1。2 国内外研究综述

1。2。1 国外研究现状

1。2。2 国内研究现状

2 南通夜间旅游品牌打造相关问卷调查

此前研究报告大多采用理论分析法，客观但缺乏实际参考价值。本文将采用问卷调查 与实地访谈相结合的研究方法，即定量与定性分析相结合，根据都市旅游品牌打造过程中 实际遇到的问题及关键部分，从旅游者基本情况分析、其对现有旅游品牌的认知等方面设 计问卷内容，从而获得现阶段南通旅游品牌整体评估的第一手资料。

2。1 样本设计

为了更好的从旅游者角度检验南通夜间旅游品牌建设的成果，笔者设计了《南通夜间 旅游品牌认知度相关调查》问卷，首先通过年龄、性别、职业等基本问题对旅游者进行基 本分类，其次从游览频率、满意度、品牌认知度等角度设计问题，获得直观的一手资料