非物质文化遗产传承与文化创意旅游对接模式研究

中图分类号:F592文献标志码:A文章编号:1673-291X(2016)31-0149-02

绍兴是一座有着两千多年历史的古城,是首批国家历史文化名城。中国优秀旅游城市。绍兴的旅游文化积淀较深,但以原有的人文及自然景观为主论文网,在国家大力发展文化创意产业背景下,旅游行业的设计创新有待进一步提升。而在绍兴同时还存在着众多的各级各类非物质文化遗产(以下简称非遗“),它们是历史发展长久以来所?e淀而形成的文化表现形式(如表演艺术。习俗仪式。传统手工艺等),是我们值得尊重的古老文化,也是文化创意的灵感来源。

一。文化创意旅游的提出

在当前经济全球化背景下,创意产业的兴起为城市的转型升级提供了新视角,古城的发展也需要进入以创造力为核心的新兴文化创意产业时代,利用文化创造力驱动城市新发展,建设具有个性特色的创意城市。由此提出发展文化创意旅游,以能有效诠释城市特色,让人感受到城市的文化底蕴。

所谓文化创意旅游,是一种与传统自然山水观光旅游不同的旅游发展模式,它是以文化为核心,以创意为手段,以技术为支撑,以市场为导向,创造多元化的旅游产品载体,形成产业联动效应,促进城市和区域经济的文化创意化转型。

文化创意旅游产业有其高融合性。高渗透性的特点,结合非遗“的文化资源,既有利于非遗“的活态传承,又有利于形成城市的特色产业体系,树立城市的特色文化品牌。

二。非遗“传承的困境

随着全球现代化进程的加快,以及工业化。城市化的冲击,许多地方传统文化,都面临着消亡的危机。虽然政府已经深刻意识到了保护地方传统特色文化的重要性,出台了有关非遗“保护的多项举措,颁布了关于加强非物质文化遗产保护工作的意见,并设立文化遗产日“,但很多优秀的非遗“不能自己转化成适应市场需求的产品,依然处于濒临灭绝的境地,尤以传统手工艺为甚。

如绍兴花边“,在2012年7月已被列入第四批浙江省非物质文化遗产名录的。绍兴花边原名万里斯“,又名万缕丝“,曾有着一根线艺术“中国的骄傲之花“之美誉。绍兴花边以其设计美观。层次分明。结构对称。色泽素雅。地方特色浓厚见长,其载体主要为服饰和家纺用品,一度成为外贸出口的精品。20世纪七八十年代是绍兴花边的巅峰时期,其先后被评为轻工业部优秀新产品。优秀出口产品金质奖。中国工艺美术百花奖金杯奖等荣誉。但随着现代化绣花机械设备的发展,随着经济发展带来农村劳动力结构的变化,绍兴花边的挑花队伍日渐缩小,绍兴花边逐渐走向没落。目前,在年轻一代中,连知道绍兴花边的人都已较少。

虽然绍兴市非遗“保护中心针对社区或中小学不定期的开办绍兴花边体验班“,但由于绍兴花边的传统工艺较复杂,挑花要求较高,过程又较为枯燥,很多人只是一时兴起,却不能真正耐心学习制作,能够学到技艺并且作品出彩的学员更是少之又少。长此以往,绍兴花边这一优秀的工艺美术文化遗产将面临后继无人的境地。

三。非遗“与文化创意旅游对接的可行性分析

(一)非遗“是文化资源

非遗“是在不同的年代。不同的地域。通过不同的形式所表现并被记载和记忆的文化成果,能够体现出各个地区不同的历史与文化特色,是我们重要的历史文化资源。绍兴作为著名的纺织大市,绍兴花边作为纺织特色的非遗“产品,拥有浓郁的地方特色,将其应用到文化创意旅游产业中,既能为文化创意产业提供灵感来源,又能提升旅游文化内涵,增加旅游产品附加值,更能形成绍兴旅游的原创品牌,体现区域文化的差异性与原创性,保护本土文化免受外来文化浪潮的冲击。

(二)文化创意旅游产业是新渠道

旅游的本质是为旅游消费者提供商品和服务,使他们得到精神文化需求的满足。在文化创意旅游产业下来做非遗“的传承,既能促使非遗“在内容或形式上根据市场需求做出设计创新,又能利用现代声光电等高新技术将其保护并传承发扬下去,给非遗“注入新的元素和活力。同时,文化创意旅游业的发展,也为地方性非遗“提升知名度,为非遗“项目的保护与传承创新提供资金,两者之间可谓相互促进,相得益彰。

四。非遗“与文化创意旅游的对接模式

非遗“与文化创意旅游对接的模式选择会受到各种内外部环境的影响,包括旅游产业的集中程度。非遗“项目对游客的吸引力大小等,但无论是何种对接模式,首先应该努力增强非遗“的竞争力,形成适应市场的。满足产业化运作的产品,才能使项目有可持续的发展前景。结合绍兴地区文化旅游发展现状以及非遗“绍兴花边的观赏性和工艺特点,本文提出以下三方面对接模式。

(一)设立非遗“体验馆

体验馆是能够为游客或当地学生。群众提供亲身参与的场馆,通过让人们亲自体验设计制作过程,而对非遗“产生兴趣。如2010年的上海世博会,很多国家的展馆都不仅仅是展示地方美景,更通过增加游客互动体验,让人能够切身感受到当地特色的手工技艺及各种新兴技术。

体验的诱惑就像外国友人到中国,不仅一定要尝尝中国的饺子,更希望学习做一做饺子,甚至对做的过程更有兴趣,自己做出的成果也就更有成就感。绍兴花边虽然整体工艺过程较为复杂,但通过前期的工艺准备设计,通过体验花型的选择,通过成品的形态及配件设计,游客依然可以在较短时间内体验到完成一个绣品的快乐。此外,体验馆不仅可以面向游客,也可以面向当地群众。随着人们生活节奏的加快,很多女性都受到较大的生活工作压力,她们需要有一个地方可以缓解释放这种压力。而在体验馆,可以让她们暂时放下压力,静下心做手工,即得到了心灵的释放,又通过自己动手做出成果,可以作为亲戚朋友馈赠的礼物,从而也使非遗“逐渐融入人们的生活。

?o论是游客还是当地群众,只要在体验过程中收获了成就感与快乐,就会对非遗“的技艺产生兴趣,在学习和欣赏的过程中,潜移默化地实现对非遗“的保护与传承。

(二)建立现代化的非遗“数字博物馆

博物馆是各地文化旅游中的必备景点,而数字博物馆又可称为虚拟博物馆“,是通过数字化技术对濒危的非遗“项目进行创新保护。建立数字博物馆主要通过对需要保护的非遗“项目进行录像。录音。拍照等工作,将其工艺。作品等进行数字化存储,并通过数字化手段。多媒体技术展示出来,也可与传统博物馆的实物展览相结合,进行多维展示。

在2015年十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出互联网+“行动计划。2015年7月,国务院印发关于积极推进互联网+“行动的指导意见,这是推动互联网加速提升产业发展水平,增强各行业创新能力的重要举措。目前绍兴的很多景区已经实现通过扫二维码听景点讲解的技术,那么对于绍兴花边类工艺美术非遗“项目,结合数字博物馆资料,也可以实现扫码看视频的功能,既可以宣传绍兴花边的辉煌历史,展示绍兴花边的精美作品,也可以作为传授绍兴花边挑花技艺的手段之一。

(三)非遗“走入文化创意产业园

文化创意产业园是一个城市文化娱乐集中的地方,一般都会聚集着拥有先进科技。超前理念的文化创意企业。非遗“项目入驻文化创意产业园,有助于获得传承和产品开发的设计创意人才,以及先进的科技支持,从而让非遗“可以得到更好的保护与传承,通过与文化创意旅游产业需求的结合,继而开发出更多的衍生产品,有助于非遗“深入市场,走到游客和群众身边。

当前已有一些产业园经过多年的建设和发展,初步形成以文化艺术。创意设计。新媒体。动漫设计。制作为特色的产业集群。绍兴花边作为非遗“项目需要传承与创新,可以在产业园内找到新媒体或动漫设计的合作,可以通过3D技术制作花边模型,可以通过现代影视技术制作绍兴花边工艺展示宣传资料,可以通过与动漫作品的结合让年轻一代也关注到非遗“的传承。文化创意产业园通过与非遗“的结合,有助于提升产业园的文化底蕴,真正形成带有地方特色的产业园,进而可以吸引游客形成新的文化旅游线路,又反过来扩大非遗“保护与传承的影响力,获得产业园与非遗“项目的双赢“。

五。总结

当前国家正大力推动发展文化创意产业,但很多地方性文创产业缺乏自身的特色,将非遗“项目与文化创意产业相结合,利用非遗“的独特性。稀缺性和不可替代性,能为绍兴文化创意产业带来颇具地方特色的新项目,形成本土原创品牌,增加文化创意产品附加值。

绍兴是著名的文化旅游城市和纺织大市,旅游景点众多,但具有地方特色的旅游纪念品却以食品类为主,没有体现出纺织专长。将非遗“绍兴花边与文化创意旅游产业开发相结合,为旅游行业带来独具地方文化特色的项目和纪念品,提升旅游的文化内涵,增加旅游者的精神生活体验,提高旅游的质量和行业收入。

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