（一） 动漫的定义

动漫（Animation & Comic），是动画和漫画的总称，是两个词语的集合之称，并不是专业术语。在新媒体快速发展的大背景下，动画与漫画拥有了越来越紧密的联系，所以使用“动漫”这一新兴词语的频率大幅度提升，人们逐渐将全部的动画和漫画均以动漫命之。

“动漫”一词，据考证最早出现于1993年中国开办的动漫出版同业协进会在一九九八年十一月创刊的动画和漫画信息资源类月刊——《动漫时代》，此后被《漫友》杂志广泛使用，因此词归纳性强渐渐开始在中国大陆地区普及。

（二） 动漫产业链的概念

动漫产业是指以“创意”为中心，展现形式分为动画、漫画，包括了漫画书、报刊、音频影像、舞台剧和基于现代通讯播技术的动漫衍生品种等，动漫直接的产品研发、制造、出版、播放、表演和销售，和与之相关的动漫形象展示的服装、书籍、电子游戏等衍生产品的生制造和销售的行业。平常泛指的动漫产业不单单覆盖漫画、动画、轻小说、游戏、音乐还包含下游产业的文具、玩偶等周边、动漫网络社交平台及资讯交换社区等。

作为文化创意产业的重要支撑，动漫是一种独特的文化产物，必须经过各类载体传输呈现，并由实体化和商品化才能有效地体现出动漫文化内涵的价值所在。是以，动漫产业涉及诸多行业，例如艺术教育、科技研发、广告制作、制造加工、市场销售、奖励旅游、新媒体网络等。

动漫产业链的定义，即为动画、漫画经由电影电视作为载体展示驱动一系列衍生产品“开发一生产一出版一演出一播出一销售”的营销过程。动漫的产业链可以分为三个层次，即动漫作品的创作、动漫的传播发行和动漫衍生品的经营。从全球范围来看，动漫文化作为文化创意产业，其发展前景必定无可限量，特别是在美日韩及欧洲等国家与地区，政府十分重视动漫产业，并逐渐成为经济支柱。但国内动漫的产业化仍停留在蹒跚学步的阶段，与世界上知名的动漫公司有着难以跨越的鸿沟。

动漫的整体内涵包含周边图书、期刊、音频音像、电子游戏、家庭用具、舞台演出及用科技合成的工艺制品和传播技术上的产品的研发到营销等整体衍生行为。目前展现出新的“艺术生产”——动漫会展，它既是精神形态的体现，也是人类了解、改造世界，形成出自我所需物质的生产活动，能够将目标与规律进行整合统一。

（三） 动漫会展的内涵、外延

从上述可知，动漫会展的延伸含义非常广阔，它既是“精神产物”，又是“物质产物”，动漫会展是集合知识、技术、劳动密集型产业，具有资金投入高，运作周期长的显著特征，与比传统的现实真人拍摄电影相比，它的生产难度非常大。动漫公展亦属于国际性展览会的类别，更加需要广阔的营销市场，正因为动漫文化产业具有其特殊性，它的营销对象比其他的普通商业展览具有更辽阔经济市场和深厚的文化底蕴，能够覆盖到各种媒体和各行各业。拥有丰富的现代媒体开发技术和灵活多变的动漫语言艺术，这令动漫会展的广义不断被放大扩展。

（四） 中国动漫会展在动漫产业链中的地位

产业链是从生产环节为伊始向其上下产业拓展延伸，并最终抵达至顾客的链条式关联结构。中国动漫产业的历史可追溯至八十多年前，早于世界动漫大国的日本。享有“日本动画之父”之称、《铁臂阿童木》的作者手冢治虫也称，中国的第一部动画电影《铁扇公主》激发了他对动漫创作的想法。中国的动画事业的发展在上世纪五六十年代也进入过辉煌的繁荣期。但是现在的日本却能“后来者居上”，其中最主要的问题在于中国拥有的动漫模式是“顶端的技术，中端的情节，末端的营销”。中国的动漫产业链出现了问题，导致整体产业链的严重脱节，是现今中国动漫产业链构建的一大障碍。 中国动漫会展的市场竞争策略(4):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_83445.html