第一节 旅游市场发展趋势
旅游市场需求不是一成不变的。因为整个社会的经济和文化，以及人们的心理和生活方式都处于不停的变迁过程中。所以，无论是旅游资源开发还是项目设计，都应以能够满足较长时间和尽可能多的旅游者的需求作为立足点，因此，研究市场需求的基本发展趋势是本项目一项不可或缺的内容。
一、国内市场发展趋势
1、休闲旅游越玩越火。目前，政府对旅游市场的引导方向主要集中于两点：一是“大力发展国内旅游市场”，二是“重点促进休闲旅游市场”。由于政府的积极引导，我国旅游消费市场中，增长速度最快的就是休闲旅游市场。在沿海的一些先进城市，旅游者对休闲旅游的消费需求，已远远超过观光旅游。据有关机构调查显示，北京和上海两地的旅游消费，休闲旅游的百分比比观光旅游高出了10％和8％。同时，随着城市化进程的加快，城市居民生活水平的提高，以及私家车数量的持续增加，休闲旅游在将来相当长一段时间内仍将会得到快速发展。但由于休闲旅游具有短期、近途的消费特征，对天气变化比较敏感。景区经常会出现人满为患或门可罗雀的情况。
2、主题旅游方兴未艾。国外有关公司调查显示：绝大多数旅游者对旅游过程中的期望依次是：学习、成长、自由、愉悦、好玩。主题旅游从迎合旅游者心理期望的角度来讲，更多地能满足旅游者在旅行过程中对知识的渴望，是一种更适合旅游者多次体验的旅游产品或项目。目前，我国主题旅游正处于起始阶段，是一个方兴未艾的旅游消费市场。前几年，沿海某些地方的旅游已经对“主题旅游”表现出了极大关注，只是由于白热化的价格战，又使大家把更多精力放到了产品价格上，从而忽略了对旅游产品内涵的设计。目前国内的主题旅游大部分只是在传统线路上穿插1－2个主题，而在旅游发展相对成熟的国家，主题旅游已经非常细化，如专门经营高尔夫旅游、修学旅游、朝圣旅游、购物旅游等。
3、乡村旅游、古文化旅游倍受青睐。乡村旅游是以“三农”资源为依托，由农民参与经营和服务的旅游业态。近些年来，我国许多地方都在积极相应国家号召，大力发展乡村旅游，并通过挖掘本地乡村文化内涵，展示传统风俗和固有特色，大都形成了丰富多样、各具特色、富含品位的乡村旅游产品体系。如云南的旅游小城镇、山西的民俗宅院、江浙的旅游古镇等，都已经成为在国内外有较大影响的乡村旅游品牌。据有关统计显示，目前我国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过３亿人次，旅游收入超过４００亿元人民币。乡村旅游、古文化旅游已经成为我国旅游业新的成长点。
《清明上河园》把具有浓郁大宋遗风的民俗绝活，和脍炙人口的宋代历史故事，由演员活灵活现地展示给游客，是清明上河园的一大特色。计划园内每隔十分钟，就会有一次不同内容的精彩表演。在这里既可以看到大江东去浪淘尽，千古风流人物的豪放；又可以体味到杨柳岸小的委婉。千姿百态、亦庄亦谐，雅俗共赏；给不同层次的游客以不同满足。流传千古的包公传、梁山好汉、七侠五义等故事在这里一一再现。高跷、杂耍、气功、木偶等宋代风情，使游人仿佛置身于宋代的真实生活，流连忘返。
4、整个市场加速发展。2009年，我国入境旅游市场保持了平稳增长态势，国内旅游在扩大内需、促进消费的战略推动下，以其良好的成长性也继续保持着快速增长。据国家旅游局统计，2009年我国入境旅游人数达1.24亿人次，增长3.4%；入境过夜旅游人数4960万人次，增长6%，其中外国人2200万人次，增长8.5%；旅游外汇收入335亿美元，增长14%；国内旅游人数13.9亿人次，增长15%；国内旅游收入6200亿元，增长17%；旅游总收入8850亿元人民币，增长15%。毕业论文http://www.youerw.com
二、广西旅游发展趋势
1、产业地位引导市场方向。国家政策对旅游发展方向的影响，无庸置疑，是根本性的，对旅游市场发展的趋势往往起着航向标和导向作用。2010年，广西省委、省政府决定把旅游产业培育发展成为有规模、有实力、有永续发展能力的支柱产业，说明广西省委、省政府在旅游产业发展和提升过程中将逐步强化其地位和作用，加强对旅游产业发展的引导与宏观调控。从广西省旅游局2010年工作思路来看，广西在完善提升传统观光产品的同时，将积极引导开发文化旅游、休闲度假、商务会展等复合型旅游产品，大力开发古文化、红色旅游、乡村旅游、生态旅游、修学旅游、探险旅游等专项旅游产品，鼓励探索开发农业旅游产品。从以往政府号召发展的红色旅游、生态旅游实践来看，古文化旅游、乡村旅游、农业旅游、休闲度假必将成为广西旅游新的发展趋势。
天下风景，美在广西。如今到广西旅游，看山，从龙脊梯田到猫儿山，从圣堂山到姑婆山，从大明山到十万大山，山山神奇；看水，从漓江到两江四湖，从百里柳江到西江黄金水道，水水柔情；看海，从北海钦州防城港到海南、到粤港澳，海海相连；看城，名城桂林，龙城柳州，绿城南宁，滨海之城北海，城城美丽……广西已成为无数旅游者的游览圣地和度假天堂。
2、古文化和乡村休闲旅游持续火爆。2009年，广西在加强对乡村休闲旅游科学调研和规划的基础上，通过开展“农家乐”旅游采风等一系列活动，使乡村休闲旅游呈现出了蓬勃发展的良好势头，如河池北宋牌坊、龙胜的温泉休闲、桂林的“两江三水”城郊休闲、世外桃源的生态休闲以及漓江的各种特色休闲旅游等，均深受到游客普遍欢迎，并已成为广西培育支柱产业的重要内容。
3、旅游市场全面快速升温。2009年广西共接待入境旅游者209.9万人次，国际旅游（外汇）收入6.4亿美元，比上年分别增长4.4%和6.9%；接待国内游客1.18亿人次，国内旅游收入657亿元，分别增长21.9%和33.6%；旅游总人数首次突破1亿人次，达1.2016亿人次，同比增长21.5%；旅游总收入达701亿元，增长31.3%，迈上了新台阶。
第二节 目标客源市场定位
一、项目的市场区域定位
根据以上市场趋势分析，我们得知目前整个旅游市场发展趋势由观光旅游已经逐步转向了古文化旅游、乡村旅游、休闲旅游、主题旅游。综合考虑目前的市场状况及项目实际情况，我们可确定《清明上河园》是一座集休闲度假游、历史文化游、民俗风情游、生态环境游为一体的主题文化公园。其客源市场的区域定位如下：
（一）市场区域的定位
以广西市场为基础，以云南、贵州、四川、重庆、湖南、湖北、广东及环桂林周边市场为重点，积极挖掘国内其它地区市场，开发欧、美等国外市场，依托张家界－桂林黄金旅游线，创造国际旅游品牌
（二）区域市场的分期分级毕业论文http://www.youerw.com
1、近期市场。一级市场以广西与湖南、贵州、云南市场为主；二级市场以四川、湖北、广东及环桂林周边市场为辅；三级市场以国内其它区域市场为机会市场。
2、中远期市场。一级市场以环桂林周边市场及广西省旅游客源市场为主；二级市场以国内其它区域市场为辅；三级市场以港、澳、台和外国人市场为机会市场。
二、游客的市场群体定位
根据项目规划与功能设定，《清明上河园》旅游客源市场群体细分主要分以下几部分：
1、高消费群体。主要指社会层次较高的消费群体，年收入在10万以上。该类群体往往都是较远距离的游客，喜欢追求高层次的消费享受，对旅游的质量要求也较高。
2、中等消费群体。主要指月收入在2000—5000左右的市场群体。该类市场群体，拥有较稳定的工作环境和收入，其中一部分还拥有自家车，一般都会选择携带家属或好友自驾旅行。
3、年轻消费群体与学生消费群体。由于《清明上河园》拥有较独特的项目资源和文化内涵，将会吸引大量追求惊险刺激的年轻消费群体和求知欲较强的学生消费群体。这些市场群体虽然收入并不高，但其消费能力不可小瞧，同时也是为项目宣传造势的最好媒介
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