成双概念动画广告和产品开发 第2页2、设计理念
现今社会，互联网的发展和普及，网络打字沟通的人比打电话的人多，打电话的人比面对面交流的人多。人与人之间沟通变得容易，但是人与人之间的距离却越来越远。白天的工作，晚上回家，单身一族，特别是刚出社会打拼的应届毕业生。很多是人在异乡工作，大学的同学大部分都各奔东西，与同事还不熟悉，生活的一切都显得迷茫和孤独。如独孤的旅客，前方是看得清前进的道路，看不清的是将要遇到什么情况。彷徨着，却又期待着向前走。
“成双”品牌，就是要献给在生活道路上的孤独旅客。在旅途中，总会有些必须品陪你走过这漫漫长路。他们是静静地陪着你前行，潜入你的生活，在你需要的时候给与帮助。让你明白其实人生的旅途并不孤独，我们会在旅途上遇到有趣的人，看到美丽的景色，遇到自己的伴侣。我们并不是个体，世间万事万物都是成双成对的出现，我们都会在旅途中寻找到自己的另一半，与理想成双，与爱情成双。“成双”能给消费者的是产品的实际的使用性能及生活的正能量。驱走
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情绪的负能量，让消费者有勇气继续向前冲。通过购买“成双”的产品，能引发消费者之间的共鸣，为消费者们制作共同的话题，让他们重新审视身边事物的好存在。
3、创意创新点
“成双”品牌的春季新品上市，这一季的主题是春行。提醒人们，即使在阴霾的春季一个人上路，不要为了赶路忽略了美好的事物，原来感动与美好是与自己常在。
为了产品的推广，开发了为时1分30秒的广告短片，能够在互联网和新媒体上投放，也可以提供喜欢的人下载，从而提高品牌的宣传效应。杯子、帆布袋、明信片、小卡片都保留了物品的原始质感，没有使用过多的图案去修饰产品。广告短片的素材与产品的图案元素统一，消费者能够通过广告吸收到产品的信息。
小卡片分为两组，一组的风格与马克杯一致，走时尚简洁风格，图案是简洁的几何体的组合，组合的图案是旅途故事主人翁（穿狮子连衣服的小孩）在旅途上的不同场景，一组4款，颜色选择了黄、蓝、红、黑，产生简洁时尚的效果。另外一组是与帆布袋配合，走可爱小清新风格，颜色选择比较缤纷和温暖，一组4款，图案内容也是主人翁的旅途场景。明信片的主题是二十四气节中春季的气节，以24节气歌中的意象为素材，将24气节重新包装定义，另消费着重新认识中国文化，以最原始的联系方式重拾旧时的温暖。
在宣传上避免纸媒体的使用，减少对地球的污染和能源的浪费。在产品的包装上尽量采取简洁的包装，减少材料的使用，包装的纸盒是抽取产品的图案元素进行装饰，所以纸盒没有多余的文字使用说明，纸盒的优个面都可以剪下来，当做书签或者小卡片使用。小卡片在设计上没有过多的文字说明，所以能够当做产品的吊卡使用，也可以当书签、杯垫等使用。纸制的产品除了明信片定制了它的使用特性之外，其他的纸制品都可以多用途使用。
4、技术材料
产品杯子的制作是利用数码烫印，把设计好的图案烫印在马克杯上，帆布袋是利用烫印技术进行制作。为了保证图案的色彩正确，在选择材质的时候，都选择了显色效果较好的白色介质。纸制品选择了250g的金砂飘雪纸、超白日本卡、
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环保纸和奶黄道林纸进行印刷，这三种纸都有一种暖调子，手的触感良好，在印刷上更能呈现了效果。广告短片的制作在绘图上是用AI完成，之后在Flash上进行分镜头制作，最后导出AVI格式在Premiere上进行后期剪辑和配音工作。
5、设计过程
首先确定了“成双”品牌的概念，定下这次是春季产品开发，主题是春行，宣传推广的投放媒体是网络和新媒体。根据这些前提开始构思产品的类型，切合主题的动画广告短片。在构思好故事脚本之后就着手设计主角的动画形象，场景，分镜头。之后再把动画广告的元素和产品插画的元素统一。当产品和推广短片协调好之后就可以开始制作产品成品和动画广告。
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参考文献 毕业论文http://www.youerw.com
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[7] 译者: 舒冉 / 汤静《欧洲设计现在时：平面与产品设计&新生代平面设计》[M]，中国青年出版社,第270页。
[8] 欧阳应霁《设计私生活》[M]，三联书店，第294页。
[9] 李欣频《广告拜物教》[M]，电子工业出版社，第63页。
[10] 小耳《物联网来了》[J]，《新视线》2010年第96期。
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谢 辞
经过将近四年的努力，回首在北京理工大学珠海学院设计与艺术学院的学习奋斗生涯也即将结束。在这里，我要感谢老师、校长的精心培养和教导，同学们的支持和鼓励。
首先，我要特别感谢我的导师姬文瑞老师，在繁忙中还坚持对我辅导，始终如一，不离不弃，十分令我感动。还要感谢石果院长在百忙之中抽空时间对我们小组进行中期指导。感谢张宏燕辅导员在两年里对我们无论是从学习上，还是生活上的大小事情的无微不至的照顾，也感谢朝夕相对、共同奋斗拼搏的宿舍友们李润婕，方文佳、李宇琦。服装系的朋友张立，没有他们的帮助，我想我不可能顺利的完成这次毕业设计。最后，我要感谢我的爸爸，妈妈，帮助过我的所有老师们和同学。 上一页 [1] [2]
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