1。 政治环境

    景德镇瓷器在古代作为“丝绸之路”的重要出口商品，从唐、宋以来，源源不断地从陆路、水路销往东南亚、地中海地区、欧洲以及非洲沿海地区，成为代表中国文化符号的标志性商品。如今，在国家“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略构想的时代背景之下，景德镇市政府积极融入“一带一路”建设，致力于打造成为一座“与世界对话的城市”，并大力实施老街区、老厂区、老窑址“三老”保护项目，把老厂房改造成陶瓷文化产业园。此外，市政府还借助国际陶瓷博览会平台，与“一带一路”沿线十几个国家产瓷城市建立友好关系，加强陶瓷文化交流。随着中国“一带一路”发展战略的提出，作为以陶瓷文化输出为特色的景德镇在良好的政策环境下迎来了新的发展机遇。文献综述

2。 经济环境

中国较为知名的陶瓷产业区主要分布于河北唐山、山东淄博、广东佛山、福建德化、江西景德镇等，景德镇陶瓷产区相对于其他陶瓷产区而言，不同于它们以大规模生产日用陶瓷、建筑陶瓷为特色，在全国陶瓷产业中占有较大的经济比重，景德镇由于地理环境及九十年代国营企业转型失败等因素，导致其陶瓷经济发展相对落后。

近代以来，景德镇地处中部地区，交通较沿海地区不便，陶瓷出口比重较小，且在九十年代该城市由计划经济向市场经济转型过程中，政府采取“甩包袱”的方式，使得国营陶瓷企业的工人大规模下岗。而大量下岗工人选择自己开设家庭式手工作坊或个体手工作坊，形成大企业倒闭、小微企业遍地开花的局面，致使景德镇至今难以承接海内外大宗陶瓷订单，只能以小型定制为主，以仿古瓷、艺术瓷、创意瓷为基础产业构成，在日用瓷和工业用瓷（卫浴、建筑陶瓷）以及高技术陶瓷领域不具备显著优势。

3。 文化环境

景德镇作为“千年瓷都”，拥有悠久的制瓷历史传统，具备深厚的陶瓷文化底蕴，且拥有众多以陶瓷为特色的教育高校和国家级、省市级研究机构。此外，景德镇也具有丰厚的陶瓷旅游资源，如古窑景区、皇窑景区、御窑厂、瑶里“瓷之源”景区以及“三宝瓷谷”风景区等等，陶瓷文化气息极其浓郁。

此外，随着生活水平的不断改善，全国各地来景游客与日俱增，人们对于陶瓷产品的消费需求也随之增加，且呈现多元化、个性化趋势。此外，人们的陶瓷消费理念也在发生变化——人们在购买陶瓷产品，尤其是仿古瓷、艺术瓷产品时，不仅注重其品质，也非常关注其文化内涵和收藏价值，比如名家绘制和附有收藏证书的陶瓷产品，就比规模化生产的普通陶瓷产品更受消费者追捧和青睐。

4。 技术环境

景德镇陶瓷企业大多规模较小，大型企业居于绝少数，因此少有企业有能力购进国内外先进的制瓷设备并拥有完整的现代化制瓷流水线。区别于如广东佛山、福建德化等地区的大规模流水线操作生产，这些地区不乏诸多利用互联网、云计算整合高端自动化、智能化生产设备（成型设备、窑炉设备、机器人等）的陶瓷企业，景德镇由于所生产的陶瓷种类——仿古、艺术、创意瓷等的特殊性，大体属于小众产品，因此生产技术以延续古代景德镇传统制瓷技艺为特色，在技术革新上发展极其缓慢。

此外，由于此地仿制之风盛行，大多数生产商缺乏知识产权保护意识，一味地仿制市场上一时畅销的陶瓷产品，因此企业应多在陶瓷坯胎、原料、烧成技术等方面多下功夫，掌握自身的难以被模仿的核心技术，获取市场竞争优势。同时，企业也应在取得技术成果后及时申请专利保护，维护自身权益。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766- 祥凤和玉陶瓷公司营销策略研究+SWOT分析+4P理论(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_93583.html