浅析微信的传播模式对移动社交媒体的传承与革新
时间:2018-03-26 16:39 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：近年来，随着智能机器的普及，新型的移动社交工具也层出不穷，以微信、微博等为代表的移动社交工具的发展，已经改变了许多人的工作和生活，并为传统互联网社交模式带来了巨大改变。本文立足这一背景，选择微信作为研究对象，通过其发展背景、用户群体、传播特点的改革，和与其同类产品的对比分析，来研究这种新兴传播方式对传统社交网络和传统媒体平台带来的影响。20153 毕业论文关键词：微信、互联网、社交平台、大众传播 In recent years, with the popularity of smart machines, the new mobile social tool are endless, the development of Wechat, Micro-blogging and other social tools as the representative of the movement, has changed many people's work and life, and as a social model with the traditional Internet to a huge change. In this paper, based on this background, select micro-channel as the research object, Reform, user groups, characterized by the spread of its development, and its comparative analysis of similar products to study this new mode of transmission of traditional social networks and traditional media platforms to bring impact. 目录 一. 微信的兴起 1 二. 微信的特点 2 （一）.新颖的功能 2 （二）.个性化设置 2 （三）.到达率高 2 三. 微信的用户 3 （一）.用户属性 3 （二）.用户行为 5 （三）.用户影响 6 四. 微信的竞品 8 （一）. 微信与手机通讯 8 （二）. 微信与飞信 8 （三）. 微信与QQ 8 （四）. 微信与微博 9 五. 微信的传播 10 （一）. 微信的传播平台 10 1. 个人微信 10 2．公众平台 10 1）. 服务号 10 2）. 订阅号 10 （二）. 微信的传播特点 10 （三）. 微信面对的问题 11 1．移动网络基础 11 2．个人信息安全 11 3．新旧媒体的竞争 11 （四）. 微信的商业传播 11 1．传播模式的创新 11 2．企业的精准营销 12 3．二次传播 12 4．弊端与局限 13 结 语 14 致 谢 15 参考文献 16 一. 微信的兴起 随着移动互联网时代的快速发展，以及智能手机、智能平板的日渐普及，局限于电脑客户端的传统移动社交工具显然已经不能满足用户的需求。2011年1月21日，腾讯发布了一款为智能终端提供即时通讯服务的免费应用软件——微信，一经推出便受到了众多用户的热情追捧和一致好评。2012年3月29日，微信用户破1亿，耗时433天；2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不足6个月；2013年1月15日微信用户达到3亿，耗时仍在缩短；截止至2013年7月25日，微信的国内用户已经超过4亿；8月15日，微信的海外用户也已突破1亿。 微信能够在许多同类型软件中脱颖而出，一部分也得益于它有着过硬的公司背景，背靠大树好乘凉，腾讯早先推出的QQ作为移动通讯工具已是行业内第一巨头，有着其庞大的用户群支撑，使得微信在推广过程中占据了巨大的优势。现今，微信的活跃用户数早已远远超出了其他同类产品。 在微信的功能革新中可以看出，从一开始，某种程度上微信可以说是整合了短信、飞信、QQ的功能，以用户间的即时文本、图片消息交流为主的软件。然而，到微信2.0版，其功能有了质的创新，就是增加了语音对讲功能，这极大的改变了用户对传统移动社交工具的认知并提高了用户体验度，使得微信的用户数量第一次有了明显并且巨大的增长。而后微信更是与QQ资源进行了直接的连通，完成了“一条龙服务”的捆绑销售，包括直接添加通讯录列表及QQ列表的好友，避开了再次申请账号的繁琐步骤，并且增加了QQ邮箱、腾讯微博、QQ离线消息提醒等更多人性化服务，另外手机通讯录的导入，也确保了微信好友关系的可靠程度，使受众的社交方式更为方便快捷。熟人关系链是微信兴起的基础，而在微信开发了查看附近的人、漂流瓶、摇一摇等新兴交流功能，陌生人与熟人关系相互融合之后，用户人数出现了又一次的爆发性增长。 (责任编辑：qin) |