2010年底时，小米科技有限公司发布了一款名为米聊的手机应用软件，在半年之内使用人数就多达三百多万人。并且，该公司还研发生产了小米智能手机。小米手机、MIUI、米聊是该公司重点研发项目。“为发烧而生”是小米科技有限公司的运用理念和产品研发意识。它是第一个将网络模式运用到手机系统研发当中公司。小米科技有限公司官方发布了多种有着丰厚附加值的产品形式，比方说小米盒子、小米电视、小米平板产品等都被广大消费者所接受，并有效地小米科技有限公司枪战市场份额做出了贡献。

小米创始人大多数来自于谷歌、金山、微软、摩托罗拉等中国有名的科技公司，这些高科技人才都热衷与研发新概念型的电子设备，并熟悉运用互联网设备。小米企业在研发产品时不接受平庸的理念，在不同阶段都会让社会用户群体感受到他们与众不同的创新理念和意识。

在小米科技有限公司的研发团队中，一般不会频繁进行长时间的研发会议，所有工作人员、研发人员和管理人员都是平等、自由的个体，他们在轻松愉悦的环境中进行工作，在高科技人才的队伍中与团队队友们一同学习、成长。

2。2行业现状分析

2015年，整个行业的焦点都聚集在智能手机身上。根据Gartner统计的数据显示，2013年前三个季度，普通手机在全球销量为5。62亿部，同比增长14%，智能手机销量3。2亿部，同比增长52%，到2015年底，全球智能手机销售量达到4亿部。预测显示，未来智能手机会以每年50%的速度迅速增长。这表明，在2016年智能手机将进入鼎盛时期。数据显示，iphone取得的巨大成功，让手机厂商看到了智能手机终端市场蕴含的无限商机，各自卯足干劲，研发性能多样的智能手机，一时间，市场上先后出现各种各样的不同类型的智能手机，使得智能手机市场的竞争硝烟弥漫。据相关预测，2016年智能手机市场将达到4。52亿部，相比13年增长了55。8%。在中国市场上，随着人民经济水平的逐渐提高和手机使用环境的日渐成熟，手机已经在人们的生活中变得流行起来。相关数据显示，前三个季度，我国手机累计生产了6。99亿部，同比增长19。3%。

我们不难发现，在当下智能手机时代的市场环境中，不管移动终端如何变换，实际上都是科技变革、胜者为王的机制作用下的结果。现在手机市场被智能手机占领者，而新手机产品的不断面试使得几乎所有手机制造商之间的竞争与比拼日益残酷和激烈。来自~优尔、论文|网www.youerw.com +QQ752018766-

2。3营销环境分析

2。3。1政治环境

目前，经济市场的不断变革使得很多受企业也正遭受着环境带来的多方面影响。很多用户在手机市场的复杂形式中很难确定该如何选择手机产品，并且用户们对手机的应用意识和产品概念的逐渐清晰也导致手机行业的运营规则出现了变化，竞争的日益激烈，给手机企业的发展带来了巨大的挑战和威胁。每一个手机企业想要谋求发展其根本都在于新技术和产品的研发与创新，不过想要创新出新的手机技术是一个非常复杂且难度巨大的工程。目前的智能手机功能的多样性和丰富性给手机企业的产品创新带来了很大的困难。当下，网络通讯不仅限于沟通技术手段，它再逐渐向着新兴经济形势与生活方式上面转变，它为人们的生活、工作以及社会经济的发展变革都造成了十分关键性的影响和改变。现在，碍于外部经济条件的影响和带动，我国有很多手机企业都在加紧进行了新产品和自主品牌的研发与创新。