会展微营销的国内外研究现状以及发展趋势
时间:2018-03-20 21:29 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 很明显，在我国网络经济日益发展的今天，网络营销已经成为越来越重要的营销方式。我们的会展企业已经在不断尝试用各种网络营销的渠道去推广自己的会展产品。而受众甚广的微营销则是他们的必选之一。在杨顺勇老师的的《会展营销》中提到“目前来说最热门的微博，也为主办方提供了最便捷，最有效的展会宣传平台，在微博上可以宣传展会动态，展会活动等，可以更高效率的为主办方们带来潜在的参展商，操作得当的微博营销手法也可以让展会一夜之间成为众所周知的话题，速度提升展会知名度，吸引媒体争相报道，展会官方微博也可以时常推出一系列的互动活动，让行业人士进行微博互动，提升展会美誉度及关注量，活动主题必须贴近展会内容以推动展会整体运程，微博活动的展示行业也应该以图文并茂的形式来策划，这样就可以引入更多的参与者”。 19883 微博营销也是网络营销的组成部分之一，也是如今主办方较为重视的一个营销手法，想要更好的为展会做宣传推广，微博是不可或缺的一种推广工具。” 我国会展产业的网络营销发展道路需要一步一步脚踏实地地进行，借鉴国外优秀网络营销的例子以及他们的经验，根据我国的实际情况在不触犯我们基本法律法规的情况下进行。 从目前来看，国内的会展微营销主要是利用微博，微信等受众较大的几个微平台。企业微博是应用的最多的为平台，很多大的会展公司，大的展会都有自己的官方认证微博。这些微博主要是负责发布公司或展会的相关信息，在展前为展会预热，与网友进行互动，让更多的人知道并去了解这个展会，这样的方法能有效的增加展会的知名度。为展会做了小投入大回报的微广告。 微信公众号也是近两年出来的微平台新产品，作为受众较大的微信产品之一，它的出现也让很多的会展公司和展会主办方马上加入到这个微信公众平台，因为它的受众将是更加专业的人群，在微信平台上的受众有效性是微博的5倍以上。 国内的微营销的现状就是微平台数量较少，受众数量也相对较少，微平台运营管理经验不足，微平台广告化较严重，信息整合发布不够专业。 国内微营销的发展势头还是比较强劲的，随着不断有新的微平台的出现，受众的不断增加，主办方和会展公司对微平台运营经验的不断丰富，信息整合发布的更加专业化，国内会展微营销将在不久的将来成为会展营销领域的一匹黑马，它将成为会展营销的重要组成部分之一。 2 国外会展微营销的现状及发展趋势 由于北美、欧洲地区的会展发展时间长，其会展经济发展也比较发达，所以国外对于会展营销的发展及创新都要好于我国。并且作为发达国家的欧美各国来说，网络的发展也比我国更好，他们对于网络营销及微营销的利用要更早且更成熟于我们。 在Philip, Ned, Tony Kotler的《Alleviating Poverty: A Macro/Micro Marketing Perspective》指出，“目前国外的微博营销是一个很重要的营销方式和手段。将微营销利用到会展营销中也是一个很好的方式。 由此可见，对于国外的会展产业来说，网络营销及微营销已经早于我们应用到他们的工作之中，已经变成了较为成熟的方式。 国外的会展微营销起步较早，发展的也较为成熟。这主要是因为欧美国家的社交网络微平台兴起的较早，发展的速度也很快，这样的硬件调节给了欧美国家发展会展微营销的机会。比如Twitter，Facebook，MySpace，instagram，Blogger等作为国外较大社交微平台，早已被商家用来进行微营销。在以上这些微平台中，数Twitter和Facebook应用最广，因为这两大社交平台的受众人数最多，被关注度最高，所以在这两大微平台上进行微营销是最有利的。英国厉展集团的官方推特就在2010年就注册了，并且一直有专门的工作人员对其进行文护和管理，利用官推发布展会信息，公司信息，发布会展行业新动向等等。这些社交网络 (责任编辑：qin) |