如今，网络游戏的概念已经不仅仅限于狭义上PC客户端的多人联网游戏，已经衍生到了网页端、游戏主机端、移动端等多种形式的多人联网游戏。

（二） 网络游戏市场

市场竞争行为是市场经济的基本特征，每个网络游戏公司都会根据当时的市场情况，制定出利益最大化的资源配置和发展方向。网络游戏刚开始发展的时候，只是柏拉图系统上计算机爱好者们自娱自乐编写的游戏，没有商业运营的性质。在这个时期并不存在什么市场竞争行为。

到了第二代网络游戏时期，网络游戏开始以了一个独立的行业开始存在，随着越来越多的开发商和运营商进入网络游戏市场，便开始了网络游戏市场的竞争。在最早那段时期，网络游戏都是以游戏时间收费，后加入市场的运营商一般都以低廉的价格进行竞争，随之而来的是整个行业平均费用的下调。到后来的竞争手段开始变得多样化，例如降价、升级换代、市场细分等。其中资金、人员、技术、市场定位、产品力都是重要的市场竞争筹码。

（三） 网络外部性

网络外部性的概念是指每一名用户连接到一个网络的价值，随着已经连接到该网络的用户总数的增加而增加。网络用户总数的增长，会带动网络整体效用的几何级增长。这是网络新经济中的一个重要概念。

网络游戏在不同时期都具备这种特性，玩家总数越多，对于玩家和运营商来说都是好事。前者能获得更好的游戏体验，后者的营收能力会变得更好。活跃玩家数量通常是评价一款游戏是否成功的重要标准。论文网

第三章  网络游戏的市场机制分析

在上一章介绍完网络游戏市场运作的相关知识后，本章从投资和风险规避、市场特点、竞争策略和收费模式方面来探析我国网络游戏产业市场运作的规律。

（一） 机遇与风险

网络游戏行业是一个高风险、高回报、高投资的行业。在技术、人才和资金方面都有着极高的进入门槛。一个游戏除了自身的产品力，还要考虑当时的市场竞争因素、消费群体、政策等多重因素。在国内，只有为数不多的游戏开发或者运营商处于盈利状态，其他则处于持平或者亏损的状态。一旦在运作过程中出了差错便会血本无归。

自2005年国内网络游戏市场增幅首次减缓后，2009内国内的网络游戏市场又出现了第二波减缓。从整体情况看，国内的网络游戏市场增速已经减缓，市场已经开始出现转折，但是规模仍然会继续扩大。在今后的一段时间内，随着游戏开发商和运营商数量的增加，行业的平均利润会随着竞争的激烈变得越来越低。

我国网络游戏的开发水平还和日韩和欧美国家的同行有相当的距离，由于国外开发商都掌握着核心的技术，从中国市场上分走了相当大一部分的利润。

网络游戏是一个新兴的技术密集型行业，游戏开发的人员目前还是处于比较一个稀缺的状态，虽然很多游戏公司快速扩张。但是他们没有注意对人才的培养和储备，导致很多过去从事其他软件开发的人员无法快速转换为游戏开发者，巨大的用人缺口也制约了该行业的发展。文献综述

如果一家网络游戏开发商或者运营商决定退出市场，那它的退出成本非常大，因为之前大部分的投资都是无法收回的。比如大量人工成本的投入、场地租赁费用、服务器的架设费用、宣传和销售渠道的费用等。这些都属于网络游戏的投资属专用性投资，所以，网络游戏行业的退出成本并不低，没有谁是能全身而退的。

综上所述，在国内投入资金、组建团队进入网络游戏产业的风险以及门槛都是不低的，还要高成本退出，网络游戏不是一个能随意进出的行业。 网络游戏的市场运作规律探析盛大网络和掌趣科技为例(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_92464.html