由于科技的发展，微博、手机、互联网等新媒体的广泛使用，人们寻求信息渠道的增多，正逐渐影响着报纸的营销环境。在这种情况下，报纸的生存空间缩小，产品同质化严重的现象日益严重，尤其是以产品为中心的营销方式受到限制，各种发行手段以及广告和营销方式，也很难有创新发展的空间。由此，结合时代环境的变化，如何让日益萧条的报纸行业不仅重新获得生机，更能够进一步发展、创新，就成为报纸业的当务之急。本文来自优%文~论.文\网，
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一、新媒体时代报纸注重营销的必要性
传统报纸面临新媒体的冲击导致销量下降、读者流失，同时，报纸行业的市场化竞争日趋激烈，使报纸进一步遭遇发展的瓶颈。如何从这种困境中突围出来？注重营销是其中重要的环节。
（一）抵抗新媒体冲击的需要
以互联网为代表的新媒体的快速发展，渐渐影响和改变着媒体的生态格局。新媒体的发展给报业的发展带来了巨大的冲击，致使报纸的发行量有明显的下滑，广告商的投资减少，甚至是阅读报纸的人也越来越少。一项关于日本读报率的统计数据表明，在全国年龄在40岁以下的年轻人都不会选择去看报纸。在美国，“1964年尚有80%的美国人看报纸，今天却只有50%了，其中年轻人不到20%” 。在中国，“和2006年相比，2008年我国报纸读者减少4%，流失的主要是35岁以下的年轻群体，其中这些读者中的大部分转向互联网与手机等新媒体” 。
由于有些读者慢慢的把获得信息的方式从纸张改为网络，另外一些则是一开始接收到的信息就是来源于网络，所以更加倾向于网络。鉴于此，报纸就需要运用正确的、有效的营销手段使报纸走出去、卖出去，让更多的人去了解它、关注它、购买它，以帮助报纸走出困境。
（二）报纸市场化竞争的必然要求
随着改革开放和市场经济体制的深入发展，报纸作为一个传播产业必然也受到影响。国家逐渐对报纸选择放手，不再提供支持，让他们自给自足，我国报业纷纷转企改制，选择走向市场、走进市场。
读者是报纸最宝贵的资源，也是报纸的消费者，报纸一直努力的方向也是为了更好的服务受众，一个报社读者的多少与其在报业中的竞争力、社会以及经济价值的实现程度有着密切的关系。所以，在人们的阅读方式也逐渐改变的今天，报纸如何抓住读者就显得更加重要。而且全国转企改制的报纸越来越多，它们选择让报纸走进市场，市场就是竞争，竞争就需要营销。这就需要报纸有一个健全的营销模式，能够让自身在如此多的竞争者中脱颖而出，并最终获得胜利。报纸营销的好坏在很大程度上影响其经济状况，进而影响着报纸的社会效益。因此，报纸选择转企改制，就需要从各方面去借鉴成功的经验，寻求一个符合自己发展的营销模式，使报纸能够应对未来自市场的各种挑战。
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