三、青岛海尔的概况及财务现状

（一）青岛海尔概况

中国海尔创立于1984年，创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球家电第一品牌。从创业至今，海尔一共经历了五个发展阶段，每一个发展阶段都适应了当时的社会现状，迎合了当时的时代背景，适时抓住机遇，立足当下，推陈出新，与时俱进。

第一阶段（1984-1991）：名牌战略发展阶段。上个世纪八十年代，整个国家都在大力发展经济，解放生产力，实行改革开放。当时的家电行业还处于卖方市场，很多企业只注重产量而不注重质量。在这种背景下，海尔的决策者果断提出“要么不干，要干就干第一”的口号，用大锤亲自砸毁质量不过关的冰箱，实行全面质量管理，专心致志只做冰箱。由此，当家电市场处于供大于求的状态时，海尔凭借差异化的质量赢得竞争优势。