的参与热情，后期的栏目摄制又改为三机位切线，增加栏目中的市民连线，更加调动了广大市民的参与热情，成为河南电视台的口碑栏目。
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