2。2  淮安旅游纪念品开发现状

相对于全国旅游纪念品市场存在的问题，淮安的旅游纪念品市场表现的较为明显。各景区外随处可见的流动小摊贩在售卖小孩玩具、廉价的手工艺品、粗制滥造的首饰等等，大多都是从淮安的汇通市场批发而来，毫无特色的旅游纪念品充斥着淮安的旅游纪念品市场。笔者通过实地走访，对淮安的旅游纪念品种类以及淮安各景区的旅游纪念品开发现状做了了解。具体情况如下：

2。2。1  淮安旅游纪念品种类分析论文网

淮安风景秀丽，地大物博，旅游资源丰富，旅游业进入快速发展时期，但旅游纪念品的开发并没有达到相应的程度。本文通过实地调研，依据现状对淮安的旅游纪念品种类做出了如下分类：

表1 淮安旅游纪念品划分

划分依据 类别 备注

按制作方式划分 工业和手工业产品 工业产品包括：纪念馆中的钥匙扣、冰箱贴等；手工业产品包括：中国结、手工蒲扇等。

按能否食用划分 可食用土特产和不可食用的工艺品 淮安的土特产包括：茶馓、捆蹄等；工艺品如：纪念馆中的水晶屏风、纪念邮币珍藏册等。

按价格划分 低（200元以内）、中（200-1000）、高（1000元以上） 淮安的旅游纪念品价格适中，能够被大多数游客所接受，只有部分的具有收藏价值的纪念品价格较为昂贵。

按功能划分 实用性和观赏性 实用性的旅游纪念品现在比较受欢迎如：u盘、笔筒等，既实用又美观。相反纯粹的观赏类的纪念品已吸引不了游客的目光。

按游客的年龄喜爱类别划分 儿童（10岁以内）、青少年（10-30岁）、中老年（30岁以上） 中老年游客喜欢的一般是一些有纪念价值的手工艺品等。而青少年喜爱的则是一些与动漫里的人物相关的新奇产品。

随着社会的发展，人们生活水平的提高，对旅游纪念品的需求也在不断变化着，不同年龄层次的游客对旅游纪念品的需求也不尽相同，这就需要旅游企业关注市场发展，做好市场调研工作，开发出有创意的旅游纪念品。

2。2。2  淮安旅游景区纪念品开发现状

    旅游景区是旅游产业链中重要组成部分，旅游纪念品又是旅游景区中不可或

缺的标志性纪念品及形象代言品。但淮安各景区一味追逐经济效益，只是将门票收入作为最大盈利。旅游景区对旅游纪念品设计开发力度严重不足，忽视了旅游纪念品在旅游产业链中的重要作用。导致目前形势的主要原因是：第一，旅游景区把主要精力放在增加游客数量，从而增加旅游收入上，依靠的是游客基本消费。对研发附加产品扩大旅游者消费方面存在不足。第二，旅游景区主要重视景区内建筑的维修建造，忽视了旅游纪念品销售店的增加和旅游纪念品的开发，忽略了景区特色旅游纪念品对景区及地域文化宣传的重要作用。第三，旅游纪念品消费弹性较大，很多旅游景区不敢冒险开发纪念品，导致恶性循环状态。除了以上旅游景区自身原因外，还有很多地方的旅游纪念品形式雷同、质量差等普遍影响着景区旅游纪念品的销售。

    笔者对淮安的几处景区进行了实地走访发现，淮安A级以上的旅游景区不少，但重视旅游纪念品开发的景区寥寥无几。在淮安唯一一个5A级的景区故里旅游风景区内，销售人员告诉笔者，景区内的纪念品种类虽然不少，但购买的游客却很少，游客感兴趣的一般都是淮安的土特产品，对于纪念品的兴趣很小。而且纪念品的种类单一，重复率高 ，游客早已产生厌倦的情绪。旅游产品生产者不对产品进行创新升级，景区内部对这一块也不重视，导致故里景区内旅游纪念品的销量较低。文献综述 淮安西游文化旅游纪念品的开发设计和营销策略(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_200033.html