小米的品牌延伸策略分析

摘要：2010年成立的小米公司以其手机品牌广为人知，小米手机因为较高的性价比深受学生和工薪阶层的喜爱，迅速占领了中低端手机市场。但是随着企业的发展小米已经不满足于现有的业务，开始进行大规模的品牌延伸。小米的品牌延伸涉及到了家电，电脑，服饰等不同的产业，延伸产品超过六十种，可谓是五花八门。随着小米推出的新产品越来越多，原本的手机产品销量却一蹶不振。本文基于品牌延伸的模型从品牌强势度和产品相关性两个方面分析小米的品牌延伸策略，并试着找出小米品牌延伸中存在的问题，提出解决对策。93704

毕业论文关键词：品牌，品牌延伸策略，小米企业

Abstract:Was established in 2010, the millet company with its mobile phone brand well known, millet mobile phone due to high cost performance is popular with students and working-class, quickly occupied the mid-range phones market。But with the development of the enterprise millet has not satisfied with their current business, started on a large scale of brand extension。The brand extension of millet involves electrical appliances, computers, clothing and other different industries, extending more than 60 kinds of products, is multifarious。With millet to launch new products more and more, the original mobile phone sales has recovered。In this paper, based on the model of brand extension from the aspects of brand strength and product relevance millet brand extension strategy, and try to find out the problems that exist in the millet brand extension, the countermeasures are put forward。。

Keywords: brand, extension strategy, XiaoMi enterprise

1 引言 3

2品牌延伸的相关理论 3

2。1 品牌延伸的含义和作用 3

2。2 品牌延伸的策略 3

2。2。1 产品线延伸 3

2。2。2 主副品牌策略 4

2。3 品牌延伸的条件 4

2。4 品牌延伸的风险和规避 4

3 小米的品牌延伸现状分析 4

3。1 问卷设计 4

3。2 问卷发放 5

3。3 问卷数据分析 5

4小米的品牌延伸存在的问题 8

4。1杂乱的品牌延伸导致品牌的定位模糊 8

4。2品牌延伸的低端化，不利于进入高端市场 8

4。3消费者对跨类延伸的不认同 9

4。4小米品牌延伸的质量不稳定 9

5小米品牌延伸的建议 9

5。1建立清晰的品牌定位 9

5。2平衡高低端品牌延伸 10

5。3跨类延伸采取主副品牌策略 10

5。4提高产品质量 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

附录 14

1 引言

近年来随着经济和时代的发展企业间的竞争日益激励，科技的进步和消费者需求的不断变化促使企业将产品不停的推陈出新。推出新产品的方式一般有两种，一是品牌延伸二是打造新品[1]牌。历史证明企业打造新品牌不但价格过于高昂，而且需要大量的时间，即便如此打造新品牌的成功率依旧不高。与原品牌延伸品牌相比，新产品在原有品牌上有很大优势，节省了资金和时间，大大提高了新产品的成功率，在企业中得到了广泛的应用。小米的品牌延伸策略分析:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_201600.html