三、推动报纸网站发展的策略
报纸网站遭遇的困境可以说是发展过程中的问题，可以在发展中逐步突破。本部分从加强报网互动、贯彻受众本位理念、建立多元评价标准、挖掘信息产品价值、健全运营机制等五方面来探究其发展策略，以深入挖掘报纸网站的发展潜力，增强其影响力。
（一）加强报网互动，构建报纸网站品牌
在长期的发展过程中，报纸媒体累积了强大的品牌影响力。面对网络媒体间的激烈竞争，亟需将报纸的品牌影响力延伸至报纸网站，以促进报纸网站的进一步发展。首先要做的是加强报纸与网站之间的互动，使之与传统纸媒充分结合起来，力求将报纸的影响力延伸至报纸网站，构建报纸网站品牌。如和讯与《证劵市场》周刊、《财经日报》、《财经》月刊等共同组成国内财经领域的强大媒体组合，推出新媒体和讯网。《证券市场》、《财经日报》、《财经》周刊等都是较有影响力的传统纸质媒体，借助其原有的公信力及品牌优势会使新媒体和讯网有更好的发展。报纸网站在寻求报网互动的同时也应注重内容的互动，例如将报纸中的文字图片通过技术的运用使之在网站中形成整合，加之声音画面，增强文字的可读性，使得网站吸引力大大提升；也可专门在网站中开辟报网互动栏目，使受众直接在网站上对报纸的各种信息进行及时有效的反馈；也可在网站上投稿，征集资料与话题，从而便于运用于报纸之上。在借助原有报纸影响力的基础上，树立内容优势，利用报网互动这一壮大发展，联手打造品牌营销策略，通过包装、宣传尽快树立品牌，通过广告提升知名度，从而进一步提升报纸网站整体影响力。本文来自优=文_论-文*网，
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（二）增强参与性，切实贯彻”受众本位”理念
解决传统意义上单向性较强的传授模式，增强互动性，贯彻“受众本位”理念必不可少，报纸网站必须明确其目标受众群，从受众出发，使受众在新闻传播活动中占据主导地位，以最大限度的文护受众的根本利益为出发点。首先，建立网站信息反馈及相关征集信息平台，受众可将自己的意见直接反馈于网站工作人员，且同时还能有效地给网站提供新闻信息来源。比如在原有网络评论平台的基础上进行进一步完善，毋需第三方软件与实名认证，便利受众即时发表评论，同时还应注意网站时评审核的时效性，便于双方互动的及时有效性。其次，网站工作人员应更加注重人文关怀，主要表现在两方面：一是网站内容体现人文关怀，即网站所刊登的内容要注重受众需求，贴近受众生活，契合受众接受心理；二是网站设计尊崇人性化，切勿盲目追求美观而忽视了受众的便利性。报纸网站的内容一定要反映受众心声，站在受众的立场上去思考问题；网站设计从服务受众出发。
（三）建立多元评价标准，完善评价机制
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