（三）挖掘广告资源，提升经济效益
在我国，报纸的总收入中70%都是由广告带来的。如果让报纸在发展中获得最大的经济价值，就需要有更多的广告收入，为此就需要报业采取正确的方针、政策去吸引广告商的投资，这就是考验报纸拿什么来更好的服务广告商，让广告商满意。在这方面，《南方都市报》就做的很好，由《南方都市报》主办的中国南方汽车展和国庆房产大联展每次进行，均能在几天内吸引几十万人次的参观人数，这就达到了通过商业性活动提高媒体在特定领域及广告客户中的影响的目的，能够让广告商在投资之后很快看到成效，更利于以后的合作。也可以把关于活动的广告招聘等吸纳在报纸的日常报道中，用广告和版面相结合的方法提高阅读率，以此来吸引广告商。本文来自优%文~论.文\网，
毕业论文 www.youerw.com
同时也要积极发掘新的广告类型，以求使广告信息到达率更高，比如，近几年比较流行的分类广告，以广告不同的种类来安排广告的版面，让广告商目的性更明确，让读者更快速的阅读到自己需要的内容。
三、现阶段报纸营销的不足
报纸在营销过程中不断探索、努力，取得了很好的成效。但也存在着同质化以及品牌意识薄弱等很多缺陷以及不足，使一些报纸竞争乏力。
（一）同质化现象严重
被称为“最后一个暴利行业”的报纸，在利益的趋势下，人们竞相模仿，但是在社会竞争中的信息以及市场空间是有限的，在有限的条件下去竞争，这就导致了报纸行业中同质化现象的出现。不同的报纸内容（实用程序）、外观（装帧设计）、甚至营销工具，互相模仿，以致逐渐趋同。
报纸同质化现象主要体现在报纸的形式、内容水平以及发行模式上。报纸形式：报纸的基本性质决定报纸的形式；内容水平：高重复率信息；发行方式：邮局发行、单位订购、零售等。比如《大河报》、《郑州晚报》、《河南商报》这三家报纸在同一天的重要信息、重要内容上大致相同，广告的内容也是相同的，再者在发行渠道上都是近乎类似的，没有创新。中国人民大学喻国明教授就曾经指出：“传统媒体的同质化竞争，内容和赢利模式的趋同，将导致经营上的微利化趋势，这在报业尤其明显” 。
（二）品牌意识薄弱
当今社会竞争日益激烈，报纸的同质化现象日益严重，也使品牌在竞争中发挥的作用越来越大，所以报，纸打造品牌的呼声也越来越大。品牌竞争力的高低决定着报业之间获得的利润大小，也决定报业的报纸发行量多少，更决定着报业之间的强大与弱小。
报纸为自己打造品牌所要做的就是在经营品牌战略时要选择给自己一个精确的定位，而在这个定位中要了解报纸给读者提供怎样的信息，读者又用何种方式来获得这种信息。然后，根据获得的以上信息来确定这种品牌如何经营版面设计以及要有哪些特色。旨在达到使读者得到信息的同时又可以对报纸整体留下一个深刻的印象，更有利于培养目标读者的忠诚度。当然，想要在众多竞争者中脱颖而出有了品牌定位还是不够的，还需要报纸有鲜明的个性，用这种个性来吸引受众。报纸的个性可以很好的达到吸引消费者的目光，也能让报社的创作团队在内心中得到满足，有助于报纸品牌的创建和报纸影响力的提高。
经过多年的品牌建设，一些报纸的品牌管理、发展和延伸已经取得了不错的效果，但大部分媒体的品牌意识仍然非常薄弱。传媒业是一个比较独特的行业，导致了在这个行业中了解行业业务，了解如何管理品牌的人不多，这在一定程度上阻碍媒体品牌的塑造和管理。虽然一些媒体有一定的品牌知名度，但由于缺乏品牌管理经验和品牌管理人才，致使品牌知名度不能一直延续下去；还有一些则是，前期的品牌理念以及品牌的发展战略都做得很好，但没有做到长期的有活力的品牌规划，导致品牌在发展的过程中缺乏执行能力。虽然一些媒体的品牌做了很好的工作，但不知道如何管理和运作品牌，领先的品牌资源也被闲置和浪费。
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
新媒体时代报纸营销策略研究 第4页下载如图片无法显示或论文不完整，请联系qq752018766
