随着全民健身计划的公布，中国运动用品市场需求迎来新的增长点。近年来，国外运动品牌在华开店数量剧增，发展势头较好的运动用品零售超市迪卡侬，正在全面布局中国市场。据迪卡侬集团发布的2016全球财报显示，截止2016年12月31日，在全球28个国家共有1176家门店，全球营收超100亿欧元，同比增长12％。其中，在中国开设了214家线下门店，中国顾客数量增长34%，中国成为除法国本土以外的最大海外市场。因此，研究迪卡侬在中国的营销模式，对于迪卡侬本身有着重要的意义，对于本文来说以迪卡侬作为典型例子是合理的。来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

本人一直以来热衷于体育运动，对于迪卡侬在中国的举动有长期的追踪历史，拟在4P理论上分析迪卡侬在中国的营销策略，结合实践效果，探索如何在互联网时代下完善4P中各要素。综上所述，研究迪卡侬的营销策略，一来是对营销专业知识的场景化运用，二来是针对其营销策略的不足给予改进的建议，在系统梳理专业知识的同时通过理论知识发现问题以及解决问题。

1。2 研究对象

本文以源自法国的运动用品零售超市迪卡侬（Decathlon）为研究对象，研究其在中国市场的营销策略。

1。3 研究方法

1。3。1 文献资料法论文网

包括中外有关“营销策略”“运动用品零售业态”“4Ps理论”“营销要素组合”等方面的基本理论典籍。查阅各种专业辞典、年鉴、以及同类业态零售策略的各种文献，整合相关资料，对迪卡侬运动用品零售超市的营销策略进行分析、探讨和总结。

1。3。2 案例分析法

本论文重点以迪卡侬为研究案例，运用4Ps理论剖析其营销策略的优势与不足，并围绕目标市场的营销要素组合的设计，讲诉如何完善营销策略中的各要素。

1。3。3 实地考察法

为了接触到迪卡侬的店面情况，在深圳、上海、杭州等城市的多家门店进行考察对比，主要调查有关店面对外展示的部分，包括产品、购物场景、组织活动、售后与维修等。

1。3。4 访谈调查法

对一名在上海迪卡侬工作三年的店员进行面谈，主要了解了迪卡侬内部运作的部分情况，包括店面、仓管、物流、员工以及文化等综合性内容。

2 文献综述

2。1关于迪卡侬营销策略研究概括

2。1。1 国外的研究现状

2。1。2 国内的研究现状

2。2 营销的基本理论

2。2。1 营销的基本概念

2。2。3 4Ps营销策略

3 迪卡侬的发展现状

3。1 迪卡侬概况

迪卡侬运动超市，源自于法国，集运动用品设计、研发、生产、物流、品牌、零售于一体，以创新的理念和全产业链经营模式确保为大众提供高性价比的产品，是一家专业的综合性体育用品零售企业。设计产品满足80种以上不同与运动用途的需要，涵盖20个子品牌，每年上市约3000件新品。截至2016年12月31日，迪卡侬在全球28个国家共有1176家门店，门店净销售额达到100亿欧元，同比增长12％。