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1.1.2问题提出

理财类APP行业快速发展的同时也面临着很多的问题：

① 商业模式众多，但都不成熟

理财类APP处于行业发展初期，行业门槛低，机会多，吸引众多企业和机构进入，大多企业为了在激烈的竞争中站稳脚跟，采取差异化战略，纷纷推出自己的商业模式，并打出高收益、低风险的营销广告，让人应接不暇，难以辨别。

② 监管不到位、法律不健全，风险大

因为理财类APP是一个新兴的行业，兼具互联网和金融行业,源^自#优尔^文~论`文{网[www.youerw.com，目前政府对其的监管不明确，现有的法律也还没有涉及这方面。平台容易触及到非法集资的法律红线，用户资金账户不安全。

③ 理财类APP的商业模式分析研究很少且缺少有效的研究工具

因为理财类APP是一个新兴的行业，目前专家、学者对于这方面的研究很少，而且现存的研究不够系统化，无法覆盖到当前理财类APP的发展现状。随着信息技术的发展和用户需求的变化，要加强理财类APP的商业模式研究。

针对以上分析，本文认为提出一套有效的理财类APP的商业模式研究论文网，使人们能够正确认识和对待理财类APP，不盲目投资是很有必要的。

1.2研究的目的及意义

依靠移动互联网技术，直击个人理财需求的痛点，理财类APP大受欢迎。理财类APP的兴起是互联网金融走向移动端的变现，但是目前社会上的一些定义和模式分类还是难以解释当前理财类APP的发展现状。所以，对于理财类APP，基于交易结构的商业模式分析，具有深远的理论意义和现实意义。

1. 理论方面

理财类APP的出现是互联网金融新的发展状态，国内关于这方面的研究还是处于初期阶段，无法为互联网金融的各需求主体，如投资需求的个人，提供有利的理论支持。本文基于交易结构的理财类APP商业模式分析，对于目前的“基于移动互联网的新金融模式”的研究具有一定的理论价值。

2. 现实意义

互联网金融的发展适应了人们对于理财消费的新需求。理财类APP的出现是互联网金融的进一步扩张。从网上炒股、第三方支付到网络理财，人们越来越享受互联网金融服务带来的便利性。理财类APP也深受大众的欢迎，理财产品从银行柜台走向指尖，适应时代发展的潮流。对理财类APP的模式研究，使人们有清晰的认识和准确的判断。也为互联网金融的健康、稳定发展提供一定的支持。