（四） 折扣力度与餐饮团购销量                                     15

四、结论及建议

（一）结论 18

（二）建议 18

参考文献 19

致谢 20

一 引言

网络团购的发展经历了一个从兴起到繁荣，从国外传入国内的发展过程，关于网络团购的研究也经历了一个发展过程。本章主要介绍网络团购的产生、发展，阐述研究的背景意义，以及国内外的研究现状并指出了本文的研究方法。

（一）研究背景

    飞速发展的信息技术与不断创新的互联网技术使得电子商务的交易额获得了数以万倍计的增长，而团购已成为当下电子商务市场中最受顾客欢迎的销售模式。来自中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次全国互联网发展统计报告》论文网（2015 年2月）显示：截至2014年12月，我国团购用户规模达到1.73亿，使用团购的比例已达到26.6%。

当Groupon在美国风生水起的时候，受此启发的中国互联网创业者们蜂拥涌进团购市场。美团网的推出更是加速了Groupon模式在中国遍地开花，2010年初中国第一批团购网站成立，2011年8月团购网站的数量更是达到高峰——5058家，“千团大战”由此得名。五年时间以来，随着团购项目不断多元化，网络团购逐渐渗透到美食餐饮、酒店、休闲娱乐等各类类目，而团购网站的数量也在逐渐减少。2014年，团购网站较为稳定的一超多强的市场格局已经形成`优尔*文+论]文|网\www.youerw.com，美团网品牌渗透率达到56.6%，位居行业第一位。聚划算、大众点评团、糯米网分列其后，品牌渗透率分别为33.4%、30.1%、25.9%。

据团800统计：2015年1-2月，地方菜等餐饮类团购成交额为113.7亿元，占据64.47%的市场份额;电影票等娱乐类团购成交额为29.7亿元，占据16.88%的市场份额。而根据2014年团购数据报告，火锅烧烤、地方菜、自助餐这三类牢牢占据细分品类销售数据的前三，前十的细分品类里有6个均为餐饮类目