[摘要] 国际青年旅舍从发展至今已有100多年的历史，在国际上享有盛誉，受到了广大青少年人的喜爱。然而，从1998年，中国引入青年旅舍以来，青年旅舍在中国的发展始终处于低迷的状态。通过对青年旅舍的特点，以及其在中国的发展际遇及挑战进行分析，从而总结出一些适合青年旅舍发展的品牌营销策略。26306
[毕业论文关键词] 青年旅舍；品牌营销；策略
The brand marketing strategy of the Youth Hostel in China
Abstract: It has been one hundred years since the set up of the International Youth Hostel. It is very famous all over the world and it’s very popular among the young people. However, since 1998, the International Youth Hostel be introduced in China, the development of the hostel in China has always been in the downturn state. By the analysis of the feature of the hostel and the advantages and disadvantages of its development, we want to draw some conclusions of the brand marketing that are suitable for the International Youth Hostel.
Key words: the International Youth Hostel; brand marketing；strategy
1 青年旅社概况及其在中国的现状
2 青年旅舍在中国的发展际遇
2.1 中国加入国际青年旅舍联盟
2.2 自助游、家庭旅游成为主要的旅游市场
2.3 素质教育为青年旅社的发展提供了稳定的客源
2.4 入境旅游人数持续增长
3 青年旅舍在中国发展持续低迷的原因
3.1 中外旅游消费观念的差异
3.2 国内政府支持度不高
3.3 加盟旅舍经营不正规的影响
4 青年旅舍的品牌营销策略
4.1 品牌个性
4.1.1 各地需要有自己独特的设计形象
4.1.2 要开展有自己特点的个性化活动
4.2 品牌传播
4.2.1 利用精美的纸质资料宣传
4.2.2 与其他酒店合作，进行姊妹宣传
4.2.3 要通过多种多样的媒体进行宣传
4.2.4 通过忠诚顾客的口碑进行宣传
4.3 品牌销售
4.3.1 建立自己的网上预订平台
4.3.2 与旅行社、电子商务公司等进行合作
4.4 品牌管理
4.4.1 建设良好的品牌形象
4.4.2 注重人才的培养
4.4.3 采取直营模式进行品牌管理
1 青年旅舍概况及其在中国的现状
1909年，德国一位名叫理查德•斯奇曼的教师，带领一班学生徒步旅行，途遇大雨，只能在一个乡间学校里，以稻草铺地当床，度过了艰难的一夜。[1]理查德•斯奇曼彻夜未眠，他希望孩子们在外出旅行时可以不要为住宿发愁，于是他产生了建立一个专门为青年人提供住宿的旅馆的想法。他认为所有的孩子都应该摆脱校园的束缚，参加远足活动，并和志同道合的朋友一起入住青年旅舍。在他的倡议下，1912年，世界上第一个青年旅馆在德国阿尔德纳古堡开业。一年之内，青年旅舍迅速扩张，仅仅在一年之后，青年旅馆的数量就达到了83家。经过100多年后的今天，青年旅舍也已经成为了世界上最大的住宿连锁组织，拥有超过1000万名的青年旅游者顾客。
青年旅舍是专门为自助旅行者提供住宿、服务的场所。青年旅舍客人提供厨房设施，自动洗衣机，烘干机，熨斗等设备，但是客人需要自己做饭，洗衣服甚至有时还需要自己准备睡袋，床单等。作为一个公益性的组织，早期的青年旅舍并不以盈利为目的，他们更多的带有一些教育意义。他们希望青年人能够亲近自然，关爱环境，了解不同地域的文化。他们也希望世界各地的青年人在青年旅舍里可以相互交流，相互理解，促进世界的和平。
中国青年旅舍的起步相对较晚，直到1998年，中国才首次接触到青年旅舍的概念，中国才开始有了自己的青年旅舍，并在接下来的几年里，在全国各地又陆续建了一些青年旅舍。1999年9月6日，广东省青年旅舍协会成立，这是中国第一家青年旅舍协会。2000年，北京市青年旅舍成立创立。[2]同时，深受世界青年喜爱欢迎的IYHF（International Youth Hostel Federation）品牌标志也在中国完成注册。从国际青年旅舍中国官方网站的资料可以看出，中国目前已有220多家青年旅舍，基本集中在全国主要的旅游城市，初步已经形成覆盖全国主要城市的网络。 青年旅舍在中国的品牌营销策略的研究:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_20428.html