三、企业品牌与产品分析

（一）企业品牌分析

1．企业简介

九阳股份有限公司成立于2002年7月份，它以前的名称是山东九阳小家电有限公司，在2007年9月份的时候，正式改制为股份公司。九阳公司在健康厨房电器领域不停地突破拓展，新的产品也在不断被研发。九阳的产品覆盖面已经涉及到全国30多个省、市、自治区。　九阳意在把品牌、营销、技术作为自身的三大竞争优势。公司凭借着独到的战略眼光和先进的管理经营理念，渐渐营建了领先同行竞争者的营销体系。公司已经拥有450名一级经销商，营销网络覆盖全国270个以上地级城市、2000个县级城市，拥有20000多个零售终端。研发是九阳的核心竞争力，九阳拥有204项国家专利，在企业发展中建立了高效的研发体系，力争将公司研发中心打造为全球领先的健康厨房电器研发基地。

2．企业愿景

打造中国健康厨房电器第一品牌，做百年九阳。

3．企业理念

健康·快乐·生活

4．企业价值观

人本  团队  责任  健康

5．品牌分析

九阳企业作为国内优秀小家电品牌，使得九阳空气炸锅以九阳大品牌作依托，首先可以赢得一部分顾客的好感与认可。现代人注重健康饮食，烹饪需求大，九阳空气炸锅的潜在市场需求也很大。

九阳拥有着自己成熟的销售渠道，目前在市场上销售渠道的模式有两种：

（1）营销渠道模式1

九阳办事处—省级经销商—零售商—消费者

产品从制造商流到消费者的过程中，对于百货商场、家电批发市场等区域性的中间商零售商通过省级总经销商供货。将省级代理作为一个资源平台，通过办事处的调控，充分发挥经销商的资金、人员及地缘优势，努力提升九阳小家电的终端覆盖率。

（2）营销渠道模式2来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

九阳办事处—零售商—消费者

以国美、苏宁为代表的家电连锁大卖场，由于其全国店面数量的优势，需要与供应商全国性的平台进行合作，以减少中间环节，从而获得更大的利润空间。因此国美苏宁加大与全国性制造商的合作力度。

（二）产品分析

1．九阳空气炸锅

产品名称 九阳（Joyoung）KL-26J601家用智能无油炸锅大容量空气炸锅

型号 KL-26J601

颜色 白色

操控方式 机械式

容量(L) 2。6L

内胆材质 黑晶内胆外观

2．九阳空气炸锅产品特征

九阳无油空气炸锅是采用了高速空气循环的技术，这样子可以制造出比传统煎炸更为健康的食物。它能够将空气快速变成“油”，然后迅速加热和脆化食物，这样的话人体内摄入的脂肪含量至少能减少百分之八十。九阳无油空气炸锅可以全方位与食材贴近，使得它受热更均匀，速度更快，更方便，品尝起来口感更松脆。

底部有凹坑设计加热时形成立体风幕，相比传统需要油的电烤机来说，更聚能，加热更快，更均匀。这是真正的无油煎烤，环保更健康。

内部设有集成集成器，到达预设时间会有音乐提示，根据食材不同设置对应煎烤时间。比传统炸烤箱更节约时间。

九阳无油空气炸锅真正做到了低耗电，虽然它的体积不大，但是能量却惊人。常年使用，开支能够节省不少。 九阳家用智能无油空气炸锅江苏地区品牌营销策划案+SWOT分析(8):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_82334.html