文化营销国内外研究现状和发展趋势
时间:2016-12-15 21:19 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 西方对于文化营销的研究主要在于对跨文化营销的研究。其中最有代表性的著作是美国保罗•郝比格(2002)的《跨文化市场营销》 ，这本书着重阐述了调研和谈判在跨文化环境下的运用，以及不同国家以及地区对文化营销的影响，也论述了市场营销产品、价格、渠道、促销策略在跨文化营销领域的应用，从而提出了文化营销的发展趋势。作者把营销策略和跨文化营销理论紧密结合在一起分析，给后来的营销者提供了有力的资料。 美国密芝安大学教授威恩•托普斯查和美国密芝安国立大学的肯尼斯-戴合（2001）著的《国际商务文化环境》一书从文化、语言、宗教、价值观、技术、社会组织和政治环境等方面对跨文化营销做出了相当详尽的分析 。圣斯戈大学教授芭芭拉•缪勒（1996）所著的《国际广告：跨文化沟通》 一书联系实际，系统地介绍了包括国际广告环境、广告协调与控制、国际广告媒体、广告创意与战略等与国际广告有关的跨文化问题，也阐述了跨国企业在实际操作中，如何采取国际广告策略。而纽约佩斯大学营销学教授汤姆-格雷芬（2000）所著的《国际营销沟通》 一书主要强调了对于国际营销沟通的管理及其战略计划与控制、国际环境、国际营销的通用媒体手段，以及促销、公共关系和包装设计等各个方面的跨文化问题 。弗恩斯∙特斯皮纳斯（2011）所著的《跨文化营销》 以霍氏文化差异的五个文度为分析工具，指出了跨国企业在多元文化环境和变化的世界格局下，应该如何适应营销层面上的文化差异，克服文化环境中存在的何种矛盾困境。 国内的学者对文化营销的研究比较多，包括了文化营销的兴起、文化营销的作用和策略，以及文化营销的分类、层次和发展趋势等。从20世纪90年代，文化营销的理论在我回国市场营销领域中兴起后，文化营销概念就一直备受营销界的重视。复旦大学博士生导师王方华（1998）和他的几个研究生合著的《文化营销》 是国内第一部有关文化营销的专著。合肥工业大学出版社出版了周本存（2005）《文化与市场营销》 ，该书进一步讨论了文化与市场营销的关系。胡志伟（2006）出版的《文化营销的误区与超越》 ，深入细致地分 析了当前企业在文化营销过程中存在的一些问题，并提出了相应的解决措施，把文化营销的研究推向了更高更实用的层次 。杨广林（2008）发表了《浅谈新经济下的文化营销》 ，在对文化营销的概念分析的基础上，提出了文化营销的两大功能，并具体分析了文化产品、文化商标和文化广告这三个具体的文化营销策略。与此同时，也对文化营销在当今经济发展状态下进行了趋势研究。迄今为止，已经涌现出数十篇关于文化营销的硕士学位论文，其中具有代表性的是：《文化营销传播研究》、《文化营销与企业核心竞争力的培育》和《文化营销研究》等。 2、课题的研究发展趋势 总之，文化营销理论总是在发展演进的。新的理论新的观点不断应运而生，并且正指导和推进文化营销实践活动。文化营销理论在我国也经历了20年的探索和实践，不断更新和发展，对我国企业经济和社会发展起到了巨大的推动作用。未来对于文化营销还应在于对企业文化营销的发展与对文化创新的探索。 4365 (责任编辑：qin) |