功能翻译理论视角下的保定企业外宣翻译研究

[中图分类号]H315[文献标识码]A[文章编号]1674-4810(2015)07-0007-02

近年来,保定的外向型经济发展迅猛,与此同时,随着京津冀一体化步伐的加快,保定企业的国际贸易也面临着新的发展机遇。企业对外宣传材论文网料的准确翻译可以为企业和产品赢得良好声誉,进而提高其国际竞争力和经济效益。因此,企业的外宣翻译对企业未来的发展具有重要意义。

企业外宣翻译是指企业对外宣传材料的翻译,企业外宣材料包括凭借多种媒介,为企业和商家树立良好的商业形象并带来巨大经济效益和社会效益的各种资料。本文主要探讨保定企业外宣材料中的企业简介。产品介绍等文字资料的英译问题。

一功能翻译理论与企业外宣翻译

功能翻译理论产生于20世纪70年代的德国。该理论以目的论为核心,强调翻译是一种在特定语境下发生的有目的的交际行为。根据该理论,翻译行为应遵循目的原则,连贯性原则和忠实性原则。其中,目的原则是翻译的最高原则,它意味着翻译方法应由翻译目的决定,译者应根据译文的预期目的确定翻译策略。连贯性原则是指语内连贯,即译文须在目的语文化及使用译文的交际环境中意义清晰,从而让接受者更好地理解。忠实性原则是指译文与原文间语际连贯,即译文应忠实于原文。连贯性原则和忠实性原则都从属于目的性原则。由此可见,功能翻译理论提高了译者和目的语读者的地位,突出了翻译在语言。文化。语用等层面的对等。

企业外宣翻译是一种目的性很强的诱导型“文本的翻译行为,其预期的核心是唤起读者的特定反应,诱发读者的特定行动“,负有传递企业产品和服务的信息功能以及唤起目的语读者消费欲望的感染功能。在企业外宣翻译中,翻译策略和方法由其外宣材料英译的预期目的和功能来决定,因此,功能翻译理论对其有重要的指导作用。

二保定企业外宣翻译现状

笔者对保定部分大型企业的英文网业进行了认真的阅读和分析,发现企业对外宣翻译的重视程度不一,总体翻译质量较好,但也存在诸多不足。这些问题主要包括:

1。遣词造句方面

企业的英文网页中还存在诸如拼写。选词。句法。表意不清等语言错误。这些错误使得句子不够通顺,表达不够清楚,使得译文达不到理想的宣传效果。企业的英文翻译中如果出现较多的语言错误,会使企业形象大打折扣。同时,中式英语的存在也给目的语读者在理解上造成了很大障碍。

如:(1)Aseriesofnewmaterialsandtechnologybeusedfromemulsion-makingtocoating。(2)ItwillbebuiltinthreephasesandplannedcompletioninAug。2015。(3)Goodservicecouldcreatevaluetomeettherequirementformthecustomerofhighlevel。

2。信息处理方面

在信息处理上,有的译文没有充分考虑到目的语接收者的心理预期,对原文的相关信息没有进行适当调整。删减或补充,出现了逐字逐句的死译“。信息处理方面的语用失误忽视了译文使用的语境,使译文起不到应有的宣传作用。

如着眼于今天的市场竞争特点,乐凯已从科研生产企业转变为高科技服务型企业,经营定位的提升赋予了乐凯和乐凯人新的价值。

Withaviewtothemarketcompetitiontoday,Luckyhasfinishedthetransformationfromahightechmanufacturertoahightechserver。TheenhancementofpositioningofcompanygrantedLuckynewvalue。

因为英语国家的人关注的是企业的定位转型,译文中最后一句提供的信息对目的语接收者而言意义不大,因此在翻译过程中,经营定位的提升赋予了乐凯和乐凯人新的价值“可省去不译。

3。文化交际方面

有些翻译过多强调中英企业外宣材料的对等和忠实,没充分考虑到中国和英语国家间在文化。思维方式和语言表达方面的差异。英语的表达方式直接,往往开门见山,而中文的表达方式较为含蓄,且先说事实后做结论;英语国家在表达时喜欢提供实实在在的信息和实质性描述,而中国人喜欢用四字成语。平行结构。修饰词等表达情感,且多重复。如果译者不考虑这些差异,仅在翻译过程中忠实于原文,译文似乎很难达到其预期的宣传目的。

如服务为本“是一种全新的价值观念,体现了乐凯人在市场经济中以顾客为中心的服务意识;奉献为先“是一种服务的精神,他要求乐凯人识大体。顾大局,为乐凯事业的长远发展勇于奉献自我。

以服务“作为立足市场的根本,以奉献“作为奉献的精神,在市场竞争中,乐凯将是一支战无不胜的团队。

ServiceOriented“isabrandnewvalue,itshowsLuckyPeople’sattitudetowardsthecustomers;DedicatedPrioritized“iskindofspirittoservicethecustomers。ItrequiresLuckypeopletobededicatedtothedevelopmentofLuckyandtobemindfuloftheoverallinterestsofthecompany。TakingService“asafootholdinthemarket,dedication“astheworkguidelines,Luckywillbeaninvincibleteaminmarketcompetition。

这两段译文中,译者没有充分考虑到中西方国家在文化。思维习惯。表达方式方面的差异,将中文内容甚至语言结构模式都几乎一一对应“地进行了对等翻译。

4。时效方面

外宣翻译可以帮助国外客户及时了解企业发展动态,因此时效性很强,但有的企业英文宣传网页内容更新不及时。

三企业外宣翻译策略

企业外宣翻译对于宣传企业产品和服务,帮助企业树立良好形象,唤起目的语读者的消费欲望,提高企业国际竞争力有着重要影响。根据保定企业外宣翻译现状,以功能翻译理论为指导,笔者从以下两个层面探讨企业外宣翻译策略:

首先,非语言层面上,译者应努力提高其自身素养和业务水平,尽可能避免词汇。语句组织及中式英语等方面的问题。同时,因为企业外宣翻译具有信息功能和感染功能,因此译者应充分考虑中文源语文本的意图及译文读者的理解力和心理预期,注意分析中国和英语国家间在文化。思维方式和语言表达方面的差异。其次,语言层面上,译者可以根据翻译需要及中西方国家的文化差异,将汉语文本内容进行适当调整和组合,在语句组织上应遵从英语国家企业宣传材料的语言表达习惯。在翻译过程中,为了实现企业外宣翻译目的,译者可以灵活采用以下策略:

1。增译法

为了确保企业外宣翻译能真实有效地向目的语读者传递相关信息,达到预期的宣传目的,译者需要充分考虑目的语读者的实际需求。中文宣传材料中的某些词语对国内读者而言比较熟悉,而对英语国家的人而言却很陌生,甚至不知所云,在这种情况下,译者有必要增加内容对该词语进行背景方面的补充说明或解释。

2。删译法

中西方国家在思维方式和语言表达方面有很大差异。英文宣传材料行文流畅。语言简洁,注重有效信息的传递;汉语宣传材料为了烘托宣传效果,唤起读者的消费欲望,会用很多修饰语,且多重复,而这些语句似乎没有包含太多有用信息。在这种情况下,译者在翻译过程中可以将这些没有提供有效信息的词语或语句删去不译。

3。重组法

中英文在语句组织方式方面有很大差异。中文语句间的组织以意合为主,缺少从属连接成分,英文往往是直线式,一个主句加上多个从属句,结构上较为严谨。此外,英文企业宣传材料多使用主动句,而中文宣传材料中被动句较多。这就要求译者在翻译外宣材料时,有必要对语句顺序和句子结构进行重新调整和组合。

四结语

企业外宣翻译的质量会直接影响到企业产品或服务的外宣效果。改善企业外宣翻译现状,提高企业外宣翻译效果,译者应努力提高其素养和水平。功能翻译理论突破了传统翻译翻译理论的束缚,突出了翻译行为的目的性,为企业外宣翻译提供了良好的视角,具有很强的实用性和可操作性。

功能翻译理论视角下的保定企业外宣翻译研究