关于企业报发展的几点思考

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2016)161-0002-02

企业报作为企业核心理念的传播者。发展战略的服务者。先进典型的弘扬者。品牌形象的提升者。成长历史的记录者,在现代企业管理中发挥着重要作用。为增强报纸的可读性,论文网提升引导力,中国航空做了一些有益的尝试。

1准确定位,为企业护航

2016年2月19日,主席主持召开了党的舆论工作座谈会,再一次强调了党的舆论工作的重要性。正确的舆论导向是党和国家对新闻工作的基本要求,也是企业报工作的基本点,须臾不能离开,离开了,就会出问题。这是一个立场。观点问题,也是一个原则问题。

作为企业内部具有党报性质和职能的企业报,是企业党组织运用舆论引导推进集团发展战略的主渠道。在推进过程中,企业报的首要功能是喉舌作用,它体现的是集团党组的意志。中国航空坚持心中有全局,心中有读者“的办报理念,主动融入。服务大局,以经济报道为重点,以推动企业文化建设为己任,为企业健康发展营造了良好的舆论环境。

2016年是十三五“规划的开局之年,面对国际经济复苏缓慢,国内经济下行压力增大的新常态,中航集团提出了保安全。提服务。创效益“的中心战略。围绕这个主题,中国航空主动设置议题,组织队伍深入国航航班运行。机务保障等多个生产环节和业务流程进行系列报道,积极引导舆论,展示集团事业在不同领域取得的新优势。新成果。新业绩,传递正能量。增添新干劲。

2不辱使命,为一线服务

企业报是企业进行组织传播的平台。在这个平台上,决策层与员工之间可以互动交流,企业各部门之间也可以共享信息,联络情感。透过一张小小的企业报,可以把分散在企业不同岗位的员工。部门与决策层连接在一起,发挥企业的整体效能,提高企业的决策执行力。

为了做好平台服务,中国航空的报道坚持向一线倾斜,把员工关注的热点。议论的焦点作为报道的重点。在报纸头版设置了走基层?一线故事“走基层?一线表情“走基层?新发现“等常设栏目,挖掘发生在一线的最鲜活。最动人的故事,让基层员工当头版头条的主角。企业报的读者主要是企业员工,报纸的很多稿件也是由员工写。写员工,反映的是身边人。身边事,有着很强的贴近性,员工喜欢看也愿意看,这是企业报与生俱来的优势。在办报过程中,我们常常听到员工反馈说,每期报纸全家人都要一篇不漏地逐篇逐段仔细阅读,这也成为我们办好报纸的动力。

3树立典范,为正气呐喊

先进典型反映了当下社会和企业员工的价值取向,具有鲜明的时代特征。选树先进典型是企业报的一个重要职责。实践证明,从员工中选树先进典型,用员工身边先进典型的影响力激发企业员工的工作热情,是一种最直接。最具体。最生动的好教材,也是员工自己教育自己的好方法。

近年来,中国航空在助力集团选树服务典型方面进行了有益的探索。国航金凤“乘务组是国航客舱服务的一个优质品牌,成立20多年来,以蓝天为舞台,以客舱为阵地,以雷锋精神为榜样,把爱国。敬业。诚信。友善融入服务理念之中,用贴心的微笑服务谱写了一曲曲蓝天赞歌。2014年,中国航空走近金凤乘务组“,挖掘她们感人事迹,对其背后所蕴含的时代精神价值进行广泛宣扬,在集团中产生了良好反响。2014年7月,金凤“乘务组被中宣部授予时代楷模“称号。中国航空以此为契机,专门开辟各单位学金凤?见行动“专栏,并连续配发5篇评论持续关注,在集团内部营造出了学先进。赶先进。争先进的浓厚氛围。

4精雕细琢,为内容添彩

提升企业报的影响力和引导力,说到底要让它变得可读。如何在有限的版面上精耕细作“,容纳更多的信息,使小报“办得生动有趣,笔者归纳出了4个字:

1)活“。内容鲜活。版式活泼。改革会议报道,宜简不宜繁,使用图标。图示等可视化的语言来来呈现会议报道内容;重视评论,要有一些对企业可持续发展。经营管理进行深层次探讨的文章,做成独家的。有深度和指导性的报道,清晰地彰显报纸的态度;做好副刊,为文学爱好者提供一个展示才华的园地。在此基础上,让副刊内容更加多元,捕捉最能反映时代特色的信息,设置环保。养生。服饰等一些实用性栏目,丰富员工的精神需求;注重版式设计,借鉴大报或都市报版式设计的经验,在版面设计。编排上用心,苦心于标题。专栏。栏目的设计。制作,做到图文并茂。引人入胜。

2)谋“。加强主题策划,围绕新闻事件谋篇布局。企业重大报道具有重要性。权威性。时效性和显著性特点,影响面大,受关注度高。例如,国航承载的汶川特大地震。利比亚撤侨。尼泊尔地震接机救援等突发事件,以及中航集团成立十周年等重大节庆活动,这类新闻策划,需要在有限的时段里快速组织起报道,最大限度满足大家对新闻事件的欲知心理。另外,集团每年还会有一些常规的报道热点,像春运保障。两会保障。暑运兵运。航班换季等,中国航空会寻找新的切入点,提前进行周密细致的报道策划,组建专门的报道团队,努力拓展报道的深度,挖掘新闻背后的新闻,形成聚合式“报道。

3)畅“。提升主动服务意识,与集团各公司宣传部门保持信息渠道畅通,主动了解他们现阶段工作的重点,协商报道的力度和尺度,形成报道轴心。注重与通讯员队伍的良性互动。像中航集团这样的大型国有企业,点多线长,很多时候单靠编辑部的力量无法满足企业对宣传报道的需求。中国航空一直将庞大的通讯员队伍视为报纸不可或缺的宝贵资源,视为报纸采编队伍的延伸,充分发挥他们的作用。尝试用网络编前会“的形式,让通讯员介入到报纸的编辑环节中来,集思广益办好报纸。

4)学“。做学者型。专家型记者。编辑。企业报的采访对象。采访区域都是发生在企业内部,这就为采访人提供了多维度多角度了解企业的契机。中国航空定期组织采编人员深入一线班组采访,不仅让大家对企业有了更深入的了解,还积累了航空专业知识,形成了对本企业。本行业新闻价值判定的独特视角,奠定了向学者型。专家型采编人员跨越的基础。

总之,在新常态下,企业报要充分认识到和发挥自身优势,把挑战当作机遇,利用好企业报独有的新闻内容生产基地,主动作为。主动担当,在服务读者。服务企业的过程中,使自身也得到长足发展。

关于企业报发展的几点思考