苹果公司股票1980年12月在纽交所上市，公司上市5年就进入了世界500强，创造了当时的最快记录。

1985年，由于乔布斯的理念与董事会冲突，加上苹果当时业绩不如对手，乔布斯被董事会逼走离开了苹果。但是苹果的危难并没有因为乔布斯的离开而结束。1987年，乔布斯重回苹果，开始了对产品研发的大变革，不断推出具有颠覆意义的产品，将苹果推上新的高度。2011年8月24日，病重的乔布斯卸任CEO职位。2011年8月25，CEO职位开始由蒂姆·库克（Timothy D. Cook）担任。

2011年，苹果超越埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司，此后连续5年年终排行全球企业市值第一。2014年11月26日，苹果市值首次突破7000亿美元，成为标普中首家市值超过7000亿美元的公司。2015年2月24日，它的市值达到了历史最高的7750亿美元。2017年2月14日，苹果市值再次突破7000亿美元。

（二） 苹果产品线介绍

苹果公司历经多年发展，拥有很多极具创新性与突破性的产品，苹果公司的产品及服务主要分为五大类，分别为iPhone手机、iPad平板电脑、Mac电脑、服务和其他产品。其中iPhone手机、iPad平板电脑和Mac电脑三大系列是公司主要收入来源，iPhone手机对主营业务收入的贡献更是高达60%左右。文献综述

iPhone是苹果的智能手机，它的第一代产品在2007年发布，之后每年更新一代。iPad是搭载iOS操作系统的多功能平板电脑，第一代产品在2010年发布。Mac是搭载macOS操作系统的台式机和笔记本电脑。服务包括操作系统、云服务、应用商店、支付服务和其他服务。其他产品包括智能手表、iPod播放器和产品配件。

简化的产品线可以让苹果将供应链做强，苹果2007到2014年连续8年位列美国咨询公司Gartner的供应链排行榜首位，2015年开始Gartner将苹果公司列为“Master”，排在该榜单的第一名前面。苹果公司这种简化的产品线也为公司注入了活力，因为它使整个企业把产品和服务做精做好，而不是把资源和人才用在很多不同的方向上。

（三） 苹果公司的企业文化

企业文化是一家公司的灵魂，同时也促进着企业成长。苹果的成功与它独特的企业文化分不开，苹果的企业文化具有如下特点：

1、偏执创新 

苹果将创新作为其生存发展的源泉。苹果在美国品牌咨询机构BCG的“全球最创新企业排行榜”中连续十一年位列榜首。从iPod、iMac到iPhone再到iPad，不断推陈出新，每次飞跃般的进步都伴随着产品的大力度创新。苹果似乎从未克隆过其他公司产品，而它的每一款产品都能成为业界标杆和竞争者模仿的对象。

2、爱好冒险的“海盗”精神 

苹果的企业文化的另一大特点是喜好冒险。苹果从最初在车库里办公只有几人的电脑公司发展到如今拥有超过十万员工的跨国科技巨头，与爱好冒险的“海盗”精神分不开。公司鼓励员工不要在意他人的看法，专注自己的技术研发与创造，个人的力量可以改变一个行业。创始人乔布斯曾在公司创办不久时将一面大幅海盗旗挂在办公室，为的是向大家宣布“我就是独一无二”。

3、注重人才 

乔布斯认为，要有不同凡响的团队才能创造独一无二的产品。苹果人事部门的工作目标陈述如下：“为企业提供优秀的人才以确保其持续的职业发展。每个职员应该在任何时间和任何工作中都力求获得最高的绩效。” 库克在写给员工的公开信中提过：无论你来自哪里，说什么语言，有什么信仰，我们诚挚欢迎你到苹果工作，我们的团队来自地球的各个角落，我们的雇员是全世界最杰出的人才。来`自^优尔论*文-网www.youerw.com 苹果公司财务报表SWOT分析(5):http://www.youerw.com/kuaiji/lunwen_79157.html