（1）现实意义

网络消费市场发展速度趋近于平缓，为用户提供了海量产品信息，而用户面对如此复杂的网络信息，从众多商家和商品找到最合适自己的产品与服务，往往会产生巨大的筛选成本；对于商家而言，在激烈的市场竞争环境下，如何从同质化的产品中脱颖而出，急需降低自身的运营成本。而CPS导购网站，作为第三方独立运营平台，无疑为商家与用户牵线搭桥，探究如何让用户以更有效率的方式在海量商家的产品信息中找到最适合的产品服务，即如何连接商家和用户，具有重大意义。

（2）针对电商平台和网络购物的研究有很多，针对CPS导购类的网站相对较少。据艾瑞咨询指出，中国网络广告市场搜索广告份额下滑，电商导购广告超越搜索广告，占据首位，说明以CPS模式为代表的电商导购广告将迎来快速发展。通过数据分析，研究CPS模式下的用户行为，了解行为差异背后的因素，并进行深层次的研究。

1。3研究的主要内容文献综述

本次研究的主要内容包含如下5个方面

第一部分，绪论。主要介绍本次研究的背景、目的和意义、研究主要内容，以及研究思路和方法。

第二部分，国内外研究现状，即文献综述。从网络用户行为分析、网络广告CPS、CPS模式如何引导用户行为，三个方面整理现有研究资料。

第三部分，分析研究的理论基础。介绍CPS模式的发展历程、优劣势、运营模式，用户行为以及统计学相关理论，为实证研究提供理论支持。

第四部分，实证研究。通过分析用户行为的因素，整理人口基本熟悉特征，对其进行基本以及深层次分析研究

第五部分，研究结论和掌握。根据实证研究的结果给出相关结论，对CPS导购平台运营商如何提升用户体验以及运营效率，提出可行的参考性意见。

1。4 研究的思路

本文首先对现有文献资料进行整理，再介绍CPS模式的概念、CPS模式的发展历程，阐述用户行为分析的应用。通过实证研究，对样本数据，进行人口基本熟悉进行描述性统计，对引起差异的因素进行相关性的分析，对CPS导购平台提出提升其用户体验的参考性意见。