地方电视台新闻节目的困境及发展对策(5)
时间:2016-12-17 21:26 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）报道题材狭窄 许多地方电视台最初的经营理念都是服务当地，贴近百姓，但在后期的发展中不自觉地片面追求收视率或者占领广告市场，做出的新闻节目越来越不被观众看好，无论是节目内容的选择还是节目形式都无法长久吸引受众，在与同级电视台和央视的竞争中，越发凸现报道题材狭窄和结构失衡的局面。 地方台新闻节目的内容大多都是民生矛盾、纠纷、百姓故事，但新闻视角过于狭窄，过分报道“东家长，西家短”、“泼妇骂街，当众打人”这些低俗新闻，关于低保就业、医疗惠民、食品安全、社会治安、交通管理领域的新闻少之以少，受众一开始可能会被那些花哨的新闻吸引，时间一久无法得到自己有用的信息就会另选别家了。“阿优尔头说新闻的主创人员认为，要让节目给观众留下深刻印象，必须对信息内容进行取舍。‘只有把传播的信息削尖了，才能更快地钻进人们的头脑，并留下深刻印象’。” 大多数地方台的新闻节目都是“二元”结构，首先是播放本台的时政类新闻，如《三门峡新闻联播》，也通常是地方媒体的脸面节目，剩下的就是打着“民生”旗号的新闻栏目，像《有事儿您说话》，节目内容多属于社会新闻，很少有评论性节目和对重大事件进行深度报道的节目；只有少量地方台做有财经类新闻，如洛阳电视台的《经济生活频道》整合经济信息，透析经济规律，为对洛阳经济发展有一定影响力的人群提供经济常识，分析经济环节。 另外，在新闻播出时长上，地方台的新闻存在严重失衡，其中民生新闻占总节目的一大部分，最少的也超过50%。新闻倾向娱乐化，方言化的栏目也有很多，但有一定文化底蕴，能够反映当地发展实际有一定思想见树的评论访谈却少之又少。 （三） “本土化”观念淡薄 说到新闻节目“本土化”是指地方电视台要充分考虑什么是当地所独有的，以地方文化、当地人民的生活习惯、价值取向为依托做出符合当地受众审美标准和欣赏范围的新闻节目。中国的地方台新闻节目数不胜数，只有坚持本土化策略，发挥超强的地域影响力，才是让受众注意力聚焦的最好方法。 地方台新闻节目的受众具有地域性特征。面对新闻资源稀缺，经济实力薄弱的境况，挑战央视最有效的途径就是：加强“本土化”观念，提升节目特色。例如杭州电视台《阿优尔头说新闻》不仅在杭州当地，乃至全国的收视率都不错的原因就是新闻题材都取自杭州，方言播报，能够引起家乡人的共鸣，主题化故事化的写稿方式，，很好地贴近人心。浓郁的地方色彩，强大的亲和力，发生在身边的平凡人大无私，让《阿优尔头说新闻》拥有一大批忠实观众。相反，很多地方电视台没有真正理解“本土化”的概念，错误把握“地方特色”，一地花重金对节目进行包装，忽略了内容的服务性，降低了新闻价值，最后只是一个特色的包装，没有本土的内容，徒有其表，严重影响了受众心中的媒体形象。 不同地区有不同的文化背景，风俗习惯，处于垄断地位的地方台新闻节目只有充分利用好“本土化”资源，不断发现探索出自身的本土优势才能办好不一样的节目。 （四）资金匮乏 说到资金匮乏，抛开国家，地方财政补贴，地方电视台的收入基本依靠地方企业、工程建设每年为电视台送去大量的广告费，作为办新闻节目的部分资金，还有单位职工利用自己的人脉搞个人创收，例如我实习的渑池电视台，每人每年都有三到十万的创收任务，有的职工为了完成创收，甚至无心理会节目是否精致就草草上交。由于投入少，资金短缺，渑池电视台一直存在着采录设备低劣，数量有限的问题，不仅影响了音质和画面效果，也降低了新闻采编人员的工作积极性，往往应付了事，有时关键时刻机器出现故障导致记者错失最佳采录时机。 (责任编辑：qin) |