5.4 在配套设施上 22

参考文献 22

致 谢 23

1引言

1.1 研究背景

1.1.1 国际会展业

从世界范围来看,会展经济已经走过一百多年的历史,据考证,早在1851年,英国就举办了世界上第一个博览会,而世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展,其形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化,会展已表现为一种经济形式,成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。

1.1.2 我国会展业

我国的会展业自改革开放以来,从无到有、从小到大,以年均近20%的速度递增。会展数量增加、展览面积增大,举办展览次数增加,一批会展企业和品牌获得了国际认证。初步形成了一批有影响力的会展品牌,如广州出口商品交易会、深圳高新技术交易会、南宁中国—东盟博览会等。上海世博会更是成为新时期中国会展业发展的重要标志。会展业正在成为中国服务业中增长快、发展潜力大、前景看好的行业之一。

1.1.3 南京会展业

南京会展经济发展迅速，展会数量、展览面积、拉动经济增长等主要指标连续多年保持了30%以上的增长，重洽会、金洽会、软博会、亚洲户外用品展等一批自主品牌展会不断发展壮大。2012年全市共举办大中型展览和规模以上会议2182个，同比增长22%；展览总面积202万平方米，同比增长18.8%；1000个摊位以上大型展览数31个，同比增长10.7%。其中国际性展览48个，同比增长33.3%；国际性会议448个，同比增长23.7%。全年会展活动拉动经济约420多亿元人民币。

南京市会展业规模成效

1.2 研究综述

1.2.1 国内会展趋势研究

笔者于2013年5月,通过对知网中国期刊全文数据库（2003—2013）收录的6000余篇近五年内有关会展发面的文献研究进行梳理。有关会展方面的文献，主要集中于会展模式的研究，会展管理，会展业发展的对策及会展场馆研究等。如欧阳宇飞,从资源配置的效率上,提出了多元主体资源优势的三种会展模式,即政府主导,市场化,政府市场相结合[3]；再如李晓雨，从经济全球化的视角，分析了中国会展营销面临的问题，并提出了我国会展营销创新的五种策略[4]。有关会展方面的研究内容主要分布如下表所示：

表2-1 有关会展研究内容主要分布：

有关会展主要研究内容

数目（篇） 所占比例（%）

会展经济 1943 39%

会展旅游经济 779 15%

会展管理 746 15%

会展模式研究 532 11%

会展对策研究 400 8%

会展场馆研究 343 7%

会展营销 291 6%

1.2.2 会展参展商感知价值研究

而与此同时，有关会展参展商的研究，本身就可少，且主要集中于它的宣传对策，营销手段，感知价值，消费结构，参展目的及组展过程等，例如龚荷英,浅议参展商顾客让渡价值[5], 概括介绍了参展商的让渡价值主要包括了功能价值，服务价值，人员价值，形象价值，情感价值和心理价值，并将其与时间成本，精神成本，体力成本，机会成本等相结合，指出不同参展商的不同关注程度，以此来提升参展商的顾客让渡价值。 南京基于结构方程模型的会展参展商满意度研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_56097.html