四、新媒体时代完善报纸营销的策略
报业经过多年的摸索和发展，虽然在营销策略上发展了很多理论和实践经验，但还是需要更进一步的完善。报纸若要打破现今的困境，就需要使营销上的不足得到弥补，把营销中有特色的地方发扬光大，更需要把之前没有涉及的方面挖掘并发展、创新。
（一）延伸报纸的社会影响力
在当前，一些专业人士衡量一份报纸的实力逐渐变为报纸的“影响力”。 报纸的“影响力”，实际上是指报纸的能力，是用一种沟通的形式去感染读者，其实质是一种引导的力量，引导报纸受众的意识、倾向、意见、态度和行为方面的决策。报纸的社会影响力也是其品牌号召力，延伸报纸的社会影响力就需要推广报纸的品牌，让更多的人认识报纸的品牌并认准它，去购买它，在达到营销目的的同时延伸报纸影响力。
如何做到延伸报纸的社会影响力，就需要有更多的人去认识它、接受它，这就需要受众可以很方便、快捷的买到报纸。一方面报纸可以选择在闹市区、在超市、在医院、在地铁沿线、火车站等人流量密集的地方设立零售点，这样方便受众可以随时随地的购买到报纸。另一方面，随着新媒体的发展，阅读终端的增加，报纸可以选择借助新媒体的力量，在互联网上建立自己的专业网站，发展数字报，利用手机终端的手机报，而且还利用微信、微博等工具发行自己的内容，让人们可以用手机即时了解时事新闻，不仅增加了报纸的读者，也符合了当今社会大多数人的生活习惯，更使报纸的社会影响力得到了延伸。
（二）注重内容产品经济价值的多层次开发
传统报纸的销售往往是一次性的，由此带来的利益，经济价值也是一次性的，而广播、电视、互联网的全方位发展，要使报纸想要获得最大的经济价值，光靠报纸单一的发行渠道是不够的，要充分利用各种媒体彼此的优势。
由此，报纸可以做到的方法就可以有：
1.报纸积极与其他传统媒体合作，以达到报纸内容可以多次销售。如中国体育报业所拥有的各种社会资源，通过青海广播电视台优质的制作和播出平台，利用其资源价值、市场价值、社会价值进行新的扩展和升级。例如，在2012年7月24日，中国体育报与青海广播电视台联合制作的关于伦敦奥运会的专题节目《伦敦眼》。就很好的利用了中国体育报在业界的60多年积累的实力和青海广播电视台把资料有效的利用和传播出去。本文来自优%文~论.文\网，
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2.报纸积极与新媒体合作。比如创办自己的网站，把在报纸上的内容经过改编上传到其自己的网站上去，也可以在网络上建立官方微博、微信、博客、手机报等，让人们可以随时随地的阅读、了解，使内容实现多次贩卖。让报纸的经济价值达到最大化。比如《南方都市报》经过历年的改革、发展不仅建立了自己的网站——南都网，拥有，手机报和数字报等，也在微博、博客、ipad上有了属于自己的一席之地，让人们可以随时随地阅读到《南方都市报》的内容，实现其内容的经济价值的最大化开发。
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