第一，网络转播的针对性更强，电视转播是以“点对面”的方式主动向公众播送信号，公众接受与否与转播与否无关；而网络转播只是在服务器上转播其节目的数据，用户需要自行获取。换言之，数据传输是依靠用户启动的，这是一种单线联系的方式，其传播的特征“点对点”更加突出。简单的说，电视传播无论观众是否喜欢，其计划播放的内容不会因观众的喜好改变；而网络转播可以让观众针对自己喜欢的比赛，有选择性的观看。

第二，网络转播的观众互动性更强，随着互联网络的飞速发展，人们都互动交流平台越来越集中在互联网中，哪怕是传统的电视转播也开始通过网络来进行直播嘉宾与观众之间的互动。相比于传统的电视转播网络转播则可以更加方便的让观众互相交流。

第三，相比于传统的电视直播只能通过电视观看比赛，网络转播具有观看方便快捷的特点，近几年随着智能手机的发展，越来越多通过PC用户选择移动手机来进行网上活动，其中以视频和体育比赛的转播尤为突出，人们可以随时随地的通过移动手机来观看自己喜欢的视频或比赛。

第四，网络转播的受众面更广，拿NBA比赛为例，不同的球迷会选择不同的球队来观看比赛，电视转播由于平台以及观看方式较为固定的原因，每天只能选择所有比赛中的其中一场或者两场来进行直播，而网络转播则可以同时转播所有比赛，让所有观众根据自己的喜欢的球队或球星来观看自己想看的比赛，由此可见相比于电视转播，网络转播的受众范围更加广泛。

（二）营销策略相关概念

1、 营销策略的基本内涵

顾客是营销策略的出发点，企业需要根据顾客反馈的需求、购买力及期望值等内容，进而调整营销活动，开展更具针对性的经营活动，这便是营销策略，也就是应当遵循4P原则，产品、价格、渠道、促销这四种营销原则，企业的目标是实现依据顾客对产品的满意程度的过程。首先，产品策略，这是围绕市场目标为核心，对产品进行研发的，最终选定品牌、产品线及包装等；价格策略，就是根据市场需求合理制定价格；渠道策略就是将产品如何送往目标市场，安排合理的渠道进行储藏及匀速的策略；促销策略，就是通过多种方式，例如推销员、广告等，将产品以适当的价格销售至目标市场的策略。制定市场营销策略是一个相互的过程，整个过程充满了反复与创造性。文献综述

2、 营销策略的基本要素

20世纪的60年代，美国学者关于4P营销策略提出过很多论断，其中麦卡锡教授的说法最为权威，他认为4P组合策略也就是产品、价格、渠道及促销这四个方面，他认为，市场营销活动是否成功及完整，取决于这四个方面都非常适当，并且加之产品及服务的适当性，最终投向目标市场，这一行为构成了市场营销活动的完整性，才能最终获得成功。这一营销组合策略被现如今的经济学家视为营销策略的基础。

（1）产品，独特的卖点是产品吸引顾客的首要因素，因此要不断开发产品新功能，产品的诉求永远是产品功能追求的。针对目标市场消费者有形与无形的需求，尊重恰当的方式推出营销目标，其中包括产品的多个因素组合在内，例如质量、商标、规格、特色、包装、品牌以及服务措施等。相比于其他三个P,产品策略更注重于企业自身的创新和对消费者需求的了解程度,而产品策略也是最为多元化的一个策略。

（2）价格，制定产品价格应当根据市场定位、策略、品牌战略及含金量等因素。市场规律是企业制定价格主要参考的指标，它影响着价格的制定以及后期的变动情况，最终实现营销的目标，相同的价格还可以通过组合和运用不同的可控因素实现营销目标，例如折扣、津贴、付款期限、商业信用等，这些定价方法和技巧也会对营销产生重要的效果。 腾讯NBA中国独家网络转播权营销策略研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_85256.html